第六章-旅游规划与开发的主题定位和功能分区管理.pptVIP

设计程序 1、确定目标市场成本因子 2、指标量化旅游资源价值 3、设计若干备选线路方案 4、选择最优旅游线路方案 （四）旅游线路的设计原则框架和程序 第三节 旅游规划与开发的功能分区 * 第三节 旅游规划与开发的功能分区 平顶山三日游： D1、历史文化一日游：郏县三苏园-郏县广阔天地知青园-汝州怪坡-汝州风穴寺； D2、自然风光一日游：昭平湖-佛泉寺-秘洞-航展馆-六羊山； D3、休闲度假一日游：叶县县衙-二郎山风景区。 石人山山顶木屋浪漫二日游： D1、游白龙潭、九曲瀑布、凤凰台、寿松、宿山顶风情木屋，赏晚霞、看云海、听松涛、品山野风味餐； D2、早观日出、下山游：揽胜台、青龙背、天阶栈道、和合峰、天下第一滑等，沐浴温泉后返回。 * 小结 1.旅游主题是旅游规划与开发的灵魂，在选择旅游地的主题时要综合分析该地的历史文化和发展目标，旅游功能、旅游项目和旅游形象等要素，并在此基础上对旅游开发地的发展目标、旅游功能以及旅游形象等内容进行设计。 2.旅游主题形象具有综合性、稳定性和可塑性的特点。旅游主题形象的构成，从旅游美学的角度来看，大致由三个维度构成：即功能-心理维、实征-幻想维、泛征-特征维；从指标体系的角度来看，又可将其分为历史形象、现实形象以及发展形象；从形象形成的过程来看，又可分为原生形象、次生形象和复合形象；从规划体系角度来看，又可分为主导形象、辅助形象和支撑形象。 * 小结 3.在旅游形象的塑造方面，旅游地可采用特色旅游产品、书籍等传统宣传材料来构建旅游地的旅游主题形象，同时也可引入旅游形象识别系统。对于旅游形象塑造和推广更具效率的途径是举办具有特色和吸引力的节庆事件和公关活动，通过节庆事件和公关活动可以生动地将旅游地的主题形象展示在旅游者面前。 4.旅游功能分区是旅游地开发中进行项目布局和空间结构划分的工作。在实践中功能分区常用聚类区划法进行功能分区的归并与划分。 * 功 能 泛 征 幻 像 心 理 特 征 实征 厦门：有魅力、更有活力 九寨沟：童话世界 平顶山：祈福圣地、度假天堂 泰山：登泰山 保平安！ 洛阳：千年帝都、牡丹花城 昆明：昆明天天是春天 浙江：诗画江南、山水浙江 南京：博爱之都、绿色古都、文化之城 安徽：黄山之灵·徽居之魂 桂林：桂林山水甲天下 河南旅游形象？ 1.美学角度的旅游主题形象构成 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 （二）旅游主题形象的构成要素 * 旅游主题形象 历史形象 现实形象 发展形象 待发掘：政治、经济、文化 已发掘：政治、经济、文化 内在实力：资源基础、经济环境、文化底蕴、技术环境 外显活力：区位条件、管理水平、传媒形象、地区文化 发展战略：战略思想、目标、重点、步骤、布局 发展潜力：基础设施、教育科技、政治社会、资源环境 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 2.要素指标角度的旅游主题形象构成 * 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 2.要素指标角度的旅游主题形象构成 本底形象：对旅游地历史形象要素进行分析得出的结果 感知形象：对现实旅游形象研究的结果 * 原生形象 旅游欲望 搜寻信息 次生形象 评价比较备选旅游目的地 决策选择 实地旅游 复合形象 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 3.形成过程角度的旅游主题形象构成 * 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 4.规划体系角度的旅游主题形象构成 旅游主题形象 主导形象：华夏文明圣地 支撑形象：九朝古都、牡丹之乡、黄河大观、中州山水 辅助形象：武则天称帝神都，隋炀帝避暑洛阳； 唯有牡丹真国色，花开时节动京城； 人间仙境白云山，休闲胜地龙峪湾 * 综 合 性 稳 定 性 可 塑 性 1.内容的多层次性 2.心理感受多面性 1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 （三）旅游主题形象的特征 * 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 一、旅游主题形象及其特征 二、旅游主题形象的定位及推广 三、旅游主题形象的塑造方法 四、旅游主题形象的传播策略 * 形象定位三要素 主体个性 传达方式 受众认知 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 二、旅游主题形象的定位及推广 （一）旅游主题形象定位的三要素 * 避强定位策略 对强定位策略 名人效应策略 近强定位策略 旅游主题形象定位策略 超强定位策略 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 （二）旅游主题形象定位的策略 云岗大佛 灵山大佛 天台大佛 乐山大佛 * 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 一、旅游主题形象及其特征 二、旅游主题形象的定位及推广 三、旅游主题形象的塑造方法 四、旅游主题形象的传播策略 * 旅游形象识别系统 节庆及