企业管理品牌十大原则.ppt

企业品牌管理十大原则;寻找共通规律;企业品牌特征;第一原则“一个品牌”的理念;企业家面对的内外部问题;;第二原则企业品牌必有高层次人文愿景;;？;企业愿景－务实的“理想主义”;第三原则企业品牌必有独特的品牌文化;“文化”令品牌实现本质性差异;“文化”令品牌实现本质性差异;“文化”令品牌实现本质性差异;文化在传播中的渗透;文化在传播中的渗透;5，培育品牌文化;第四原则企业品牌必创造融洽的社会关系;社会文化环境;良好社会公民身份;企业胸怀;“品牌”与“政治环境”;“品牌”与“政治环境”;“品牌”与“政治环境”;“品牌”与“政治环境”;“品牌”与“政治环境”;第五原则企业品牌驱动企业文化;将品牌精神融入企业血脉;企业品牌的内部传播;企业品牌的内部传播;第六原则企业品牌代表产品的共性价值;品牌对多产品、多品类的统合;品牌对多产品、多品类的统合;“品牌金字塔”模型;“品牌金字塔”模型;第七原则企业品牌必具重大利益承诺;简单而强大的承诺;简单而强大的承诺;简单而强大的承诺;亲和而有力的表述;第八原则企业品牌的表达必具“传播符号”;人物性符号;品牌视觉信号;品牌视觉信号;;品牌标识的统合运用;品牌视觉信号的演变;品牌视觉信号的演变;“换脸”后面的战略;企业品牌标识的发展原则;我们的实战经验;我们的实战经验;品牌标识的“黄金标准”;第九原则企业品牌必备系统性管理;品牌管理规范;品牌手册;品牌手册;品牌手册;品牌手册;品牌手册;品牌手册;品牌手册;品牌手册;第十原则企业品牌必创造“品牌世界”;每一次接触都是一次品牌体验;;;品牌世界发力于销售终端;;;一个电信运营商的品牌情景;我们的实战经验 – KENT香烟售点推广活动;我们的实战经验 – 贝塔斯曼书店设计;2018/2/13;2018/2/13; ;今天的贝塔斯曼书店;明天的贝塔斯曼书店;品牌精髓在物理空间上的外化;我们的实战经验 – 中化道达尔加油站;我们的实战经验 – 中化道达尔加油站;我们的实战经验 – 中化道达尔加油站;我们的实战经验 – 中化道达尔加油站;结语企业品牌策划与管理的重新想象;“重新想象”的十个座标;企业品牌整合 - 我们从何开始;谢谢！