企业常见专题策划： 1、广告策.pptVIP

经典案例：大英图书馆迁址 搬迁费： 200万英镑 资 金： 100万英镑 缺 口： 100万英镑 CBSA高级商务策划师特训课程 老 馆 新 馆 如何策划？ ——《泰晤士报》一则广告 为庆祝新馆成立，自即日起，大 不列颠图书馆向市民无限量借阅。 条件：3个月内请送回新馆。 策划结果：节余50万英镑 CBSA高级商务策划师特训课程 CBSA高级商务策划师特训课程 商务策划的基本特征 一定的虚构性 相对的新颖性 相对的超前性 可操作性 CBSA高级商务策划师特训课程 （1）一定的虚构性 从虚构出发，然后创造事实 ＊透过现实，看到别人看不到的景象 ＊善于联想，在情理之中，但出人意料 案例：蒙牛超女营销（合情合理） 出售月球土地（不合情理） 酸酸甜甜就是 CBSA高级商务策划师特训课程 （2）相对的新颖性 相对于自己以前的思维新颖 相对于实施对象和区域新颖 案例 电动车的开发（相对新颖—成功） 某公司别墅销售（过于新颖—失败） CBSA高级商务策划师特训课程 （3）相对的超前性 相对于其他决策者思维超前 相对于市场形成或成熟超前 案例： 丁磊手机短信开发（相对超前－成功） 摩托罗拉铱星计划（过于超前－失败） CBSA高级商务策划师特训课程 （4）可操作性 方案可行，技术经济合理。 案例： 史玉柱：1000变10万（可操作） 牟其中： 西部变江南（不可操作） CBSA高级商务策划师特训课程 商务策划的发展沿革 （1）自发阶段：80年代中期—90年代初期 （点子阶段） （2）自觉阶段：90年代中后期（战术阶段） （3）学科建设和职业化阶段：本世纪以来 （战略阶段） 中国谋略及策划思想 1、中国智慧 2、中国策划思想 3、中国智慧经典 CBSA高级商务策划师特训课程 CBSA高级商务策划师特训课程 1、中国智慧 一则故事的启示：《二桃杀三士》 策划之源：策划同于谋略 谋略藏于兵法 CBSA高级商务策划师特训课程 2、中国策划思想 儒家之智、法家之略 道家之术、纵横家之说 （1）儒家策划 主要思想: 仁义道德（仁、义、礼、智、信） 策划智慧：谋圣——具有完美性格的圣人 谋天——主要是对皇帝和皇权的 神圣化 CBSA高级商务策划师特训课程 * * 全国商务策划师资质评价培训课程 企业发展力与现代商务策划 主讲 周培玉教授 人事部《商务策划师资质评价标准》起草人、CBSA培训总部主任 珠海市高级商务策划师特训班课程： 12日上午：企业发展力与现代商务策划（第五讲） 下午：策划思维模型与创意方法（第六讲） 13日上午：企业战略与生态策划（第七讲） 主讲人：周培玉（教授，人事部商务策划师资质 评价管理办公室主任，商务策划学科建设带头人， 商务策划高等教育统编教材主编。多家大型企业 战略发展顾问。策划领域涉及企业战略、公司治 理、企业文化、广告新闻、品牌建设等。） 全国高级商务策划师资质认证特训课程（珠海） 企业发展力与现代商务策划 主讲 周培玉教授 首讲提要： 一、企业发展力的内涵 二、创新思维的基本特性 三