新世纪工业设计观.ppt

* DI－新世纪工业设计观 童慧明 教授 广州美术学院设计分院 Design Identity : A New ID Attitude in New Century 进入新世纪，中国市场的竞争已经空前激烈。 引 言 缺乏产品设计“ 系统” 层面的整体策划与推进，致使中国设计创新停留在分散的、孤立的、单件操作的低水平上。 欧美“ 高设计”企业逐渐表露出的恒久市场影响力，使“ 设计形象”的崭新概念浮出水面，正成为 21 世纪设计战略和管理研究的全新课题。 DI － 新世纪工业设计观 一 作为品牌战略的 DI DI － 新世纪工业设计观 企业“ 设计形象” (Design Identity)，简称 DI，是指由制造性企业推向市场的多种类产品因其卓越的工业设计创新系统的严密策划与逐步推进，在市场与消费者心目中建立起的风格统一、特色鲜明的产品形象。 DI － 新世纪工业设计观 由产品外部特征来看，DI是因为企业的诸多产品在进行外观设计时籍由线型塑造、细节雕琢、色调品味等设计元素的共性化处理，使之在视觉上产生强烈的“ 家族化”观感，使消费者在不借助标志识别的条件下，仅由产品的外部形态即可准确判断品牌。 DI － 新世纪工业设计观 DI 所传达的，是透过“ 风格”表露出品牌企业的深厚文化底蕴，造就了消费者因钟爱这个品牌风格而产生的自豪感，逐渐成为该品牌的忠实用户。 DI － 新世纪工业设计观 在本质上，DI是企业设计文化最重要的核心，它所关注的，不是某件产品设计的成败，而是着眼于企业长远利益的系统设计战略。它的成功对市场所产生的影响、在消费者中建立起的信赖感，是其他设计媒介所无法企及的。 DI － 新世纪工业设计观 由系统层面对企业所生产的各类产品进行统一设计的理论，最早在 60 年代由德国设计师提出并在企业中加以推广，其最典型的成果就是奔驰汽车、宝马汽车、BRAUN电器等世界驰名品牌产品设计风格的形成。当时，人们用通俗的概念 －－“ 家族化产品”来表述这种设计理念。 DI － 新世纪工业设计观 80年代，由美国发展起来的 CI 设计理念在日本得到了全面发展扩充，但在尔后的实践推广中却过分强调 VI，忽视了其中重要的组成部分－－PI，致使工业设计基本停留在单件产品层面上。 DI － 新世纪工业设计观 在实践中，CI 对品牌的影响因产业的不同而有很大的差异。 对食品、药品、酒类、洗涤剂、化妆品等易耗日用品生产企业来说，产品本身很难构成自身形象的鲜明特点，社会对企业的认知，唯有通过企业识别系统的 VI 以及企业参与社会活动、借助广告建立起品牌形象。 DI － 新世纪工业设计观 对家电、电子、家具、汽车、通讯设备、电脑等技术含量相对较高的耐用消费品生产企业来说，PI 的价值远远大于 VI。 消费者在长期使用产品中认识企业品牌，如果产品本身缺乏卓越的工业设计，即使 VI 设计与广告设计做得再好，企业也不会有好的形象。 DI － 新世纪工业设计观 为使“ PI－－产品形象”在概念上更触及其本质，欧美工业设计界提出了Design Identity －－ 设计形象的概念，更直接地表明将企业的全部产品按照“ 风格统一”的原则加以系统设计、从而建立起的独特产品形象是由工业设计创造而来的。 DI － 新世纪工业设计观 二 21世纪的设计观 DI － 新世纪工业设计观 近 10 年来，市场竞争全球化的趋势越来越明显。科学技术发展的高速度，使实力雄厚的大型企业在产品技术之间的差距越来越小，产品“ 同质化”成为全球市场普遍存在的趋势，单纯靠技术研究垄断市场已经变得越来越不容易。 DI － 新世纪工业设计观 从美国与欧洲一些世界驰名品牌的畅销不衰中，人们发现它们在消费者心目中均有着鲜明的形象和巩固的市场地位，并分别拥有各自庞大的消费群。消费者根据自己的品味和经济能力“ 锁定”某一品牌后，则“ 忠心耿耿”地追随这一品牌。 DI － 新世纪工业设计观 构成 DI 的关键要素： 对提升品牌形象有不懈的追求； 以系统设计的思想指导产品设计创新； 能够创造出鲜明的、易于识别的产品视觉特征； 视觉特征经历了较长时间市场考验并被固化下来。 DI － 新世纪工业设计观 以杰出的设计管理为企业塑造鲜明的产品设计形象，让其得到消费者的认同，是这些国际驰名品牌致胜的法宝。 下面，让我们快速浏览一下这些品牌的设计形象。 DI － 新世纪工业设计观 *