[管理学]管理经济案例分析0.ppt

绪 论 第一节 管理经济学的对象和任务 1.管理经济学与微观经济学 第二节 管理经济学的基本方法 一、边际分析法体现向前看的决策思想 一家民航公司在从甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部成本为250元，那么，当飞机有空位时，它能不能以较低的票价(如每张150元)卖给学生呢? 人们往往认为不行，理由是因为每个乘客支出的运费是250元，如果低于这个数目，就会导致亏本。 但根据边际分析法，在决策时不应当使用全部成本(在这里，它包括飞机维修费用以及机场设施和地勤人员的费用等)，而应当使用因学生乘坐飞机而额外增加的成本。这种额外增加的成本在边际分析法中叫做边际成本。在这里，因学生乘坐而引起的边际成本是很小的(如30元)，它可能只包括学生的就餐费和飞机因增加载荷而增加的燃料支出。因学生乘坐而额外增加的收入叫做边际收入，在这里，就是学生票价收入150元。在这个例子中，边际收入大于它的边际成本，说明学生乘坐飞机能为公司增加利润，所以按低价让学生乘座飞机对公司仍是有利的。 从上例的分析中可以得出这样的结论：企业在进行决策时判断某项业务活动对企业有利还是无利，不是根据它的全部成本(这里包括过去已经支出的或承诺要支出的费用)的大小，而是应当把由这项活动引起的边际收人去和它的边际成本相比较，如果前者大于后者，就对企业有利，否则就不利。这种分析方法，就是边际分析法。边际分析法体现了一种向前看的思想，它适用于一切经济决策，因而应当贯穿于管理经济学的始终。 二、边际分析法和最优化原理 1．适用于无约束条件下最优业务量的确定 边际收入: 边际成本: 最优化的规则是：边际利润为正值(即边际收入大于边际成本)时，就应当扩大业务量；边际利润为负值(即边际收人小于边际成本)时，就应当减少业务量；边际利润为零(即边际收入等于边际成本)时，业务量为最优，此时利润最大。 2．适用于有约束条件下，业务量怎样最优分配的问题 最优原则： 当各种使用方向上每增加单位业务量所带来的的边际效益相等时，业务量的分配能使总效益最大； 当各种使用方向上每增加单位业务量所引起的边际成本相等时，业务量的分配能使总成本最小； 三、边际分析法扎根于数学之中 四、增量分析法是边际分析法的变型 [例0—4] 某企业的广告费预算为110万元，打算分别用于电视、电台和报纸广告。经调查，这三种媒介的广告效果预计如表0－5所示。 表0一5 ┏━━━━━━━━┳━━━━━━━━━━━┓ ┃做广告 ┃ 能使销售量增加的金额(万元) ┃ 次数 　┃ 电视┃ 电台 ┃ 报纸 ┃ ┣━━━━━━━━╋━━━━ 　╋━━━━━　 ┃ 第1次 ┃ 4．0 ┃ 1．5 ┃ 2．0 ┃ ┃ 第2次 ┃ 3．0 ┃ 1．3 ┃ 1．5 ┃ ┃ 第3次 ┃ 2．2 ┃ 1．0 ┃ 1．2 ┃ ┃ 第4次 ┃ 1．8 ┃ 0．9 ┃ 1．0 ┃ ┃ 第5次 ┃ 1．4 ┃ 0．6 ┃ 0．8 ┃ ┗━━━━━━━━┻━━━━━┻━━━━━┻ 假设每做一次广告，电视、电台和报纸的费用分别为30万元、10万元和20万元。问：应如何在不同媒介中分配广告预算，才能使总广告效果最优。 解：因广告费资源有限，故当各种媒介上的每元广告费的边际效果均等时，广告费的分配为最优。 三种媒介第1次广告每元广告费的边际效果可计算如下： 电视：4/30=0.133 电台：1.5/10=0.15 报纸：2/20=0.10 可见，尽管做一次电视广告的效果比做电台、报纸广告大(4>1.5，4>2)，但因电视的广告费高，它每元广告费的边际效果在第1次广告中并不是最大的。广告费的分配应根据每元广告费边际效果大小的顺序来进行(见表0—6)。 表0—6 例如，大通公司有两个建设方案A和B可供选择。两个方案5年内的收益情况见．表0～9。 表0-9 两个方案的收益比较 单位：万元 第三节 市场经济体制下的企业 一、企业的性质 (1)在市场经