雇主品牌概念、结构、影响因素和实施效果.docVIP

雇主品牌:概念、结构、影响因素和实施 效果 王文新杜晨朵孙健敏 国家行政学院领导人员考试测评研宄中心中国人民 大学心理学系中国人民大学劳动人事学院 21世纪的竞争是人才的竞争，现代企业面临的一项重要挑战就是如何吸引和留 住人才。在该背景下，雇主品牌这一概念应运而生，已成为人力资源管理实践界 和学术界的一个热点。特别是近几年来，有关雇主品牌的相关实践和研究更是呈 现出迅猛的发展势头。本文试图对从雇主品牌概念、结构、影响因素、影响效果、 作用机制和发挥作用的边界条件方而入手，全而呈现当前雇主品牌的研宂进展， 并在此基础上讨论未来研宄方向。 关键词： 雇主品牌;概念与结构;效果及机制;边界条件;未来方向; 王文新，国家行政学院领导人贝考试测评研究屮心，助理研究贝，管 理学。 杜晨朵，中国人民大学心理学系，研究生。电子邮 箱：chenduo_du@163. com。 孙健敏，屮国人民人学劳动人事学院，教授。 Employer Brand: Concepts， Structures, Influence Factors and the Effect of Implementation Wang Wenxin Du Chenduo Sun Jianmin Research Centre oXXeader^hiP Assessment. Chinese Academy of Governance; Psychology Department， Renmin University of China; School of Labor and Human Resources, Renmin University of China; Abstract： Employer brand has been a pretty hot topic in both human resource management practice and academic circles. In this article, we review theory and research on employer brand and try to present a holistic picture of employer brand research. First, we define employer brand and clarify its structure (i.e. symbolic factors and instrumental factors) and related measurements. Second, we review previous studies and discuss what factors can influence employer brand. Third， we discuss the effects of favorable employer brand from three perspectives (i. e. job seekers, current staff, and companies) and the underlying mechanisms and boundary conditions of employer brand. Finally, we provide future research suggestions about employer brand. Keyword： Employer Brand; Concepts and Structures; Effects and Mechanisms; Boundary Conditions; Future Directions; 一、引言 在劳动力市场人才短缺的时代背景下，如何在吸引和留住人才方面胜于其同行 竞争者已成为现代企业面临的重要挑战之一。在此背景下，雇主品牌这一概念被 提出，并逐渐受到人力资源领域学者们的关注(LievensSlaughter，2016)。 在实践界中，雇主品牌也己成为企业吸引和留住优秀员工的重要法宝，并被视 作企业最宝贵的无形财产之一。 目前，有关雇主品牌的研究可主要分为三类。第一类研宄关注企业如果想成为有 吸引力的雇主，疲该具备哪些素质或特征(例如LievensHighhouse， 2003;Lievens et al., 2005;Slaughter et al., 2004; Van Hoye et al., 2013), 即关注企业应在劳动力市场上给自己具体定位为什么样子;第二类研宂探讨什么 因素会影响雇主品牌(例如Jones et al., 2014;Petkova et al., 2008; SaksUggersle