《爱尚美食》合作方案.pptVIP

开创国内美食节目的全新风尚 传递健康养生的全新理念 目 录 节目定位 节目形态 传播价值 愿景与节目品牌定位 合作、盈利模式 我们现今即将推出的《爱尚美食》是一档集知识、趣味性、人性化集一体的健康服务类美食节目，节目中不仅会教给大众制作更多的美食菜品，更重要的是这些菜品都是和健康养生息息相关的，每道菜品都有它的健康元素，而且我们还将从最初步的怎样采买新鲜、健康的原材来向大众每时每刻的传播健康养生元素； 现今各大卫视播出的健康养生美食节目大多数都是以纯教学为目的，这些节目表现的制作手法是以最纯粹、粗暴的方式让大众去强迫接受，没有变通和人情味；大众看节目的乐趣是以能收获到更多的知识为目的，而不是像小学生一样在对着电视听讲； 节目定位 节目中不仅有深受老百姓喜爱的主持人，他会为大众一一解答他们对与怎样采买、制作食材才最健康、最养生这些关键点做细致入微的分享和解答，我们还会对每个健康菜品与其季节去进行合理的黄金搭配，再配上精致唯美的画面来满足大众的审美观，最重要的就是节目会迎合大众的生活去分享跟清楚明了的健康理念； 不强迫大众必须接受我们的理念，但我们保证大众看完节目后会喜欢甚至爱尚我们的健康膳食理念，因为我们追求就是一种自然、不受约束的理念，每个人都有选择权，都会去选自己认为对的、合理的理念，这就是我们节目给出的承诺。 节目定位 爱尚美食 文 化 节目定位 电视受众从美食节目中看什么？ 观众当下所关注的就是美食带来的功能性，和怎样确定制作合理搭配的健康膳食 人的普遍需求大都会有两种最重要的：安全需求（健康搭配、食品安全）、尊重需求（他人和自我的肯定） 节目看点多元化的原因是收视需求的多元化 国内美食节目数量增多，形态变得多样的根本原因，是喜欢看美食节目的观众总量增加了，同时看美食节目时的需求也增加了、要求提高了。 节目定位 小 结 一个节目产品的受众定位，需要考虑适当的提前量，尤其是美食节目这样通常有着较长播出周期的节目，美食节目只要能树立起品牌，等得到春暖花开，收视怒放； 哪怕是为当下考虑，鉴于美食节目必然进行的全媒体产品和衍生产品的开发，我们更需要考虑受众群的购买能力和成为“积极受众”的可能性； 如若延展思考节目品牌的定位，则需要坚定的明确节目产品的品牌“归属感”，让他具有明显的族群特征。 节目定位 节目名称：《爱尚美食》 节目时长： 5分钟 节目播出周期：日播周一至周五 节目播出时段：17：20 制作方式：录影棚内实景 节目形态 播出平台：重庆卫视 节目形态 【栏目竞争优势】 优秀的节目主持人 董浩 中央电视台著名节目主持人，曾主持《大风车》、《过年七天乐》、 《天天饮食》等多个大型节目。 作为中央电视台少儿节目主持人，董浩一直活跃在少儿节目之中。除了出色的主持外，董浩还具有深厚的书法，美术功底，写字，作画游刃有余，自成风格。 关于选题 菜品选择、 搭配 营养 口味 原材料上 的发挥 怎样选择和采买新鲜、健康的原材料 节目形态 小 结 节目具有丰富的健康知识，展现细致的健康膳食菜品制作，详细的菜品介绍与制作流程 节目具有更精准的时效性，通过各个季节精心搭配健康膳食菜品以达到合理的黄金搭配 节目拥有强大、精良的制作团队，以多机位、多视角满足大众的审美 节目不以教学为目的，和大众分享、引起共鸣，呈现一道秀色可餐、营养健康、贴近生活的膳食菜品 节目形态 扎根于全国最具活力的经济体，传播价值巨大 2011年重庆市GDP首次进入“万亿俱乐部” GDP位居中国大陆城市第七。 中国城市竞争力排行榜重庆首次跻身全国前十强 重庆尤其在城市成长竞争力排名中，首次超过北京、 上海等城市，仅次于天津，位居全国第二 《爱尚美食》立足于全国最大消费市场、 商家必争之地 传播价值 立足于重庆卫视的媒体传播平台，发展潜力巨大 数据来源：CSM，4+，华南省网，晚间时段，2011年4-5月 收视率% 卫视在区域收视竞争力独占鳌头 重庆卫视不仅在华南区域收视竞争力强劲，而且在全国最具消费力的城市收视也呈现出稳步增长的态势。 重庆（M) 14821 2 决定省级卫视收视竞争因素一：推及人口（先天因素） 推及人口：简而言之即“电视人口” 对于卫视频道竞争处于举足轻重的地位！！！ 35中心城市收视如何产生？ 35个城市的收视千人相加，即（北京+重庆+上海+深圳+贵阳……等35城市） 35中心城市收视排位如何产生？ 35个城市收视千人总量相加的排位 因此，往往某省级卫视所在省会城市（或副省级城市）的推及人口多寡，就可以直接决定该卫视在收视竞争中的地位。 传播价值 差异化的竞争策略，积极填补市场空白，在一个较大的市场总量前提下，满足那一个相对小群体的需要 维持原有产