2011-2012新车试驾游活动总体方案PPT.ppt

2011 -2012 “行随心动 体验之旅” ---试驾游特别策划第一沟通稿;目 录;背景分析; 他们被广州市区的高房价拥挤到郊区的“豪宅”,却无奈地每天拥挤着公共交通上班﹑出行﹑赴会。; 一向热爱旅游的广州人向来“游经”丰富，近年旅游意向也开始有所改变，由原来要求简单的“到此一游”转变成名堂多多的“刁钻旅游”，“SPA游”、“血拼（购物）游”,但现代的都市带来巨大的生活压力,目前更兴起“养生游”、“运动游” 、“自驾游”等，以兴趣为主线，游遍天下。 ; 每当有新车上市，各个厂家经销商都会推出一系列试乘试驾活动。很多试驾会都是简单的体验，通常是绕着4S店缓慢开上一小圈，或是在周边场地进行科目试驾体验,但很多准车主由于时间不够充分，或线路过于简单, 缺乏真实感，开过之后对车的印象还是很模糊。 ;新车试驾会;思考….;如何解决这些问题?;项目构思; 自驾车旅游兴起于20世纪60年代的美国，是一种时尚的现代自助旅游方式，是集观光、健身、度假、休闲于一体的专项旅游项目。 本案策划的试驾游,则在某种程度上类似于自驾游.由经销商提供试驾专用车,免费邀请顾客并在经销商指定人员的陪同下，以模拟自驾旅游的形式沿着指定的旅游路线驾驶指定的车辆，从而在试驾游过程当中了解这款 汽车的行驶性能和操控性能,甚至可以深度了解汽车 的制作工艺和内饰外观特点、配置、底盘、发动机 特点等等. ; 活动时间：2011年——2012年（逢周末） 活动地点：广州——ABCDE景点(200公里以内周边旅游景区) 针对人群 ：20至45岁潜在客户,让他们更加全方位的了解汽车 活动形式: 以每周末两天为一期,每期由一间经销商作主承办方, 邀请潜在客户免费 参与试驾游活动.具体场数视区域经销商数量而定. 车 辆 数: 经销商提供3-6辆试驾专用车,或同时邀请老客户以自驾形式参与; 利用免费参与试驾游的噱头,全面展开线上炒作和线下报名宣传,打造最受媒体及众人关注的2011 行随心动深切体验试驾游活动！成就更具附加值及回响的汽车试驾游营销盛事！;;线上推广宣传;宣传速度快 覆盖面广; 以每周为一个周期,有针对性地对广州市指定区域的重点楼盘社区业主进行短信群发,短信平台一次性50000条的群发力量不容小觑,送达率达95%. 优点:宣传力度强、影响力大、辐射范围广;;自驾游专栏 提供游客注册并 选择喜爱的线路;;项目细化-------执行流程;项目细化-------执行流程;新车白天静态展示图例;新车夜晚互动展示图例;经销商;根据不同人群爱好，可将试驾线路划分为： １．短途试驾两天一夜游 ２．周边地区一天游;A.肇庆鼎湖山;Ｂ. 增城白水寨;C. 三水荷花世界;D.从化碧水湾温泉度假村;E.黄腾峡漂流景区;宣传策略; 门户网站专题报道----- 专题报道，互动交流平台网站 设首页专题，并带链接进活动主页面 及时更新活动内容，上传活动照片 视频网站专题报道----- 传播方式： 现场报道，记录活动过程，体现产品相关信息 ;广东电视台珠江频道今日关注;网络整合传播=互动跟进传播+煽动信息传播 ;整合营销;拍一下;农夫山泉倾情赞助·初步拟定 门店POP展示 赠送饮品 参与活动者即可获得农夫山泉饮水思源慈善活动会员资格,并代表农夫山泉向贫困山区小学赠送一箱农夫山泉饮用水. 仁爱之心,恒久留存.;活动保障; 坚持三检：做好出车前、行驶中、收车后的检视，并听察发动机、底盘有无异常。 确保四清：经常保持油、水、滤清器和蓄电池的清洁。 保持紧固：经常检查制动、转向等安全机构和轮胎、悬挂等各种外露连接螺栓、螺母保持紧固有效。 灯光、雨刷装备齐全，所有灯光必须有效，雨刷工作正常，随车工具齐全完好。 保持车辆各部卫生良好，车容整洁。 保持车内空气对流，无异味。 保持电路正常，及时检查电路。 保持底盘清洁，底盘防锈。;人身安全保障 1.保险保障 A.活动保险： 活动所使用的车辆，包括昂贵的设备购买保险 B.人身保险： 为来参加试驾的所有班级成员包括工作人员购买保险，以防万一 急救 1）提前了解离活动场地最近的医院资料，以及路程，保证发生意外时前往医院的速度。 2）急救药箱 a）在试驾现场配备一个医药盒，以保证小伤的现场 b）医治医药盒建议可放置以下药品：医用脱脂棉、跌打万花油、紫药水、双氧水、霍香正气片、风油精、医用纱布块、棉签、绷带、创可贴等。;路面潮湿