基于品牌认知的中国武术文化国际推广与品牌打造 优先出版.pdfVIP

西安体育学院学报 32 5 2015 9 第 卷第 期 年 月 JOUＲNAL OF XIAN PHYSICAL EDUCATION UNIVEＲSITY Vol. 32 No. 5 Sep. 2015 595 － 598 民族传统体育 * 基于品牌认知的中国武术文化国际推广与品牌打造 白 蓝 ( ， 4 10004 ) 湖南女子学院 长沙 : ， 摘 要 为了深度剖析中国武术在国际化推广过程中存在的问题以及为中国武术发展探寻新的发展路径 研究以品 ， 、 。 ， 牌认知理念为视角 采用文献资料 对比分析等研究方法对中国武术发展中存在的问题进行了检讨 研究认为 中 、 、 。 ， 国武术在对外推广中忽视了服饰 实践 时尚三大品牌效应的打造 根据品牌认知的需要 提出了用生动的外在品 、 、 “ ” 牌揭示中国武术深刻的文化内涵 用文化创意元素来提升中国武术文化的外在表现力 用 简单化 的武术表现形式 ， 、 。 来增强其文化认知性的品牌打造 为进一步促进中国武术文化国际化推广 夯实中国武术品牌提供发展的新思路 : ; ; 关键词 品牌认知 中国武术文化 国际化 文章编号:1001-747 Ⅹ (2015)05-0595-04 文献标识码:A 中图分类号:G850. 1 DOI :10 ． 16063 /j ． cnki． issn1001-747x． 2015 ． 05 ． 015 International Promotion and Brands Development of Chinese Wushu Culture Based on Brand Ｒecognition BAI Lan (Hunan Womens University ，Changsha 4 10004 ，China) Abstract :Confronted with difficulties of the international popularization of Chinese Wushu and trying explore a new way to develop ，this paper discusses these problems by employing the methods of references and comparative． The result shows that issues like dressings ，practices and fashion ，three brand recognitions are ignored in the cour