山东10大景区网络推广策划方案.ppt

* * * * * * * * * * * * * P* 山东省十大特色风景区网络推广方案 华城百联网络科技（北京）有限公司 淄博分公司 2011年7月5日 P* 目录——Contents 活动背景 1 活动内容 2 推广计划 3 项目合作 4 关于西瓜岛 5 P* Part.1 活动背景 活动背景 2009年12月1日，国务院发布了《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发[2009]41号），意见对旅游业提出了全新的定位，要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。意见出台后，中国旅游业蓬勃发展，旅游从业人员激情高涨，旅游业进入快速发展期。旅游已成为人们生活中一部分，重要的、不可或缺的一部分。 山东景区上百个，哪些是最有特色的景区？哪些是最美的景区？哪些是山东最具发展潜力的景区？哪些是最受游客欢迎的景区…… 现在是全行业营销时代，老景区须焕发新春，新景区酒香也怕巷子深。口碑的力量就是品牌的力量，而旅游景区的影响力形成非一日之功，特别在当下看热旅游营销时，景区的影响力也成为衡量景区未来发展的重要因素。 据中国互联网信息中心数据，截至2010年底，中国网民已经达到4.5亿，07年就已超过美国成为世界第一大互联网国度，无疑网络传播已经成为旅游景区最有效最重要的宣传形式之一。 P* 活动背景 目前景区网络宣传情况分析 P* 根据国内知名网络服务商CNZZ的统计表明，2010年旅游行业的网站数量从1月份的37395个，增长到到6月份的49264个，增长了31.74%，这一速度丝毫不亚于其他热门行业的网站增长速度。 互联网，这块看上去很美妙的蛋糕，却像被放在一个“围城”中，围城外的人想拼命挤进去，一品它的美味；围城内的却又品尝到的是它的苦涩滋味。景区应该如何利用网络？如何才能在围城和突围之间寻求平衡？是很多景区正在探寻的一个课题。 前景美妙：围城外的人想进去 1.无比广阔的市场吸引力； 2.业务网络化的发展需要； 3.竞争压力下的不二选择。 看到的钱不一定能装到口袋里：围城内的人很苦涩 1.网站访问量低，无人关注； 2.技术、网络宣传无专人负责，外行难以找到门道； 3.单独依靠景区官网，网友信任度低。 突围之道：让投资网络的每一分钱发挥作用 1.根据自身情况，合理选择网络营销模式； 2.与现有的成熟网络平台合作，互利共赢。 P* Part.2活动内容 P* 活动内容 山东10大景区网络推广活动——景区回报一览 P* 1.精选出山东十大景区，由西瓜岛网站进行全方位推荐； 2.征集网友对十大景区进行实地游览体验； 3.网友对各景区发布旅游心得、推介软文，并不断丰富更新； 4.专业驴友发布景区路书； 5.海量发布景点视频、图片； 6.开展景区门票秒杀、抢楼等炒作活动； 7.摄影板块开展景区摄影大赛； 8.通过西瓜岛网站与百度、谷歌、腾讯等搜索引擎的合作关系，优先将有价值文章进行收录，游客可在百度、谷歌、腾讯迅速浏览到景区的信息 ； 9.西瓜岛网站发布景区广告，并链接景区官方网站； 10.独家代理景区门票在淄博地区销售业务； P* 活动内容 推广的主要模式 P* 论坛发帖推广 富有互联网特色的传播 旅游板块驴友 交流推介 大量网友发布旅游心得 专业写手策划撰写指导路书 海量发布景区 视频及图片 旅游路书推广 网络口碑推广 视频、图片发布 活动内容 P* 山东十大景区推——大型网友互动活动 我们要举办一个什么样的活动 畅游山东----十大景点网友亲身感受畅谈活动 市场价值 网友欢迎 社会认可 公益性 指导性 实用性 广泛性 趣味性 权威性 活动以普通网友为参与者，所写内容真实可信 淄博主流论坛倾力打造，面向淄博市众多网友 一年不间断大规模宣传活动，淄博主流媒体共同关注 以打造持续性、周期性、大众性的网友互动活动为原则创造商业价值 P* 活动内容 策划主办：华城百联网络科技（北京）有限公司 协办单位：山东省十大景区 指定礼品：招商中 官方网站： 活动时间：2011.7—2012.6 活动组织机构 活动内容 P* 活动主体及亮点 景点宣传 个性化定制——在活动推广期，我们将与景点细致交流，根据每个景点的具体情况调整具体活动时间及活动，量身定做宣传策略。 重量级网友——本次活动，所邀请的网友均为社会精英，如企业负责人，各行业领域重点人物等 专业引导——专业驴友穿插在普通网友中间，给予专业的旅游指导，让网友的舒适感受度提高，以便发布愉快的旅行体验。 对话交流——西