《爱在响螺湾》网络营销方案-120413.pptVIP

公司地址：北京市朝阳区西大望路15号外企大厦613室 联系人：高宏森 联系电话 QQ邮箱 谢谢聆听！ * * 《恋爱之城之爱在响螺湾》网络传播方案 影片分析 片名：《恋爱之城之爱在响螺湾》 导 演：金 琛 藏西川 主 演：黄圣依 陈思成 扬 子 倪虹洁 谭俊彦 狄 龙 胡杨林 刘昇豪 郭德纲 柳 岩 上映时间：2012年12月（暂定） 剧情：该片将以新区规划建设中的响螺湾为背景，讲述几对年轻人在滨海新区大发展的环境下，生活、爱情上所经历的一系列故事 卖点： 1、明星：华语新生代影视红星云集，星辉熠熠； 2、爱情：主流人群爱情故事，接地气，受欢迎； 3、天津文化：响螺湾背景中处处体现着天津的朝气与都市范； 白天，我属于这个城市！ 夜晚，这个城市并不属于我…… 年青一代的烦恼 传播概念建议 华语新生代影视红星倾情演绎的爱情喜剧—— 繁忙的大都市，奋斗中的70后、80后、90后为了心中的梦想，挥霍着自己的青春，而除了金钱，他们获得的还有可能是真贵的爱情…… 但鱼与熊掌从来都无法兼得，如何平衡好这两者之间关系，似乎才是衡量这些青年才俊成功的标准！ 年轻人，你的爱情对你say hello了么？ 再见“青春” 你好“爱情” 国产片一般主要的传播节奏 集中爆发式： 在影片制作过程中，只是按照开机发布会、媒体探班、关机发布会等传统的套路进行电影的基本宣传。所有的传播预算集中在影片上映前的1-2月，进行线上线下大规模的传播。 脉冲式： 从影片开机开始，有计划的进行阶段性话题、新闻点规划，持续营造影片的热度，并且坚信影片本身的品质良好，在上映前进行大规模的超前点映，并利用各种媒体，为全国公映积累口碑热度。 上映前集中宣传 集中爆发式 脉冲式 典型案例： 1、《失恋33天》，提前半年开始造势，通过失恋物语宣传，持续营造传播热点，引发网民关注。 2、《春娇与志明》提前通过10部微电影进行影片预热，并且提前进行口碑预热，微公映积累口碑。 典型案例： 《桃姐》，基本在制作期很少传播，仅是参展获奖，在上映前1个越多开始密集传播，重影片的口碑。 传播节奏建议 基于目前影片的类型以及明星阵容，必将成为今年贺岁档票房的有力争夺者。但如果想要更好的获得票房和口碑，建议采用第二种脉冲式传播节奏，阶段性的结合各类媒体进行热点话题规划，强力覆盖目标人群所接触到的媒介形式，保证影片信息的广泛曝光。 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 拍摄期：官方微博启动及维护，确定传播主题，门户网站合作商讨等 宣传预热期：通过微电影、娱乐新闻策划、APP游戏植入、相关书籍撰写发布，以及BBS创意贴等各种传播方式，进行宣传预热。争取每月都有热点主题策划。 宣传爆发期：全方位媒体覆盖，除常规的户外媒体、网络、线下见面会、点映活动外，上映前1个月加强影院各地的阵地宣传。社会化媒体为主要传播手段。 口碑维护期：上映后，在豆瓣、时光、微博、BBS、娱乐新闻媒体等进行重点口碑维护。 传播点策划—4-5月拍摄：启动期 目的：在影片拍摄期，塑造舆论热点，引发明星粉丝与网民的关注。 传播重点：明星及拍摄花絮 服务内容： 1、官方微博维护：拍摄期间曝光拍摄花絮，持续吸引粉丝关注。 2、门户网站合作：选择一家门户网站设立官网，同时设立视频官网等合作媒体，建立信息汇总平台 3、邀请媒体进行探班； 4、群众演员召集； 备注：日常的关机发布会、明星新闻等照常发稿宣传； 传播点策划—6-10月制作：预热期 目的：通过创意视频拍摄、游戏策划以及出版物发行等策划内容，保证影片信息多维度展现给目标受众，吸引其关注本片。 传播重点：微电影及出版物（图书） 服务内容： 1、微电影：延续再见“青春”你好“爱情”的传播方向，创意并拍摄反应都市奋斗青年的工作、爱情相关微电影，并在视频网站传播，与目标人群互动，引关注、接地气； 2、APP游戏植入：将影片信息软性植入到主流APP游戏当中（例如TOM猫），针对明星粉丝定制一些与电影相关的内容（如陈思成的录音等），强化粉丝营销效果。 3、出版物的撰写及发行：邀请专业写手根据影片信息及其他赞助商信息，撰写一部与电影相关的出版物，并在影片上映前期发行预热，提高影片关注度！ 4、其他：新闻稿发布、社会化媒体营销 传播点策划—11月-上映：爆发期 目的：最大限度的将影片信息曝光在全媒体当中，以吸引目标受众 关注，奠定公映基础。 传播重点：硬性物料及线下活动 服务内容： 1、首映礼：创意策划及执行； 2、电视专访； 3、广告宣传：户外广告、电视广告； 5、粉丝见面会+点映活动； 6、微访谈：新浪或腾讯任选； 7、微博话题传播：创意撰写微博