广告效果评估模型.doc

AdEcoder模型 AdEcoder模型是一个从广告创意、媒介组合到广告投放及投放后实际效果评估的一站式解决方案,深入把握广告创意、广告执行到广告投放后实际效果评估AdEcoder模型拥有一套完整的体系: 1、广告有没有被看过；2、看过的当中有多少人记住你的广告；3、记住广告的人当中有多少能够理解你的广告；4、有多少人能够记得你广告的品牌；5、有多少人能够喜欢你的广告；6、有多少人因为你的广告而促进了购买或者推荐 7、广告的宣传对于整个品牌形象的树立有没有帮助；8、我们的品牌是不是按照客户所原先制定的市场计划那样在宣传UP评估模型 “使用牵引率”（Usage Pull, UP）评估模型是一种大抽样评估模式，在全国大范围领域抽样，把样本分为两类：①未受广告影响者，即对广告一无所知的使用产品者，其百分比记为x%；②受广告影响者，即对广告记忆深刻的使用产品者，其百分比记为y% 。 结论：不做广告只有x%人购买；做广告则有y%人购买。其差额（y－x）％的人是被广告影响而购买使用产品的，这个差额称为“使用牵引率”。 斯塔齐的NAPP模型 纯广告销售效果（Net Ad Produced Purchases, NAPP）评估模型认为：看到广告与购买商品之间不一定有直接的因果关系，广告销售效果应剔除看到广告但非受广告刺激购买的情况。 其重要假设是：“阅读广告而不受广告刺激购买者的比率”与“未阅读广告而购买者的比率”相同。 第一步 将某商品广告刊登在报纸或杂志上，在一定期间（如一周内），调查计算出： （1）读者中阅读过该广告的百分比（如40％）； （2）未阅读过该广告的百分比（如60％）； （3）阅读过该广告的人中购买该广告商品的百分比（如15％）； （4）未阅读过该广告的人中购买该商品的百分比（如10％）。 第二步 计算 （1）阅读广告者中购买比率; 40％×15％＝6％ （2）未阅读广告者中购买比率; 60％×10％＝6％ （3）购买者比率。 6％＋6％＝12％ 第三步 计算 （1）阅读者中非因广告而购买者比率 40％×10％＝4％ （2）受广告影响而购买者比率 6％－4％＝2％ 第四步 计算纯广告销售效果比率NAPP值，即受广告影响而购买者比率与购买者比率的比值。 2％÷12% = 16.7% 广告效果评估模型 （CTR所用的广告效果评估模型） Overview Of The BuycTest Methodology The BuycTest principle is that for advertising to be effective it must be involving and persuasive. The BuycTest difference is that it has a unique emotional response scale which indeed measures such a state of mind. This scale is not based on one question or a series of unrelated agree/disagree statements but on the superior Guttman（格特曼 例：广告说服效果（Buy?Test原理） 高说服状态High Persuasion