[工程科技]0901凯旋门开盘后推广执行0916终稿.pptVIP

对置地北京品牌发布会进行配合呼应。 推广目的： 配合集团动作，形成沈阳发声 结合沈阳推广战略，为项目推广强化品牌支撑 传播内容： 发布会现场亮点、现场信息、领导访谈、沈阳四盘格局、品质理念等 执行建议： 报广、新闻报道、软文炒作、网络传播 执行2：华润置地品牌发布会（9月10号） 活动内容：邀请业主前来销售中心，品尝凯旋门精心准备的月饼，畅饮雪花啤酒，并可获赠高级月饼礼券。 执行建议： 1、与月饼经销商合作，选择哈根达斯、星巴克、面包新语等高端品牌联合举办。 2、鼓励业主带具有购房意向的朋友前来，登记后可获赠月饼优惠券。 3、品鉴周加入中秋灯谜会等互动环节。 4、业主朋友可以优惠购买或者预定月饼，并可参与购房优惠抽奖。 媒体配合：短信告知、软文炒作、网络炒作。 执行3：“圆·满”——凯旋门中秋游园会 （中秋前1周，9月26日——10月3日） 活动亮点：品鉴周举办有奖竞猜灯谜会，吸引客户踊跃参与。 氛围营造：示范区园林每晚点缀彩灯，营造温馨吉祥的节日氛围。 展区布置：搭配饮料、水果等，到访客户可以自助品尝。 在感恩节当天，准备精美小礼品，赠送给莅临接待中心现场的业主或者诚意客户。印制精美的感恩贺卡，寄送到业主家里，传达项目对每一位业主的关怀之心。 此次活动是凯旋门“感恩季” 的良好呼应，为“感恩季”的结束划下完美句点。 媒体配合：短信告知、网络炒作。 执行4：“感恩的心”——感恩节精美礼品派送（11月26日） 在周末举办一些小型的低成本活动，既增加现场的吸引力和互动性，聚集人气，又为项目的品牌印象持续加分。 媒体配合：短信告知、网络炒作。 执行5：“感恩季”周末系列活动（每周末选择性执行） 执行建议： 1、准备种类丰富的珍奇水果； 2、邀请五星级酒店专业师傅制作水果拼盘、水果雕刻、水果捞等美食； 3、业主及客户可以品尝水果，也可以动手学习制作水果拼盘。 活动建议1：“果珍有你”——水果美食汇 活动内容：凯旋门业主大都是有车一族，选取车为载体，吸引客户参与活动。 执行建议： 1、冬季汽车保养讲座：与汽车保养公司合作，请专业汽车保养师讲授保养知识，并结合北方的雨雪天气讲授驾车技巧。 2、汽车美容讲座：如何让你的爱车更美丽时尚？专业讲座让客户对汽车美容有更深入了解。 3、汽车自驾游活动：为业主讲解自驾游的注意事项和各种常识，组织自驾游活动。 媒体配合：短信告知、网络炒作。 活动建议2：“一路凯旋”——凯旋门爱车大行动 10月 11月 12月 2010年 9月 华润·凯旋门活动推广轴 加推15# 加推4#、8# 感恩季 新年季 新年答谢晚会 感恩节问候 国庆 中秋 感恩节 圣诞节 新年 教师节 中秋游园会 置地品牌发布会 周末活动(如水果美食汇，爱车大行动等) 第2阶段 华润·凯旋门“新年季” 2009年，是真正的凯旋之年， 2010年，华润置地将展开新的征程。 年底，以华润置地名义， 举办大型的新年答谢活动， 为2009年划上圆满的句点， 为2010年谱写全新篇章呈献完美的起笔。 对企业：一次品牌的盛会 华润置地在沈阳的第一个客户答谢会 品牌传播的极佳平台，与客户进行亲密品牌接触，现场传递品牌信息 四盘联动，释放其它项目信息，形成华润置地沈阳大声势 对项目：一次感谢的盛会 对客户的支持表示深切谢意 实现项目形象的提升与巩固 与客户深度互动，促进客户以老带新，为二期的销售奠定客户基础 新年答谢活动具有重大意义： 新年华润置地大型客户答谢活动构想 是2009年的凯旋之夜， 也是2010年新征程的起点…… 携手 跨越 2010 沈阳华润置地新年答谢晚会 活动场地建议： 辽宁大剧院 高度体现项目的品质感。 从这里“开门”，亦从这里“凯旋”，在选址上形成强烈呼应。 规模宏大，设备先进，给客户带来舒适的晚会体验。 活动形式建议： A 高雅艺术型晚会 高雅 高格调 以引进高雅艺术表演资源为主要形式， 如交响乐团、朗朗钢琴演奏、歌舞剧等。 让客户受到高雅艺术的洗礼，感受艺术的魅力。 高规格 高影响力 引入的资源必须具备相当的影响力， 能够借此提升活动的级别，提升品牌形象和影响力， 成为活动炒作和传播的题材。 例如： 气势恢宏、引人入胜的 交响乐之夜 交响乐，被誉为“音乐王国的神圣殿堂”。 是引人入胜的高雅音乐，能给人带来莫大的精神享受。 交响乐气势恢弘，感情细腻，表现力无限丰富，拥有大量坚定的爱好者。 例如： 轻盈、优雅的 芭蕾之夜 芭蕾，起源于意大利，兴盛于法国 是一种综合性的舞台艺术。高雅艺术的代表。 通过公关渠道，以华润置地名义单独聘请，费用相对较高。 年底之时，会有大量的新年演出，与辽宁大剧院合作，专场租用，借用资源，费用相对较低。 资源获取途径 活动形式建议： B 亲和互动型晚会 亲和、欢乐、分享凯旋的喜悦 以