2016南京路步行街户外广告灯箱媒体推介.ppt

中华商业第一街南京路商业步行街户外广告灯箱媒体 2016 年 媒体推介 南京路步行街 南京路商业步行街户外广告灯箱 媒体推介 南京路是中外最著名、最繁华、历史最悠久的商业街之一，是全国商业龙头的所在，南京路引领国内的消费潮流。不但预示和影响着中国商业的走向和发展，更以其悠久的历史，优美的人文景观和现代化的形象吸引中外世人的目光，使南京路成为上海乃至全国人流量最大的地区。 目前日均人流量 80万人次,节假日均人流量 200万人次 （不含大量进出地铁、穿越南京路步行街的分流人群） 全年近4亿人流量 备受关注的上海迪士尼将于2016年开园迎客 市区通往迪士尼有2号线(步行街分别有南京东路站和人民广场站)、11号线 南京路步行街 中国最具规模和影响力的商业步行街 上海迪士尼乐园的开业 南京路商业步行街的人流量将大幅攀升 南京路商业步行街户外广告灯箱 媒体推介 2014年10月1日至10月7日，国庆七天(数据来源：上海市旅游局) 上海市累计接待观光游客881.25万人次，同比增长15.8% 上海哪些景点最受游客欢迎？请看下面的数据，你猜对了吗？ 4个开放式景区 南京东路步行街旅游区：810万人次，占比91.91% 徐家汇源：661万人次，占比75% 外滩旅游区：522万人次，占比59.23% 豫园商城：330万人次，占比37.45% 南京路步行街 中国最具规模和影响力的商业步行街 上海迪士尼乐园的开业 南京路商业步行街的人流量将大幅攀升 南京路商业步行街户外广告灯箱 媒体推介 2016 年米老鼠、唐老鸭……来了 你准备好了吗！ 南京路步行街 郑重推介----南京路商业步行街上 稀缺的户外媒体平台资源 南京路商业步行街户外广告灯箱 媒体推介 数据来源：南京路步行街管委会 沪籍人士 38% 在沪工作的非沪籍人士 30% 非沪籍旅游人士（含外籍）32% 人群 年龄结构 20岁以下 23.5% 20—30岁 32.6% 30—40岁 19.9% 40～50岁 14.6% 50岁以上 9.4% 观光占24.2% 购物占32.3% 休闲餐饮占23.3% 娱乐占6% 综合占14.2% 来步行街目的 南京路步行街人流量/分析 南京路商业步行街户外广告灯箱 媒体推介 主干道大牌大量减少，导致投放成本大幅提高，适合发布的 品牌大幅减少。有价值的户外媒体资源向商业中心转移， 商业街成规模的媒体尤为瞩目 品牌对户外广告的投放将更加关注商业中心 户外广告媒体现状 品牌对南京路商业步行街 户外广告媒体资源需求将大幅提升 南京路商业步行街户外广告灯箱 媒体推介 媒体设置点位图 南京路步行街—全程1033米 南京路商业步行街户外广告灯箱 媒体推介 画面位置 上 中一 中二 下 发布时间 30秒 15秒 15秒 30秒 每天出现频次 420次 840次 840次 420次 每天累计发布时间 12600秒 12600秒 12600秒 12600秒 广告发布频次、时间 每天超高的 广告发布频次、广告发布时间 最多不超过4个画面 上下滚动 14小时/天（早 8:30 — 晩 22:30 ） 亮灯时间17:30—22:30/天 南京路商业步行街户外广告灯箱 媒体推介 设置优势 52个点位 不仅全面履盖整条南京路步行街 而且形成强大而有效的辐射面 52个点位 广告画面的出现，整齐而划一 形成强大的视觉冲击力和震撼力 52个点位 间距最大仅19米，最小才11米 形成超高的接触频次和关注度 南京路商业步行街户外广告灯箱 媒体推介 设置优势 经专业监测团队测试，从第一个灯箱起沿南京路步行街单向常规步行，至最后一个灯箱止，共需约20分钟。灯箱自身4个画面上、下滾动，自A画面结束到A画面重新出现，不同的画面位置分别需30或60或90 单向常规行走，间隔1.95个灯箱(或步行距离约29.25米)，15秒的画面位置可再次看到 间隔3.9个灯箱(步行距离约58.5米)，30秒的画面位置可再次看到同一画面 人流沿步行街单向常规行走，每个品牌画面反复出现26.66次或13.33次！ 惊人的曝光频次！ 画面位置 上 中一 中二 下 中二 中一 上 发布时间 30秒 15秒 15秒 30秒 15秒 15秒 30秒 再次出现画面的间隔时间 30秒或60秒 60秒或30秒 90秒 单向常规行走，画面反复出现次数 1200 ÷ 45/次 或 90/次 = 26.66次(中一或中二) 或 13.33次(上或下) 再次出现画面的间隔灯箱数 52个 ÷ 26.66次 或 13.33次 = 1.