中原地域文化视域下的茶叶包装设计探析.docVIP

中原地域文化视域下的茶叶包装设计探 董建义 信阳师范学院美术与设计学院 摘要： 屮原文化是屮国文化的本源，带有明显的根源性、基础性和地域性特征。随着当 今社会的日益国际化，地域文化强烈的差笄性和识别性在茶品牌文化的传播中 显得越来越重耍。正如鲁迅先生说的“愈是民族的，愈是世界的”。中原茶叶包 装设计要想走出与众不同的品牌道路，就要在秉承中原地域文化精髓的基础上 对传统地域文化进行改良，使之既保留传统文化精髓又带有吋尚化、国际化和大 众化的审美文化态势。 关键词： 中原;地域文化;荼叶毡装设计;创新; 基金：河南省社科规划课题“河南省商业老字号品牌活化的促进机制研宄”（编 号：2015BSH005） 中原地域文化解析 文化是人类集体智慧的结晶，是人类创造的一切精神和物质财富的总和。中国传 统文化源远流长、博大精深，具有宽广的胸襟，汇集和吸纳了众多地域文化的精 髓。对于中国文化可以用“满天星斗”来形容。每个地域和民族的人们都为中国 文化的繁荣付出了艰辛的努力，贡献丫本民族和本地区的智慧，这才有了今天 繁荣的中华文明。中华文明虽是众多地域人们集体智慧的结果，但是其中中原文 化起着不可忽视的作用。从新石器时代创造的裴李岗、仰韶和龙山文化，到早期 国家夏朝建立，中原地区率先迈出了文明的步伐。“中原是中国农业文明的中心 地区之一，也是农业文明时期最主要的政治经济文化军事的核心地带之一。远在 ‘三皇五帝’时代，以河南为代表的屮原文化，实质上就是华夏文化的代名 词 ” [1] 在分析中原地域文化之前，我们首先应该弄清地域文化的内涵，这样冰能更好 地将中原地域文化纳入到地域文化的大系统框架内进行论证，研究结果才能更 加合理、客观。地域文化具有鲜明的地域空间维度，是指在一定的地域范围内和 特有的社会环境屮经过长期积累、发展、沉淀而形成的一种文化形态。它具有强 烈的地域识别性，同时内涵丰富、外延广泛，既包含各地域内独具特色的自然地 理环境，更涉及到社会礼仪、文化习俗、生活方式、宗教等。对于中原地域文化 的研究要着眼整个文化系统，以中原地域空间为研究核心，研究社会生活的各 个方面在文化形态上的差异性。屮原地域赋予了屮原文化基本的性格，形成了最 初的中原文化沉淀，人们也形成了独特的思维模式、价值取向、行为方式等。中 原地区位于中M腹地，地理位罝特殊，从商都安阳、七朝古都开封、九朝古都洛 阳的历史我们可以看出，中原乃古代兵家必争之地。同时，中原也是古代的政 治、经济、文化中心，是各种类型文化聚集和交织的地方。特殊的地理位置和特 殊的历史环境，使各种文化在此碰撞交流，并最终形成“海纳百川，有容乃 大”的中原地域文化。 中原地域文化虽然是一种传统文化，它在当代仍然具有巨大的精神价值。徐光春 在《中原文化与中原崛起》一书中认为“中原文化在地域文化的物质形态和精神 形态两方面都体现出根源性、原创性、包容性、开放性、基础性的特点。在民族 精神的传承和社会经济的发展屮，都起到了认识、引领、推动、支撑、凝聚的作 用。” [2] 中原茶包装设计与地域文化联姻的现实必然性 2.1地域文化是中原茶包装设计凸显品牌差异化的首选 市场上的中原茶品类众多，产品同质化较高，普通消费者很难区分产品品质上 的差异。那么我们该如何运营我们的品牌，让消费者在购买的时候产生品牌信赖， 形成购买习惯?就拿公共品牌西湖龙井来说，可以使用该品牌的公司就有300多 家。这样“繁荣”的场景实际上是阻碍了消费者在选购茶叶时品牌认同感的产生, 反而对该品牌产牛.品牌识别性上的模糊感和品牌IX别上的混乱感。不仅丙湖龙井 品牌如此，国内很多公共品牌都存在这种问题。中原的茶品牌冋样没奋摆脱这种 臃肿的品牌模式。就拿公共品牌信阳毛尖来说，可以使用该品牌的企业也达40 多家，表而看来区域公共品牌百花齐放，实际上在宣传上和茶品牌建设上各自 为政，分散了力量，造成品牌的重复建设和资源的严重浪费。 造成这样的品牌现象原因是多方面的。其一，政府层面想打造公共品牌作为城市 名片，以便更好地宣传城市文化，促进城市经济的增长;其二，企业方面想做强 做大自己的企业品牌，根本不关心公共品牌的成长与发展。这样，政府层面和企 业层面从品牌建设初衷上没有达成一致，虽说区域品牌的发展在一定程度上可 以促进企业品牌的成长，但是通过众多的案例来看，企业都不依托区域公共品 牌，都是在谋求自己品牌的发展。大势所趋，企业经营自己的茶品牌首先应该从 品牌外在的视觉形象系统一一包装上下功夫，使自己的品牌包装与众不同，在 同类产品屮能脱颖而出，在最短的时间内抓住消费者的眼球。这就需要企业深刻 挖掘自身品牌优势，提炼品牌文化与内涵，结合市场潜在消费群体的性格特征 与购买习惯，走品牌差异化的建设道路，将产品核心优势和个性差异转化为品 牌资产，以满足0标消费者的