康师傅天然水品牌推广手册.ppt

2010年度推广手册品牌一组 1 康师傅天然水定位 品牌个性 天然的 健康的 高品位的 理想的品牌 支持者形象 核心群体23~35岁年輕上班群，关注健康，享受品质生活 情感性利益点 让您享受大自然带来的 高品位健康生活 品牌识别符号 康师傅LOGO 天然水 綠色 品牌优势来源 康师傅企業的背書 功能性利益点 含多种微量元素 源自优质天然矿泉 水水源地 天然滤镜 （品牌承诺） 品牌核心价值 天生好水, 健康高品位生活 2 康师傅天然水沟通策略 健康 含有人体所需的微量元素,易被人体吸收 以理性訴求為主軸, 借用代言人推荐效应，传递产品天然、健康、甘纯的品牌诉求，建立品牌认知度，提升品牌知名度及渗透率 天然 源自长白山自然保护区，纯天然的地理环境，水源优质健康。 甘纯 玄武岩层天然滤净，自然涌出 3 天然水“完美生活篇” 篇名：完美生活篇 沟通产品：天然水550ml 秒数：15″ 创意说明：以杨澜专业的推荐，理性诉求天然水的三大利益点。 4月起华北、东北地方台上档 4 康师傅天然水品牌平面使用通則 视觉优先顺序，依次为： ●代言人：杨澜 ● Campaign 标题: 天然 健康 甘纯 ● Slogan：天生好水 ●品牌LOGO ●产品 ●三个利益点Icon及说明文字 ●实景长白山和天池 画面与TVC联结，实景画面背景呈现天然，健康 Slogan使用横式手写体，给人亲切和信赖感，灵动又不失庄重 三个利益点Icon的文字总结天然水是更天然，口感更甘纯，更健康的讯息 5 2010年天然水品牌主视觉 主视觉（主题海报） 说明： ●Logo与Slogan比例为：1：0.87 ●杨澜代言康师傅天然水，以“天然 健康 甘纯”为主沟通元素，强调理性诉求，下方呈现代言人杨澜对于产品的说明文字 ●Slogan的位置接近Logo ●三个利益点ICON说明文字在产品旁呈现 6 天然水年度POSM LIST 7 注：标注星号项目为延展项目 户外媒体-7：候车亭 8 名称 候车亭 类别 户外媒体 使用地点 繁华商圈 1 * 品牌布健-1：中大型MIT 9 名称 中大型堆箱 类别 生动化工具 使用地点 量贩、KA 品牌布建：中大型堆箱 制作说明：异型设计，已主视觉元素为主 尺寸：H2 xW1.12M 高度：80CM 品牌布建-12：冰箱冰柜 原有冰箱 名称 冰箱冰柜 类别 品牌布建 使用地点 特通 10 品牌推广工具：各种冰箱/冰柜 制作说明：●冰柜背面整幅画面表现 ●冰箱/冰柜画面中没有的元素：代言人杨澜， 产品，3 个利益点Icon及文字说明 丝印部位 规格 可视尺寸(a*b) 前面板下 470×166 460×166 后面板下 470×166 460×166 侧板左下 463×194 450×194 侧板右下 463×194 450×194 后面板上 ? 430×376 新型冰箱 品牌推广-5： 易拉宝 11 名称 易拉宝 类别 品牌推广工具 使用地点 买赠试饮活动现场壮大声势 品牌推广工具：品牌易拉宝 制作说明：已主视觉元素为主 下方由渐变改为整体绿色背景， 突出三个利益点Icon文字 旧版参考 生动化工具-1 主题海报 12 名称 主题海报 类别 生动化工具 使用 地点 KA、MA、繁华商圈、C类点、商场、特通 生动化工具-2：活动空白海报 13 名称 活动空白海报 类别 生动化工具 使用 地点 KA、MA、繁华商圈、C类点、商场、特通 生动化工具-4：价格牌 14 名称 价格牌 类别 生动化工具 使用地点 KA、MA、特通 生动化工具-3:价格牌 尺寸：20X30CM 生动化工具-5：摇摇卡 15 名称 摇摇卡 类别 生动化工具 使用地点 KA、MA、特通 生动化工具-7：货架插卡 16 名称 货架插卡 类别 生动化工具 使用地点 KA、MA、特通 生动化工具-9：货架侧板 17 名称 端架侧板 类别 生动化工具 使用地点 KA、MA、特通 生动化工具-10：瓶颈套 18 名称 瓶颈套 类别 生动化工具 使用地点 KA、MA、特通 生动化工具-12：超市端架 19 名称 端架 类别 生动化工具 使用地点 KA、MA、特通 生动化工具：端架 制作说明： 侧面下方由渐变改为整体绿色背景，突出三个利益点Icon文字说明 生动化工具-13：冰箱贴 20 名称 冰箱贴 类别 生动化工具 使用地点 KA、MA、特通 生动化工具-14：LED陈列架 21 名称 LED陈列架 类别 生动化工具 使用地点 KA、MA、特通 生动化工具:LED陈列架 制作说明：