国庆十一期间手机卖场电器卖场高级百货商场市场调查总结报告暨接触终端之感触.ppt

异形台卡 异形台卡很多，但如图中这样可以抓住受众眼球 的不多，色彩的运用，功能与造型的完美结合非 常重要，这些值得欣赏和学习。 个性台卡 如图既是一个异形台卡，同时又是一本Nokia的小宣传册子，这种将多种功能 集于一身的思维值得学习。 创意结合 将手机背面单独拿出来作为 异形台卡的画面和形状， 想法很大胆、干练，在这个 组合中表现得很完美。 门面功夫 促销展台很多，一般都是方方正正的， 图中的促销展台采用了简单的异形切 割，效果非常好。 单看可能不明显，但与其旁边的普通 促销展台一对比，就会不自己觉地往 图中的展台走去了！ 金蛋当头 图中的金蛋是该手机店的促销活动 元素之一，将金蛋直接挂在天花板 上，既可以做展示用，同时又与店 内活动相结合。 这也是集多项功能于一身的又一体 现，这一思维值得推敲。 ?状气膜 诺基亚花状气膜，首先花的形状很好 看，其次在每个花瓣上传达一个信息， 该气膜既可以作为展示，又可以作为 游戏道具，还可以作为赠品等，一样 是集多项功能于一身。 * 接触终端之感触 2009.10.8 一、三星路演活动 图为三星10.1苏宁庆春店路 演活动舞台 由于遇到下雨天，活动一直 延迟，随后有工作人员拆台， 活动被迫另选时间进行。 ◆路演活动碰到多变的天气 常常会白忙一场，广告公司作 为中间方应当预先与客户、制 造商、活动演员等洽谈约定， 以使遇到该类情况时损失最小 化。 天公不作美 图为三星10.1苏宁庆春店门 口实况 雨天促销活动没办法在室外 进行，同时由于顾客较少，促 销员扎堆站着，不知所措。 ◆路演遇雨天是不可避免的， 在活动策划过程中应当将这些 意外情况考虑在内，因此预先 设计路演延迟，人员促销活动 能顺利进行的方法非常有必要。 天公不作美 图为三星10.2延安路路演 活动现场 由于城管突袭，活动现场包 括三星、诺基亚、MOTO、LG 等品牌的室外人员促销活动被 停止，其中三星的帐篷还被没 收。路演活动也因此被暂停。 ◆策划活动时就要考虑到各 种突发事件，并在活动开始前 尽可能采取措施去减少这些突 发事件发生的几率。 城管阻扰 图为三星路演活动舞台 “虽然主持人在台下不断用 话筒喊着‘稍后会有三星与移 动联合推出的路演活动’”， 原定于9点开始的活动一直 到10点半才开始，许多促足 的行人等了一段时间后都纷 纷离去。 路演活动中断延迟 图为三星突击队表演 现场 虽然路演活动迟迟不能 开始，三星还是带来了非 常“庞大阵容”的突击队跳 舞表演。众多美女一起舞 蹈确实吸引了不少路人的 眼球，但是刚好挡在手机 店入口处，又刚好背后顶 着Nokia的气膜，加上表 演者都无精打采的神情， 该突击表情并无很大收 获。 突击表演 主持人上台含蓄一番，路演 活动正是开始。 主持人上台吸引了不少路人 回头，但大家并无促足观看之 意。 ◆主持人开场可以更加多元 化、幽默化，存粹上台介绍活 动，难以吸引路人。 路演-主持人开场 音乐响起，三位印度美女跃然台上， 展现异地风情，一段舞蹈下来，舞台 前已经聚集了非常多的观众。 ◆音乐加舞蹈是让人促足观赏的好 理由，异地风情的舞蹈加上绚丽的 服装更能让台下的观众不愿意离开。 路演-舞蹈1 有奖问答是路演活动必不可少的一个环节，主要是为活跃气氛，主持人在第 一个上台的人回答完非常简单的问题后，慷慨送出抱枕作为礼品，立刻让现 场的气氛变得活跃，很多人都为了抱枕跑上台抢答。 路演-简单有奖问答1 第一个互动游戏是看谁尾音拖 得长——“我爱三星，我爱移动” 游戏将“三星”、“移动”两大品牌 结合，同时主动传达“爱”意， 游戏现场气氛也很轻松愉快， 这点值得学习。 但是游戏中没有用到道具，不利 于广告公司报价和盈利；而且由 于话筒不够，游戏进行中很难判 断游戏结果。 路演-互动游戏1 第二个互动游戏是绕 口令比赛 游戏现场一再出现尴 尬场面，游戏分两轮 进行，重复现象多。 游戏环节中没有涉及 到品牌、活动主题， 也不需要道具。 该游戏不值得学习。 路演-互动游戏2 图为舞蹈表演现场 舞蹈演员造型时尚、舞蹈干脆 利落，台下观众赞声连连。 舞蹈表演很重要，选舞蹈演员、 选服装、选歌曲也一样重要。 同时，还需要在活动前考虑到 舞蹈演员意外情况，做好替补 工作。 路演-舞蹈2 身材高挑，长相甜美的模特在台上展示三星手 机，台下主持人细说着每款手机的特点、功能， 之后，四位模特一起下台展示，并穿梭在观众 群中。 模特直接走入人群中展示的环节可以学习，但 最好是用机膜展示。 路演-手机展示 有奖问答活动，再次激起台下 观众和行人的热情，不少路过 的行人在很远的地方举着手跑 上台抢答题目，让现场气