任务３ 我们应该向谁调查.pptVIP

* 四、问答题 1．什么是市场普查？在市场普查中应注意什么问题？ 2．什么是典型调查？典型调查的目的是什么？ 3．什么是重点调查？如何确定重点调查单位？ 4．重点调查与典型调查比较，有哪些相同点和不同点？ * 5．什么是随机抽样？随机抽样有什么特点？ 6．随机抽样中抽取样本的具体方法有哪些？ 7.在抽样调查中，为什么要确定样本的大小？如何确定样本的大小？ * 五、实务题 1、p74-75案例分析； 2、现在我要在柳职院抽取300名学生调查柳职院学生学习状况，请帮我设计一份抽样方案。 * 5）随机原则 随机原则是指在抽样过程中，样本单位的抽取不受任何主观因素的影响，从而保证调查总体中的每一个体都有一定的、被抽中的概率。 随机原则是抽样调查中随机抽样必须遵循的基本原则，因为只有坚持随机原则，才能保证抽样调查的科学性，保证样本对总体的代表性，才能排除主观因素等非随机因素对抽样调查的影响。 * 6）抽样误差 抽样误差是指样本指标值与被推断的总体指标值之间的差额。 * 二、抽样调查的特点及适用条件 1）抽样调查的特点 ①遵循随机原则抽样，抽取的样本具有客观性。 ②抽样调查会产生抽样误差，而抽样误差可以事先计算和控制。 ③在控制抽样误差的前提下，可以根据样本资料比较准确地推断总体。 * 2）适用条件 抽样调查节省人力、物力，减少调查时间，调查效果好，故在市场调查中主要采取抽样调查方式 抽样调查适用于具有消耗性和破坏性的产品质量检查，适用于补充和修正全面调查的资料和不必要也不可能进行全面调查又需要全面资料的调查。 * 三、抽样调查的程序 运行抽样调查的关键是如何确定调查的样本。样本的代表性如何，能否用样本的指标值推断总体的指标值，直接影响着抽样调查的质量。要提高调查的质量和效果，在抽样调查执行过程中，需要遵循一定的程序。 * 1）确定调查的总体 调查总体就是根据调查目的的要求确定调查对象的范围，总体范围是抽样的基础，总体范围明确才能考虑样本与总体的比例。 * 2）设计和抽取样本 设计和抽取样本需要考虑两个问题：确定样本规模的大小和选择具体的抽样方法。 样本规模就是所要抽取样本应包括的单位数以及调查的性质。目的不同样本的规模也不一样。具体抽样方法的选择不同，所确定的样本也不一样。 * 3）收集样本资料，评估样本指标 即检查样本对于总体的代表性如何，如果极限误差小于或等于允许误差，其样本符合要求。 * 4）实施调查 通过实际的市场调查活动，对调查资料进行审核、整理和分析，用样本指标推断调查总体指标，得出调查结论。 * 四、抽样调查的基本抽样方法 抽取样本的方法包括两大类：随机抽样和非随机抽样。 1）随机抽样 随机抽样,又称概率抽样，就是依据概率理论，遵循随机原则选择样本，完全不带调查者的主观意识。 随机抽样包括的具体方法有：简单随机抽样、等距抽样、分层抽样、整群抽样和多阶段随机抽样。 * 2）非随机抽样 非随机抽样，又称非概率抽样或立意抽样，是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查研究任务的要求和对调查对象的分析，调查者主观地、有意识地在调查总体中抽取样本。 * 五、随机抽样方法的运用 1）简单随机抽样 （1）定义 简单随机抽样是指在抽取样本时，不进行任何分组、排列，排除任何有目的的选择，总体中任何个体都有同样的机会。简单随机抽样是最基本的随机抽样方式，其他方式都是简单随机抽样的派生。 * （2）特点 简单随机抽样是随机抽样方式中的理想类型，应用简单、易行。当调查总体数量很大时，工作繁杂、费时、费钱；当总体单位差异较大时，难以保证样本的可靠程度和准确程度；抽取的样本在总体中分布会很不均匀，会过于集中或过于分散。 * （3）如何运用抽签法抽取样本？ 抽签法，又称为抓阄法，是把总体中的每一个个体都编上号并做成签，充分混合后从中随机抽取一部分，这部分签所对应的个体就组成一个样本。操作步骤如下： ①根据调查总体数做成数量与外形相同的小纸片（签），其中将所要抽取样本数量的签写“中”字。 * ②将所有的小纸片（签）掺和均匀。 ③每个人按随机原则有秩序地进行抽签。 ④将被抽中签的人进行登记，作为调查样本。 * （4）如何运用随机数表法抽取样本？ 随机数表法，是利用事先编制的号码表，随机抽取数字作为样本的方法，是最常用的一种随机抽样法。　 （5）如何运用直接抽取法抽取样本？ 这是从调查总体中直接、随机抽取样本进行调查，如对某一仓库的啤酒抽取样本进行质量检验，适用于对集中于某一空间的总体进行抽样。 * 2）等距抽样 （1）定义 等距抽样，又称系统抽样或机械抽样，是将总体中各单位按一定标志排列，然后按照固定顺序和一定间隔抽取样本的方式。它是简单随机抽样的一个变种。 * （2）操作步骤 （3）应注意的问题 ①总体中所有个体需要按随机原则进行编号。