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浅谈防伪包装印刷及其发展趋势 张凡 关键词： 也装防伪;防伪设计;版纹防伪;一线防伪;二线防伪;综合防伪; 国家标准GB/T 17004-1997《防伪技术术语》对防伪的定义是:防止以欺骗为目 的，未经所有权人准许而进行仿制或复制的措施。追溯历史，古代典型的防伪手 段一一 “符印”在商代就开始使用了。我国自宋代发明纸币以来，制造假币的活 动就随之出现，因此历代的纸币中均采取了从纸张到印刷等多种防伪技术。宋代 选用褚皮川纸专门用于印钞，不许民间购买;而在晋代为了防止假币，专门设计 了微雕章，将王羲之《兰亭序》的微雕印在纸币上，共340多字，雕刻精细，在 当时具有很高的防伪价值。 在现代，防伪技术最初主要应用于钞票、股票、支票、债券等有价证券和毕业证、 身份证等各类重要证件的设计制作，随着市场的需求和防伪技术的不断发展， 逐渐应用于商品的包装领域。我国防伪技术历经多年发展，己经成为一个综合多 门学科和应用技术的新兴边缘学科，具有保护作用、遏制作用、科学验证作用和 增加产品信任度的作用。 一、防伪包装的现状与分析 随着全球经济的飞速发展，各类商品层出不穷，在繁荣市场的同时也加速了产 品之间的竞争。各个厂商为了在市场竞争中立于不败之地，纷纷加大在品牌创建 上的投资，扩大企业的知名度。但与此同时，假冒伪劣商品也以惊人的速度充斥 着市场。调查表明，市场上有很多商品被假冒，如烟、酒、化妆品、药品，等等。 这种做法既损害了商品生产厂家的利益，乂侵害了消费者的利益，严重的甚至 可能造成消费者身体和精神上的巨大伤害。 虽然目前许多产品的包装都运用了防伪技术，但综合效果并不理想，主要存在 以下问题。 商品生产厂家对产品包装中运用的防伪技术缺乏有效的宣传，使消费者难辨 真伪。许多厂家只是强调消费者要认清产品商标，或者宣传自己的产品包装中采 用了防伪技术，而未对识别方式进行相关介绍，这样消费者在购买时无法辨别 真伪，即使产品包装中含有防伪技术，也失去了其真正的实用价值。 许多生产厂家忽略了防伪技术与包装设计的结合，并对防伪技术的成本考虑 不足，造成制造成本十分昂贵，但却不能真正起到防伪的作用。 包装中防伪技术的垄断性不强。防伪技术应该得到政府干预，控制在一定的范 围内，这样才能真正起到防伪的作用。如果一项技术被大多数人掌握，则很难使 该防伪技术发挥有效的作用。 二、包装中防伪技术的定位 在现代多元化的经济条件下，伍装设计中所釆用的防伪技术也有一个定位问题。 包装中防伪技术的定位就是在对商品的属性、流通与销售等多环节综合考虑的基 础上，确定所使用防伪技术的具体方法、生产投入、预期效果和有效周期等。包 装中防伪技术的定位涉及以下儿个方面。 商品本身经济价值的定位 防伪伍装设计不应该是防伪技术的盲目堆砌，一般来说，商品伍装中所釆用的 防伪技术必须与商品本身的价值档次相匹配。产品冇高档、中档与低端之分，根 据产品档次的不同，包装成本应该有相应的调整。如果在价值低、周期短的商品 包装中采用高技术含量、制作工艺复杂的防伪技术，就显得不太合理了。 包装中防伪技术开发成本的定位 在设计防伪装时，成木增加多少往往是生产厂商比较关心的问题。对于产销量 大iL零售价不高的产品就不宜采用高成本的防伪设计技术，否则会给厂商和消 费者增加额外的成本与费用。不同的防伪产品应该有与其产品成本、利润相符合 的防伪成本比例。从目前的市场情况来看，中高档烟酒类等产品，其防伪成本应 占总成本的6%~7%;而牙靑等低价格的产品，其防伪成本应控制在包装成本的 2%?仇 防伪包装有效周期的定位 防伪包装不是一成不变的，为丫增强防伪效果，必须在市场调研的棊础上，对 产品的防伪包装作一个有效周期的规定，做到及时升级换代，但同时不能经常 改变原来装设计的基木特征，避免引起消费者的误会。 包装设计中一线防伪技术与二线防伪技术的定位 包装中所采用的防伪技术可分为一线防伪技术和二线防伪技术，这是为了解决 防伪技术是为谁设计的问题。一线防伪技术是指普通消费者都能识别真伪，无须 专门的设备仪器，仅用简单的方法或目测就可判别其是否真实的包装技术。而二 线防伪技术是需借助专门的设备或仪器，由专家或技术人员才能识别的技术。一 线防伪技术是面向普通消费者的，在产品防伪技术的选择与定位过程中，从普 通消费者的角度考虑，应该大量采用一线防伪技术，这样有利于消费者在购买 时进行识别。同时，二线防伪技术也必不可少，因为二线防伪技术的特点不为普 通消费者所知，在价值较高、周期较长的产品中应加入二线防伪技术，在必要时 可以由仪器或专家进行真伪鉴别。 防伪技术按照不同的学科划分，主要可以分为物理学防伪技术、化学防伪技术、 生物学防伪技术、应用技术防伪技术、通信自动控制防伪技术和计算机防伪技术 等。就具体的技术而言，主要有纸张防伪、油墨