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* 安利 Greenway低碳任我行 活动策划方案 2011.02.28 Index. 品牌解读 关于Greenway 际恒观点 The key message 创意思路 Big idea 活动规划 Creative solutions Greenway的成长之路 品牌解读 | 际恒观点 | 创意思路 | 活动规划 | 其他 2007年4月，安利（中国）在公司内部成立了绿色安利（Greenway）志愿小组 2008年3月，安利（中国）员工网站的“i环保论坛” 正式上线 2009年7月， 三江源实地考察，与中国绿化基金会合作，启动“两湖流域生物多样性调查” 2010年4月， 阿拉善沙漠实地考察及碳汇林种植项目 2011年，安利的绿色足迹将踏上 哪一片领域 2009年3月， Greenway在公司内部发布“环保电子E刊” ？ 品牌解读 | 际恒观点 | 创意思路 | 活动规划 | 其他 Greenway的品牌分析 作为安利公司内部的环保宣教品牌， Greenway在成立以来，已经发挥了重要的作用，在公司内部产生了积极的影响。 绿色安利不仅仅作为安利公司内部对于环境保护的承诺，更是安利绿色环保品牌理念的延续和发展。 Greenway 将成为安利2011年 打造企业文化的新标杆。 安利从创始的第一天开始，就把环保视为自己的天职，在不断满足消费者需求的同时，安利亦将对环境因素的考量，纳入到产品的整个生命周期和运营环节，通过新科技手段，最大限度地合理利用地球资源，致力于实现企业和环境的可持续发展。 品牌分析 品牌层面 产品层面 品牌解读 | 际恒观点 | 创意思路 | 活动规划 | 其他 Greenway的价值解读 品牌价值构成 消费者价值 消费者价值解读： 传递外在的、积极的、公益的环保态度，倡导“有心有绿色”，提倡时尚、健康的生活方式。 产品价值 产品价值解读： 为营销群体提供“绿色健康、和谐生态”的产品体验，感受企业的文化价值和绿色生态 的环保理念 企业价值 战略价值解读： 承担安利品牌核心理念中“公益环保”的方面，将“绿色安利”的品牌精神在营销人员中进行深度传播和扩展，形成深刻的品牌印记。 Greenway的目标受众分析 他们是安利的营销人员，是这个行业里的佼佼者，充满自信 他们认同自己的职业，有自己的企业信仰和品牌态度，并从中获取乐趣 他们愿意身体力行将环保实践到底，开发潜在的人群扩大影响范围 品牌解读 | 际恒观点 | 创意思路 | 活动规划 | 其他 加强Greenway在员工、营销人员中间的影响力，同时在社会公众中塑造Greenway的品牌，并通过此品牌展示安利公司良好的环保公益形象 传递Greenway品牌理念，通过事件营造安利关注环保支持绿色公益的品牌内涵，与消费者沟通分享“有心，有绿色”的品牌概念 彰显Greenway的环保姿态，传达安利全线产品绿色环保的核心信息，同时与企业健康理念形成呼应 Greenway之于他们 品牌解读 | 际恒观点 | 创意思路 | 活动规划 | 其他 Greenway的活动意义 信 念 引发共鸣，唤起意识 爱 心 责 任 安利Greenway倡导的“绿色之路”是什么？ 健康的 积极的 公益的 我们需要找到一种载体，通过活动将“绿色安利”理念传递给目标受众 品牌解读 | 际恒观点 | 创意思路 | 活动规划 | 其他 思考1 品牌解读 | 际恒观点 | 创意思路 | 活动规划 | 其他 Greenway需要的是一种可持续发展的推广方式，可以潜移默化影响目标人群，从真正意义上唤醒营销人员乃至公众对于环保的潜意识，树立起绿色安利公益品牌形象。 安利Greenway推广中把握的关键词是？ 思考2 可持续性 深入人心 效果震撼 潜移默化 结论 品牌解读 | 际恒观点 | 创意思路 | 活动规划 | 其他 决 定 影 响 品牌解读 | 际恒观点 | 创意思路 | 活动规划 | 其他 由此，我们需要的活动是： 创新性 强化意识 诠释品牌内涵 传递品牌核心诉求 情感交流 创造体验共鸣 体现产品特点 影响范围广 线上线下的互动 通过积极倡议宣导和线下活动 征服 主流、核心营销领袖 灌输 绿色安利品牌价值及品牌主张 确立 主流营销人群认知 主流营销人群认知 辐射 公益、环保、责任心的消费群体 建立 大范围普遍认同认知 强化 “Greenway”影响力 内部关系管理