深圳国旅新品牌命名方案.ppt

* 品牌是消费者对企业或产品的一种体验和感受，是各种关系的总和。 深圳国旅在消费者的心目中究竟占据什么样的地位？ 消费者又是如何看待和认识深圳国旅的呢？ 这是一份来自深圳旅游消费市场的调查（2000年9月）报告-------- “深圳国旅”的品牌缺乏鲜明的个性和识别力，未形成强大的传播力，品牌资产在慢慢的流失 深圳国旅的知名度虽然高，但只有42.30%的调研对象真正知道“深圳国旅”的全称是“深圳中国国际旅行社”，超过一半的调研对象将其误认为是国际旅游的一个代名词或混同于其他机构，说明“深圳中国国际旅行社”旅行社本身缺乏鲜明的识别力和品牌个性。 综合上述两点，可以得出约有34%的消费者知道深圳中国国际旅行社。 有76.70%的调研对象称不知道“国旅假期”。虽然深圳国旅作为一家旅行社，有较高的知名度，但在报纸广告中作为旅游品牌的“国旅假期”却不为大多数人所知。 这是“国旅假期”的品牌非深圳国旅专有、深圳国旅也未曾刻意推广所致。 与“深圳国旅”34%的知名度相比，“国旅假期”的知名度只有23.3%，说明“深圳国旅”和“国旅假期”之间，并没有建立起一种十分确切、快捷的品牌联想，而且很多人误以为“国旅假期”仅是深圳国旅的一次活动。 一、 从与老国旅建立联系来考虑： ? 1　、 名正国旅 （比较大路，响亮，而且暗示深圳国旅是名正言顺的老国旅） ? ２、 先宗国旅 （先宣传是先前正宗的国旅，以后演化为“仙踪国旅”） 二、从名称的大气、个性、自然等因素来考虑： 1、由天下 (充分体现自由、自在、自我，广告语即为自由天下！） 2、银河 （充分放大我们的感觉和体验更大气、更诗意、与众不同） 3、回归线 （体现旅游的实质-------从社会性向自然性回归） 4、如来 （表现旅游者逍遥自在、随心所欲一路顺意、如有神助的心态） 理念------- 与您共创有意义的人生体验 三、从理念为出发点来考虑： 1、创意旅游 （理念的浓缩，同时还点明我们从产品、服务、感受都是有创意的） 2、天意旅游 （有添意添翼的谐音，也有回归自然，天随人愿的意义） *