天地人杂志策划81.pptVIP

《天地人》DM杂志 策划方案 目录 第一部分：策划背景 第二部分：杂志定位 第三部分：杂志内容、栏目设置 第四部分：杂志发行 第五部分：杂志经营 第六部分：团队组建 第一部分：策划背景 在我国，DM的发展仍处于初期。由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年来在我国各地迅速发展。定向发行，媒体和商品信息合二为一，形式和内容高度统一，受阅率高，读者就是商品信息的接受者。更丰富的表现形式，更快捷的传播方式，更简便的制作流程注定了DM杂志未来的发展是巨大的。 现如今，城市的DM杂志多为时尚、购物、商务类等内容，激起人们的无限欲望，而《天地人》则是以宁静为背景基调，从文化、人性、慈善等方面，全新引导慢生活的人文类读本，是一本集故事、文化、人性、慈善、健康生活等信息为一体的综合性月刊，既秉承了传统媒体的优秀之处，又开创了自己的特色，并赋之以新的内涵和新的品味，致力于人文文化生活的引导和慈善文化的传播。这恰恰是浮躁时代需求的体现，人文杂志的诞生是适逢其时。 第二部分：杂志定位 内容定位： 深度挖掘广西各地及东盟各国和人文、历史和民俗等文化，重点突出最潮流的现代文化生活态势，通过讲述社会中各种人物故事，展现人性的多彩多姿，并结合广西慈善事业的发展，打造哲理、趣味、健康为一体的杂志， 可读性、权威性、收藏性强。 定位在人文为主的优势： 能真正体现读者的要求，顺应现在快节奏的生活方式，让读者能够静下心来享受一段与心灵对话的阅读时光。 读者定位： 《天地人》的读者对象为上班族、高校学生、企业家等；有知识、有品味、追求精神文化生活，讲求生活品质的人。客户定位：与杂志读者群相同的企业、商家。 市场定位： 免费定点直投读者群经常出入的消费场所。 杂志发展方向： 可依托广西各少数民族和东盟各国丰富的历史和民俗文化特色，配以现代社会多种多样的健康文化生活方式，广西慈善业的亮点和以各种体裁体现人性的哲理作品，做成以饮食、健康、旅游、慈善、各种文化生活等方面为主要内容的知识性杂志。 第三部分：杂志内容、栏目设置 主打故事、健康、人文、慈善潮流，注重杂志的引导性，做好内容的深度、厚度。通过我们的杂志，希望让更多的读者来认识文化生活和慈善的意义，了解它的影响力，从读物中体会到健康的物质与精神文化及慈善事业对生活和生命所产生的影响。 栏目设置：编辑寄语、民族文化、东盟文化行、现代文化大观、时尚文化生活看这里、慈善人生、慈善在行动、名人故事、漫画说人性、人性小故事、人性电影等。 1.内容特色 举例说明： （1）在编辑寄语栏目中，每期的编辑寄语是较有禅意或哲理的，慈善的，以小见大，蕴含深义，提点人生，体现大爱的佳作。 （2）民族文化栏目，报道当月广西各地各类文化活动、卫生安全方面的重大新闻，如各少数民族地方的民俗节会，或特色产品举办的节会。广西少数民族的节会十分丰富，别具一格，仫佬族依饭节、田东芒果节等等，深入挖掘节会的各种特色民俗习惯、仪式、装饰品、饮食和历史、现实意义，让读者在阅读时有一种探秘的心理。 （ 3）东盟文化行栏目，范围扩大至东盟各国，在此栏目中详细介绍东盟国家的地域文化、民族风情、饮食玩乐等，配以大幅美丽的图片，神奇的异域文化定能勾起读者的兴趣，东盟国家离广西较近，许多人会选择去旅游，杂志提供这方面的信息定能引起关注，与相关旅行社合作，推荐各式景点或旅游路线，组团旅游，跟踪报道，并可让游客写旅游心得，发表在杂志上，对提高杂志的知名度十分有效。 （4）现代文化大观栏目，现代生活环境中的各行各业的文化现象和人物，如调酒文化、地铁文化、茶文化、人体彩绘、中草药美容养生等各种功效文化、广西各地的特产文化、还有各种吃的文化等等。也可让读者拍摄介绍自己发现的身边的新文化生活方式，或商家自己推荐自己特色的文化生活方式，新颖的文化现象概括，提高读者对现实文化生活的了解，趣味性强。与商家合作，增加杂志收入。 （5）时尚文化生活看这里栏目,反映现代都市人流行的饮食类时尚健康文化生活方式，例如日本的企业开发一些中药的营养保健品或发挥中草药功能的生活用品，比如草药茶、草药蜡烛、草药香波等。还有的将中草药加入纯棉或纯毛衣料中，制成“健康纤维”。还比如，日本女性非常流行在咖啡、汤、茶水等饮料中，加入一点中药养颜的冲剂。这些冲剂被制作成白色无味粉末，包装在纸棒中，看起来很像喝咖啡时放的砂糖。这样，不影响味道，也比每天按时吃维生素药片、喝胶原蛋白更方便。 有的日本商家干脆推出“中药咖啡”，比如蒲公英咖啡，就是在咖啡中加入研磨成粉末的蒲公英。据称能发挥蒲公