实训项目二：市场调研方案设计.ppt

实训项目二: 市场调研方案设计 知识要点： 1、市场调研方案的内容 2、市场调研方案的审核 项目概述 市场调研方案设计是根据调研目的，在进行实际调研之前，对整个调研过程进行全面规划，提出相应的调研实施计划，制订出合理的工作程序。 不同项目的调研方案格式有所区别，但一般均包括以下几部分内容：调研背景、调研目的、调研内容、调研对象、调研方法、进度安排、项目预算、调研结果等。 调研方案一般是提供给雇主即调研委托方或企业领导审查之用，同时调研方案也是市场调研者实施执行市场调研的纲领和依据。 实训重点 清楚、准确地描述调研背景、调研目的、调研内容、调研对象; 在描述的过程中能注意上述内容之间的内在联系。 任务1：市场调研方案的内容 通过训练，希望学生能够熟悉市场调研方案的大致内容及其内容之间的相互联系，为学生今后审核调研方案提供帮助。 介绍调研背景 明确调研目标 确定调研内容 确定调研对象和调研范围 确定调研方式与方法 确定市场调研实施计划 编制调研经费预算 提交调研报告 附录部分 任务2： 市场调研方案的审核 通过训练，希望学生能够熟悉掌握审核市场调研方案的原则。 一、市场调研方案的审核原则 1、方案设计是否基本上体现了调查的目的和要求。 2、方案设计是否科学、完整和适用。 3、方案设计操作性是否强。 二、市场调研方案的讨论和修改 参与人员可以由调研项目的负责人、设计者和调查骨干，调研结果使用方的代表，市场调研经验丰富的专家组成。 讨论和修改可以采用项目小组座谈会、经验判断法、试点调查法等形式。