中国人寿及其竞品分析报告.pptxVIP

中国人寿及其竞品报纸，杂志，广播投放分析报告（2009.01-2012.04） 报纸媒体特征：行业媒体中选择财经类新闻类报纸投放行业排名前十位报纸投放总量（09-11年4月）单位：万元媒体总量广州日报2423.73南方都市报(广州版)1562.42楚天都市报1253.73齐鲁晚报1163.8京华时报1149.7扬子晚报1147.56晶报941.8621世纪经济报道875.56经济观察报872.84深圳特区报849.74*报纸集中投资在经济类全国性报纸，《21世纪经济报道》《经济观察报》新闻类《京华时报》。全国性报纸发行量多，整体面广，专业度佳，建议重点考虑选择全国发行报纸。数据来源：AdEx power媒体：报纸 数据时期：2009年1月-2011年4月杂志媒体特征：行业媒体中位居首位选择投放理财类新闻类行业排名前十位杂志投放总量（09-11年4月）单位：万元杂志媒体名称总量（万）名牌528.4理财周刊217.6南风窗213.27瞭望东方周刊202三联生活周刊186.8南方人物周刊145.8财经122.9汽车与你91.5中国新闻周刊61.1中国企业家45*理财类，新闻类周刊杂志投放量集中，人物访谈类，汽车类，企业家报道类杂志投放量相对多。数据来源：AdEx power 媒体：报纸 数据时期：2009年1月-2011年4月广播媒体特征：行业媒体中位居首位选择投放中央人民频道行业排名前十位广播投放总量（09-11年4月）广播媒体频道总量中央人民广播电台一套(中国之声FM106.1)(24)3567.7深圳广播电台新闻频率(FM89.8)653.36上海人民广播电台交通广播(FM105.7)(24)616.23广东电台羊城交通广播(FM105.2)427.29中央人民广播电台七套(华夏之声FM87.8)255.15福建人民广播电台交通广播(FM100.7)233.61福建人民广播电台音乐广播(FM91.3)172.71中央人民广播电台九套(文艺之声FM106.6)169.27中央人民广播电台七套(华夏之声FM104.9)164.94浙江人民广播电台交通之声(FM93)111.77*广播集中投放在“中央人民广播电台一套（中国之声）”频道，中央人民广播电台七套，九套 是重点的选择频道。数据来源：AdEx power 媒体：报纸 数据时期：2009年1月-2011年4月中国人寿和平安报纸媒体对比分析一：平安投资量迅猛中国人寿（和竞品平安）报纸投放前十位总量对比通过中国人寿投放量高的前十位报纸与平安投放量前十位报纸进行对比分析：*中国人寿优选是《广州日报》《南方都市报》《羊城晚报》《扬子晚报》投资量高，但是需要关注的是：平安在此报纸中的投资量更高。*平安集中选择在《晶报》《经济观察报》《21世纪经济报道》财经类报纸进行推广。数据来源：AdEx power 媒体：报纸 数据时期：2009年1月-2011年4月中国人寿和平安报纸媒体对比分析二：平安季节性明显增长快中国人寿报纸09-10年投放季节性平安报纸09-10年投放季节性单位:万单位:万中国人寿报纸09-11年04月投放量对比平安报纸09-11年04月投放量对比单位:万单位:万+213％+42％-56％-16.7％+174％数据来源：AdEx power 媒体：报纸 数据时期：2009年1月-2011年4月中国人寿和平安杂志媒体选择对比分析：平安投资量高而广全国性杂志媒体投放量减少，集中在较为强势的财经、新闻媒体投放。媒体09,10年总量三联生活周刊9万中国新闻周刊53.6万沪港经济3.8万国际品牌观察2万媒体09-10年总量名牌528.4万南风窗213.27万瞭望东方周刊202万三联生活周刊177.8万南方人物周刊145.8万财经65.6万理财周刊34.2万第一财经周刊33万中国企业家27万 证券市场周刊27万福布斯16.59万南都周刊13万新财富11.5万环球企业家10.9万销售与市场10万新财经10万新周刊9.5万海外文摘9万中国新闻周刊7.5万现代家庭5万汽车杂志5万万元平安杂志投资总量（09-11.4）*中国人寿杂志总体投资量76万偏弱，需要大力度的增加投放量。*平安整体投资量1,562万，中国人寿总量与平安总量占比：1:21，选择媒体多种广泛。*《三联生活周刊》是两家品牌均共同的选择，中国人寿与平安投资占比：1:19.8。数据来源：AdEx power 媒体：报纸 数据时期：2009年1月-2011年4月中国人寿和平安广播媒体选择对比分析：平安整体投资量高*中国人寿首选“广东电台羊城交通广播”频道在此频道投放量1518.8万元, “中央人民广播电台一套中国之声”频道的投放量235.3万元。*平安集中在中央人民广播电台的“中国之声”频道投放总量高达1,675.5万元，在