[经济学]价值工程.ppt

第六章 价值工程 本章重点 　　　1.理解价值工程的基本原理； 　　　2.掌握价值工程思考问题的方式和实施步骤； 　　　3.掌握功能分析基本原理和功能评价方法。 价值工程在高露洁产品开发中的应用 背景 随着人们生活水平的提高，越来越多的人在清洁牙齿的同时注重美白效果。高露洁牙膏是国内牙膏市场的领跑者。 现阶段的牙膏市场定位主要为：防蛀、健齿、口气清新。1998年，市场发展部在收集了各地销售人员的反馈之后，建议公司推出具有美白功效的牙膏。1998年3月，公司管理层决定推出超感白牙膏。同时，在美国总部，已经成功开发并上市了超感白牙膏，市场反映良好。广州高露洁有限公司进口一些超感白牙膏，选择广州、北京、上海、南京等大城市进行小范围测试，结果令人满意。 以高露洁超感白牙膏为例，利用价值工程的原理和方法，对产品成本进行优化。 二、价值工程研究对象的选择 1、对象选择的定性分析 （1）社会利益方面考虑： 国家计划内的重点产品 重点工程建设项目中的短缺产品 社会需求量大的产品 公害、污染严重的产品 （2）企业发展方面考虑： 市场潜力大的产品 有发展前途的产品 正在研制中的产品 对企业有重大影响的更新改造项目 （3）市场竞争方面考虑 用户意见大的产品 竞争激烈的产品 市场占有率需要扩大的产品 需要开拓新市场的产品 （4）扩大利润方面考虑： 企业主导产品 利润低的产品 原材料耗用高、利用率低的产品 能耗高、生产周期短的产品 （5）产品发展角度考虑 （A）设计方面 结构复杂 重量大 尺寸大 材料贵 性能差 技术水平低的产品 （B）制造方面 产量大 工艺复杂 成品率低 占用关键设备工作量大的产品 （C）成本方面 成本比率大 成本高的产品 2、对象选择的定量分析 有ABC法、价值系数法、百分比法、产品寿命周期选择法等。 ABC分析法 ABC分析法，又称帕略托（Pareto）分配律法，是根据帕略托对西方社会财富的分配规律研究而得来的。 帕略托巴雷特是意大利经济学家，他在研究资本主义社会财富的占有状况时，发现这样一个规律：占人口比例不大的少数人，占有社会财富的大部分；而占人口比例很大的多数人，却占据社会财富的小部分。 在产品成本分配方面，具有非常类似的规律。 经过大量对产品成本的分析可以发现： A类零部件：占产品总零件数10%左右的零件，其成本往往占产品总成本的60%-70%。 B类零部件：占零件总数20%左右的零件，其成本占总成本的20%左右。 C类零部件：占总零件数70%左右的零件，其成本只占总成本的10%-20%。 占成本比例％ 20 40 60 80 0 占零件总数比例％ 20 40 60 80 100 100 A B C 返回 第二节 价值工程在高露洁产品开发中的应用：价值工程对象选择 　超感白牙膏成本费用比重分析表 100 6 8 10 8 69 比重/% 12731 759 960 1309 977 8726 金额/万元 总计 车间经费 工资 动力 燃料 材料 成本项目 通过对2003年超感白牙膏全年的生产费用分析，利用百分比分析法，选择价值工程分析对象。结果表明材料费用约占总生产费用的69%。因此，通过降低材料消耗，可以降低总的生产成本，从而提高企业效益。 三、收集情报 （1）用户情报。 （2）技术情报。 （3）市场情报。 （4）经济情报。 （5）企业内部情报。 （6）环境保护情报。 （7）外协情报。 （8）政府和社会有关部门的法规、条例等方面情报。 价值工程在高露洁产品开发中的应用：信息收集 确定价值分析对象后，收集了超感白牙膏材料组成及其成本等有关价值工程需要的数据。 四、功能分析 功能分析是价值工程的核心。 功能分析是对研究对象系统地分析其功能，科学评价其重要性，通过功能和成本匹配关系定量计算对象价值大小，确定改进对象的过程。 功能分析一般包括三个步骤，即功能定义、功能整理和功能评价。 基本步骤 详细步骤 对应的问题 功能定义 l．对象选择 1．这是什么 2．收集情况 3．功能定义 2．这是干什么用的 4．功能整理 功能评价 5．功能成本分析 3．它的成本是多少 6．功能评价 4．它的价值是多少 7．选定功能改进对象 制定改善方案 8．创造 5．有其它方法实现这个功能吗？ 9．概略评价 6．新方案的成本是多少 10．具体化 11．详细评价 7．新方案能满足功能要求吗？ 12．提案 功能分析的基本阶段 1、功能定义 用简洁的语言把所研究对象的功能表达出来，称为功能定义。 功能定义的对象 　　　对产品进行功能定义时，既要给产品的总体功能下定义，同时为了更清楚、更全面地了