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专题四 品牌的创建
专题四 品牌的创建
Ó 第五章 品牌的定位
Ó 第六章 品牌设计
Ó 第七章 品牌传播
2011-4-13 ch01-1
Ch061
第七章 品牌传播
第七章 品牌传播
v 品牌传播概述
v 品牌传播组合策略
v 体验营销/娱乐营销
2011-4-13 ch01-1
Ch062
“我无法给你一个成功的公 示,但我可以教你一个简
单、能导致失败的公 式——那就是试图让每个人都
满意。 ” ——李奥 贝纳
“你说什么客户不会记住多少,但你带给他们的感受,
他们永远忘不 了” ——西门∙海尔
“广告的 目的就是为了销售,否则便不做广告。”
——PG广告副总裁
2011-4-13 ch01-1
Ch063
引导案例
引导案例
2011-4-13 ch01-1
Ch064
1. 品牌传播概念、特点及功能
1. 品牌传播概念、特点及功能
品牌传播是指品牌使用者通过各种传
播手段持续地与目标受众交流,极大提升品
牌在 目标受众心目中的认知度、美誉度,最
优化地增加品牌资产的过程。
2011-4-13 ch01-1
Ch065
1.1 品牌传播的发展
1.1 品牌传播的发展
USP理论 品牌
形象论
整合营销 品牌
传播 个性论
360度
品牌管家 定位理论
品牌
资产理论
2011-4-13 ch01-1
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