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20年来，国内动漫产业一蹶不振，在动漫电影领域，尤其弥漫着悲观氛围。 近年来，耗资1200万元人民币、费时六年的国产动画电影 《小兵张嘎》还没公 映，就悄然退出了市场；而同样，动漫电影 《黄飞鸿勇闯天下》、《真功夫》甚至 投资上亿元的《魔比斯环》，都一路票房惨淡，或者上映后两三天就匆匆下片。 “大多数只能收回投入的三分之一，能收回投入一半的就算不错了。业内人” 士说。而与此相反，《喜羊羊与灰太狼》堪称传奇。首映当天，很多影院发生拷“ 100 ” 贝不够的现象，于是又临时赶做了 个拷贝。该电影出品方之一、上海文广影 视剧中心动漫部陈英杰说。他也是这部电影的制片人及品牌授权主管。 陈英杰说，动漫电影的角色及故事均延伸自之前的动漫电视剧《喜羊羊与灰 太狼》，这部由 广东原创动力 制作的动漫剧做了四年多，已积累了一定的知名“ ” “ ” 度，而这次动漫电影的成功让它的品牌价值彻底 爆发 了。 “之前是一个人，或最多两人进来电影院，而现在是小孩子拉着父母、拉着 爷爷奶奶一家人走进了电影院。小朋友们甚至把看电影当成了一个快乐的节日。” 陈英杰说。一份调查显示，《喜羊羊与灰太狼》8500万元的票房收入中，还有 20% 30% DVD 至 来自白领。而电影上映后，它的品牌价值也随之广为传播， 版、 网络授权、电影图书、玩具产品、食品饮料等相继跟进，各种衍生品效应纷纷开 花，甚至还形成了一种 喜羊羊文化 ，诸如网上流传着一句口号：嫁人要嫁灰太“ ” “ ” “ ” “ ” 狼！认为 灰太狼 反映了当今社会中 好老公 的价值观：忠诚、顺从而又任劳任 “ ” “ ” 怨。由此一些商家也找上门来，甚至要让 喜羊羊 和 灰太狼 做产品代言人。 国产原创系列动画片《喜羊羊与灰太狼》，该动画以羊和狼两大族群间的争 斗为主线以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线，剧情的轻松诙谐风格，情 节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词。这部超强人气的长篇动画 以 童趣但不幼稚，启智却不教条 的鲜明特色赢得了很多粉丝，深受各年龄段观“ ” 众的喜爱。该剧的作者黄伟健，是由广东原创动力文化传播有限公司制作的童话 2005 8 530 题材原创动画作品。于 年 月在杭州电视台少儿频道首播，全集 集， 导演黄伟明，编剧黄伟健。 在2009年贺岁档影片中，国产动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》继首映日 ( ) 3000 当天力压《赤壁》下 之后，上映第一个周末的票房就突破 万元大关，创 下8000万元的票房总收入，成为牛年当之无愧的最“牛”动画大片。《喜羊羊与 灰太狼之牛气冲天》电影取得巨大的成功是与动画本身的创意及其背后的市场营 销运作密不可分的。 一．人物形象可爱，角色性格鲜明 《喜羊羊与灰太狼》的动画片中设计的小羊都是毛茸茸的、圆圆的、胖嘟嘟 的，可爱的样子很讨人喜欢。即使像灰太狼这样的反面角色，也有不少人喜欢。 在角色塑造上，主人公们的个性都是十分鲜明的，喜羊羊聪明机智，懒羊羊好吃 懒做，又笨笨的，沸羊羊勇敢仗义，但有些鲁莽，美羊羊美丽善良，又很柔弱。 灰太狼虽然是大坏蛋的形象，但是他对老婆百依百顺、体贴温柔，可谓“新好男 人”的代表，在网络上还流传着 “做人要做懒羊羊，找老公要找灰太狼”的流行 语。可见《喜羊羊与灰太狼》中主人公的形象深入人心。 二．剧本新颖，情节夸张搞笑 《喜羊羊与灰太狼》讲述的是羊群与狼正反两派斗智斗勇的传统童话故事， 但是在传统