sloggi 整合营销方案.ppt

“show me your sloggi”－我的最IN背线 Sloggi 2007 品牌活动一览表 上海校园招募及品牌问卷调查 活动概况 活动时间：6月18日——6月30日 活动目的：通过在高校的推广活动，能够提升品牌的影响力，加深大学生对品牌的印象。 活动口号：“show me your sloggi”-我的最IN背线 活动效果预期：300——500名参与者参与此次活动；2000份有效市场调查问卷 辐射高校：20所 辐射人群：10万 活动流程 现场推广高校名录 宣传方式 海报张贴（393.5mm×546mm） 海报栏20张/学校 寝室海报栏30张/学校 DM宣传单派发（210mm×140mm） 每天中午及晚上在学生食堂门口进行大规模派发（3天） 2000份/学校 寝室推广 DM派发+活动介绍 对于合适的学生进行现场报名及拍照（拍照时，穿上品牌T恤） BBS（部分链接附后） 海报 活动现场 现场活动形式 现场布置 活动当天9：30进场，10：30完成现场布置 传单派发 2-3人在活动现场派发活动传单 市场调查+礼品赠送 2名工作人员负责现场调查问卷的填写及礼品的赠送 报名+摄影 2名工作人员负责现场的报名及拍照工作 品牌及活动套词（在所有平面宣传资料、BBS上都有以下文字内容） 欧洲最有个性的年轻人内衣品牌 “show me your sloggi”-我的最IN背线 －比赛将决出3男3女 －成为《昕薇》杂志今年10月号的时尚专辑模特 －同时成为9月底sloggi沙滩派对的重要嘉宾,现场将有近20家著名时尚媒体对活动进行报道 参加问卷调查者，将自动成为“sloggi会员”有机会参加9月底的sloggi沙滩派对及sloggi今后在中国举办的各项时尚主题活动及促销活动 接待要点 工作人员形象及着装 年轻有活力 穿着时尚整洁 声音好听，说话有礼貌 现场俯视图 现场物品及规格 一般推广高校名录 活动时间： 6月18日-6月30日 活动目的： 通过学生会及老师推荐，能够选拔一批优秀的学生代表。同时，扩大品牌在该校中的影响力。 高校名单： 华东师范大学、上海师范大学、上海体育学院、 上海商学院、同济大学、上海政法学院、上海理工大学 推广形式及预期 推广方式： BBS炒作 少量宣传单派发（1000张/学校） 学生会推荐 参与方式： 每个高校设定一个报名拍照日，集体拍照。 预计参与人数：10-15人/学校 高校部分BBS列表 媒体投放 昕薇－杂志 8月刊 2p跨页，活动资讯 美背专辑，杂志提供签约模特，编辑策划拍摄 9月刊 2p跨页 混搭专辑，杂志提供签约模特，编辑策划拍摄 10月刊 2p跨页 得奖模特专辑，编辑策划拍摄 昕薇－网站 最高访问量: 2332 IP? 最高浏览量: 43726 PV 平均每日: 1102 IP 13141 PV 首页广告位 8月，9月，10月 主打两个主题： 露背比露胸更性感！ 9月沙滩狂欢派对！ 体线健康－杂志 8月刊 1p，”show me your sloggi”活动硬广 9月刊 2p跨页，软广 sloggi提供所有文字设计，可以出现商业信息；也可编辑策划内容，但相关拍摄及差旅费由sloggi支付 10月刊 2p跨页，软广 sloggi提供所有文字设计，可以出现商业信息；也可编辑策划内容，但相关拍摄及差旅费由sloggi支付 米娜－杂志 9月刊 2p跨页，软广 投票官方网站及明星产品网站 投票官方网站形象 沿用欧洲”show me your sloggi”的宣传形象 网站导航及构架需非常简洁、清晰 投票官方网站构架 主菜单 明星产品网站形象 突出明星产品及混搭 清新、学生气 最终获奖者相关报道 明星产品网站构架 投票揭晓沙滩派对 活动背景 Sloggi, 欧洲著名的内衣品牌，充满了年轻，热情，性感的特点，深受有个性的年轻女孩和男孩的喜欢。 传承sloggi在欧洲举办的 “the most beautiful bum （最美丽臀部）”之非常有影响力的活动，从今年6月中旬开始，sloggi将在中国上海大学校园里举办类似的活动，主题调整为“show me your sloggi-我的最IN背线”，通过一系列的校园活动和网上投票评选。 在大学生中选出6位（3男3女）具有最优美背部曲线的人，并通过沙滩派对揭晓此次评选结果。 活动时间：2007年9月21日，星期五 活动地点推荐：佘山月圆园亲水沙滩 “月圆园”由东佘山、西佘山、薛山、凤凰山环月湖而成，群山翠峦，湖水粼粼，园内陈列三十余座来自荷兰、加拿大、德国、日本等十二余国雕塑大师的现代艺术雕塑创作，形成一幅艺术融合山水的天然美景。波光潋滟的月湖景区“月圆，沿岸分隔为四季水岸。以不同风格的景观及建筑风格设计，区分春夏秋