[管理学]第4章网络广告模式案例分析.ppt

Chapter 4 case study：Web Advertising 网络广告模式案例分析 Google的网络广告 一、Google adwords 二、Google adsense 一、 Google adwords 1、Google adwords的广告形式：  一、 Google adwords 2、Google adwords广告主的实现过程 （1）广告分组制作 （2）广告展示的地理位置设置 （3）广告展示的网络区域 （4）广告展示的时间设置 （5）广告费用的设置 一、 Google adwords 3、Adwords广告的跟踪监控和统计 在Adwords的后台用户可以随时监控自己的广告展示情况，花费情况以及转化情况。这样用户可以根据广告的展示效果和预算费用合理的调整广告组或者广告系列，使得广告效果达到最优。不仅如此，Adwords也为用户提供了以前广告系列或者组的统计数据，方便用户针对统计数据调整广告投放策略。 二、Google adsense 1、Google adsense基本情况 Google AdSense是网络会员联盟的一种形式，如果一个网站加入Google AdSense，即成为google的内容发布商，作为内容发布商可以在自己网站上显示google关键词广告，google根据会员网站上显示的广告被点击的次数支付佣金，当某个月底佣金累计达到100美元时即可向用户支付广告点击佣金。 二、Google adsense 1、Google adsense基本情况 二、Google adsense 2、google adsense的功能 推介广告 AdSense for Feeds 搜索广告 AdSense for search 移动广告 AdSense for mobile content 内容广告 AdSense for domains 多媒体广告 AdSense for video 二、Google adsense 3、Google adsense商业模式 （1）战略目标 打造最大的最好的互联网广告联盟，为站长和广告商牵线搭桥。 （2）目标客户 中小网站，为中小网站提供赢利点。 ????? 中小网站数量众多，但是却没有实力去自己拉广告。Google adsense的就是做了一个中间人的角色，为广告商找到发布者，为网站主拉到广告。 （3）收入和利润来源  广告收入差价 每次有效点击广告后，广告商都会支付相应的广告费给google adsense。google adsense再根据自己的收入比例，来分配一部分佣金给网站发布者，google adsense得到剩余的广告费。 二、Google adsense 3、Google adsense商业模式 （4）核心能力???????A.Google adsense是google自己做的广告联盟。Google是世界上最大的搜索引擎，拥有丰富的的网络经营经验。 ???? B.google adsense推出的时间比较早，拥有比较大市场份额，用户粘度大。 ???? C.google adsense的信誉是业界公认的。 ???? D.google adsense 的广告单价是最高的。???? E.支付方便及时。??? ?F. 支付安全性比较高。 二、Google adsense 4、google adsense的技术模式 反作弊技术 广告渠道跟踪点击技术 广告关键字自动匹配技术 二、Google adsense 5、google adsense的经营模式 Google adsense为了实现全球的推广，特别在各地都设立了本地化的博客和交流论坛，为各地的网站发布者提供google adsense的优化建议使用帮助。 ?????? 其次，google adsense小组还在全球各地举行针对不地区的google adsense 座谈会。座谈会上google adsense邀请google adsense的赚钱比较多的会员发表建议，帮助广大站长和google adsense最大限度的提高收入。 另外，google adsense小组还会定期发送google adsense的相关邮件给会员，为每位会员提供周到的服务。 二、Google adsense 6、google adsense的管理模式 Google adsense 总部在美国。Google adsense在各个国家和地区分设google adsense小组，并且针对不同的国家有专门的google adsense条款和专门google adsense网站。Google adsense 小组专门为本国