大陆市场Vanger品牌代理解决方案PPT.pptx

中国市场Vanger品牌代理解决方案北京艾迪思文化传媒有限公司 策划执行模 式期 限项 目 Vanger品牌代理基本架构Vanger品牌内地独家代理至少一年签约期/三年战略合作实体精品店铺+淘宝网天猫商城旗舰店+网络推广北京艾迪思娱乐传媒 与 Vanger 合作模式 全面审视Vanger 全面审视Vanger台湾品牌背景拥有浪漫的品牌文化产品设计时尚、款式多样目前我们从大陆市场看Vanger线上B2C平台（淘宝代购）在线销售官网（仅限台湾本岛）线下渠道开拓（三间直营店）产品1.Vanger产品的线上口碑信息很少，几乎没有2.少数人群知道这个品牌口碑通道消费者线上1.目标群体：自由、小资、拥有浪温文艺气息的男性群体2.消费者对Vanger品牌认识度不高（台湾背景也不了解），未能形成消费时尚1.Vanger品牌，及品牌文化没有在大众市场得到认知2.被曝光的机会比较少线下截至目前，没有在中国大陆地区没有一家实体店铺 全面审视VangerS优势分析— 拥有台湾品牌背景，浪漫的品牌文化，目标定位精准；— 产品设计时尚，款式多变；— 纯手工制作工艺，顶级真皮材质； 全面审视VangerO机会分析— Vanger定位精准，一旦向目标消费群体植入品牌文化，容易产生兴趣；— 可强调突出Vanger的品牌文化，借力台湾品牌背景进行炒作；— 鞋类时尚产品容易在特定地社交圈子进行视频炒作、事件炒作； 全面审视VangerT威胁分析— 市场竞争激烈，竞争对手多是线下本土知名男鞋品牌，如奥康、红蜻蜓、森达、百丽、金利来等；— 奢侈品牌的山寨货拥有的价比冲击；— Vanger的品牌文化能否真正落地，植入大陆受众内心；W优势劣势机会威胁OT 全面审视Vanger分析总结由上分析，Vanger若想在竞争激烈的中国大陆市场中长久占据一片天地，必须要将品牌的背景，品牌的文化清晰地传达给受众，进行有力的引导与宣传。提高知名度的同时，塑造品牌的形象。怎么做，才能在受众心中建立一个来自宝岛台湾，美丽、浪漫、时尚、个性的高端品牌形象？这也是本方案所要解决的问题。S 全面审视Vanger本案的策略要点如下：开设中国内地Vanger实体精品店铺，拉近公众对品牌的实际感官，确立Vanger品牌市场价值，占据高端市场份额并努力扩大规模建立淘宝网天猫商城Vanger旗舰店，占据电商市场，强化与巩固受众对Vanger品牌形象的记忆长期持续进行网络推广，在百度等搜索引擎上形成整体品牌效应 围绕品牌的背景与文化，结合产品的特点，利用事件炒作、视频炒作等方法，产生病毒式传播，快速地提高Vanger的品牌知名度 利用权威时尚人士，提升Vanger的专业高度与品牌形象 通过权威的新闻媒体渠道，确定Vanger在行业内的品牌知名度与地位 通过腾讯微信、新浪微博平台，进行品牌口碑的传播，提高Vanger的品牌美誉度 实体精品店铺 部分 实体精品店铺 部分我们的内地第一家Vanger 精品店铺选址在哪里？ 实体精品店铺 部分世贸天阶，由南北两翼休闲购物中心和两座5A写字楼组成，长250米宽30米的天幕凌空而起，同时兼具优雅豪华的阶梯广场、半封闭型的步行街，在整个和谐的空间组合中，各种经典建筑元素令世贸天阶处处流露着高贵时尚的商业气息。世贸天阶旨在创造更加舒适的购物休闲天地和与众不同的购物新体验。该项目于2006年建成投入使用。是北京CBD区域内独具时尚品味、休闲娱乐、文化艺术气息和奥中品牌特色的高档综合时尚购物场所，被有识之士称为“梦开始的地方”。 实体精品店铺 部分 CBD的商业重心因世贸天阶而确立。 优雅的阶梯广场，现代气息的步行街，时尚舒适的购物环境，以及绚丽宏伟的天幕奇观，使每一位来到这里的人都体验到一种童话般的幸福感和全方位享受的饕餮盛宴。在这里，你可以完全忘记时间与空间的存在，享受忠于自己的乐观、健康、愉悦的生活方式。 实体精品店铺 部分换个角度看 世贸天阶——其他品牌的选择 世贸天阶汇集了世界各地时尚特色的品牌店铺，深受全球时尚青年喜爱的ZARA北京首家旗舰店便落户于此，西班牙另一著名时尚品牌ADOLFO DOMINGUEZ也将北京首家店铺选在天阶，意大利的纯正时尚运动品牌 ROBE DI KAPPA通过全新的姿态和视角向世人诠释着“有内涵的运动”的全新产品理念，拥有跑者首选美誉的美国运动休闲品牌New Balance凭借着卓越顶尖的品质确立了其在运动领域中的领导者地位，深入人心的大嘴猴Paul Frank以色彩缤纷、年轻、可爱、时尚感吸引了无数狂热的粉丝。此外还有中国大陆首家国际化儿童综合能力养成机构优游镇小英才俱乐部、采用现代简约风格并融入东方艺术元素的高端文化社交平台大隐剧院、享有国际美食百汇美誉之称的金钱豹、呈现餐盘味学与建筑美学碰撞与融合的高端餐饮新展柜沸腾鱼乡