52-2008秋媒体企划课程期末复习重点练习与解答.docVIP

2008秋媒体企划课程期末复习重点练习与解答 一、单项选择题 以下媒体中，适合用来做分众、小众沟通的广告媒体是（ ）。 A 《人民日报》 B 《广州日报》 C 《汽车之友》 D 中央一台 以下媒体形式中，阅读率最高的是（ ）。 A 报纸 B 杂志 C 电视 D 广播 杂志广告每页的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是（ ）。 A 封面 B 封二 C 封三 D 内页 以下媒体形式中，属于一元目的媒体的是（ ）。 A 报纸 B 网络 C 户外媒体 D电视 在小众媒体中，根据受众人数的多寡，又可分为（ ）。 A 大众媒体和一元目的媒体 B 一元目的媒体和二元目的媒体 C 窄众媒体和一对一直接媒体 D 窄众媒体和一元目的媒体 以下媒体中，属于一对一直接媒体的是（ ）。 A 户外媒体 B 网络媒体 C 售点媒体 D 电话 著名媒体研究人罗伯特．赫利尔得（Robert L.Hilliard）认为，所谓新媒体的“新”最主要体现在它的（ ）上。 A 传播方式 B 传播载体 C 传播内容 D 传播频率 全球第一个网络广告出现在（ ）。 1988年 1992年 1993年 1995年 中国第一个商业性网络广告出现于（ ）。 1993年 1995年 1997年 1998年 2000年，《新周刊》首次提出成都“第四城”的概念，并对成都进行全貌式报道，以50页的篇幅把成都提到了继北京、上海、广州之后的第四大城市的显著地位。这一报道引起了强烈反响和热烈讨论，成为了各地市民的热点话题。这一事件属于（ ）。 A 自然事件 B 会议事件 C 文化事件 D 媒体事件 2002年世界杯中，所有比赛都采用阿迪达斯“飞火流星”足球，这可表明阿迪达斯是这个体育赛事的（ ）。 A 赛事赞助商 B 赛事装备商 C 赛事指定产品商 D 赛事供应商 2008年北京奥运会的TOP赞助商是（ ）。 A 阿迪达斯 B 耐克 C 联想 D 柯达 “农夫山泉是奥运会中国代表团指定饮用矿泉水”，这可表明农夫山泉在本次赛事中是（ ）。 A 赛事赞助商 B 赛事装备商 C 赛事指定产品商 D 赛事供应商 在赛事的直播或转播中，通过多媒体技术，用虚拟的电脑动画将企业、品牌Logo与转播赛事结合起来，这种广告是（ ）。 A 体育现场广告 B 赛事文件广告 C 普通硬广 D 虚拟广告 飞利浦赞助中国男足参加世界杯小组赛时，每场比赛运动员出场时，大家看到的足球场都由飞利浦Logo覆盖，比赛正式开始时就自然撤销，回复真实足球场地；比赛过程中出现换人、补时说明文字时，也在说明文字条中加入飞利浦的Logo。这种广告形式称为（ ）。 A 虚拟广告 B 体育现场广告 C 场地广告 D 赛事文件广告 在赛事纪念册、信纸、邀请函等文件载体上刊登赞助商标识和名称，这种广告称为（ ）。 A 虚拟广告 B 体育现场广告 C DM广告 D 赛事文件广告 媒体价值的评估一般来说有客观和主观两种标准，以下属于主观标准的是（ ）。 A 媒体接触人数 B 受众接触媒体的卷入度 C 媒体覆盖面 D 千人成本 评价电视媒体价值的主观标准包括（ ）。 A 节目信号传播的质量 B 主持人形象 C 家庭开机率和个人开机率 D 频道的栏目、节目时段安排 某杂志在某地区的目标消费者为20-30岁的女性，共有1000万人，该杂志在该地区的发行量是50万册，拥有20-30岁的女性读者300万人，则该媒体的媒体到达率是（ ） A 1/6 B 5% C 30% D 35% 某报纸的发行量为45万，发行区域的总人口数为1000万，发行区域内的家庭为300万户，18岁以上的成年人有750万人，则该报纸的覆盖率为（ ）。 A 4.5%