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时代花园推广方案
时代花园传播策略 目录 第一阶段推广回顾 第二阶段推广策略 推广策略 传播计划 第一阶段推广回顾 第一阶段目标消费群 白云机场的工作人员 白云区的原住民及在附近工作的个体工商户、上班族 传播策略 品牌核心价值：享受生活 传播概念：五维立体生活圈 传播形式：利用Laguna风情图片包装及塑造时代花园的品牌形象 销售情况 第一期的小户型基本售磬。 第一期的大户型，因为没有重点推介，现在还剩下一定货量。 小结 时代花园周边的消费群一已基本消化完毕，下一步的目标人群必须向外围扩散，如荔湾区、越秀区、东山区的目标消费群。 Laguna品牌形象已经建立，今后的宣传重点将落实到实处。 第二阶段传播策略 目标消费群 居住在白云区、越秀、荔弯的居民和上班族 年龄在25—40岁之间 家庭月收入在5000元以上 大专以上学历 品牌定位 具有Laguna风情的住宅精品 核心概念 享受生活 品牌主张 非凡生活视等闲 第二阶段推广策略 推广阶段及内容 第二阶段推广重点 第一阶段的平面广告的销售信息比较弱，主要吸引了时代花园周边的居民和上班族。 第二阶段目标消费群将面向更广，要吸引更多的消费者，需加强对销售信息的传播。 第二阶段创意策略 品牌个性 Laguna风情的 尊贵的 非凡的 广告的角色 强化、提升Laguna在消费者心目中的形象 促进大户型的销售 传播概念 Laguna风情岛 传播概念整合 * * 4月20日——4月30日 5月1日—5月7日 报纸 公关 软文 促销 成立业主委员会 产品广告 新一期产品广告 Laguna风情图片展 买楼送家电 围绕公关活动展开炒作 Laguna时装SHOW Laguna食品节 *
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