[经济学]ch2 成本与盈亏平衡分析.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 例七 产品 PCM 总销售收入货币量的百分比% 加权PCM A B C 0.4 0.2 0.1 40 30 30 0.16 0.06 0.03 0.25 BES=50/0.25=200万 利润=400*0.25-50=50万 * 例七 如果产品销售额比例发生变化，则为了维持现有利润水平，总销售额的变化为多少？ 产品 PCM 总销售收入货币量的百分比% 加权PCM A B C 0.4 0.2 0.1 20 50 30 0.08 0.10 0.03 0.21 S=(50+50)/0.21=476.19，增长19% * 例七 如果产品价格发生变化发生变化，则为了维持现有利润水平，总销售额的变化为多少？ 假设产品A价格下降了5%，而产品C价格上涨了5% 产品 PCM1 PCM2 影响 A B C 0.4 0.2 0.1 0.35 0.2 0.15 必要销售额增加14.3% 销售额不变 可承受销售损失33.3% * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 例一：仅价格变动 现行价格 100元 销售量 100万件 固定成本 3000万元 单位变动成本 60元 利润 1000万元 问题：当提价20%和降价20%时，为维持现有利润， 销售量应为多少，销售量的变化幅度为多少？ * 例一：仅价格变动 50 100 150 200 60 80 100 120 销量（万件） 50 价格及单位变动成本（元） AVC P Q * 例一：仅价格变动 50 100 150 200 60 80 100 120 销量（万件） 50 价格及单位变动成本（元） AVC P Q +100% * 例一：仅价格变动 50 100 150 200 60 80 100 120 销量（万件） 50 价格及单位变动成本（元） AVC P Q 66.7 -33.3% * 价格变动的盈亏平衡分析 情况二 价格变动伴随着变动成本的变化 价格提高 由于产品改进导致单位变动成本增加 价格降低 由于销售费用的减少导致单位变动成本的减少 * 例二 现行价格 100元 销售量 100万件 固定成本 3000万元 单位变动成本 60元 问题：若企业的单位变动成本降低(增加)10元，即50元（70元）， 则提价和降价20%后的盈亏平衡销售量应为多少？ * 例二 133.3 50 100 150 200 60 80 100 120 销量（万件） 50 价格及单位变动成本（元） +33.3% * 例二 57.1 50 100 150 200 60 80 100 120 销量（万件） 50 价格及单位变动成本（元） -42.9% * 例一与例二的对比 基本情形 变动成本降低10元 变动成本增加10元 提价20% -33.3% -42.9% 降价20% 100% 33.3% * 价格变动的盈亏平衡分析 情况三 价格变动伴随固定成本变动 装修费用 新增机器设备 * 例三 现行价格 100元 销售量 100万件 固定成本 3000万元 单位变动成本 60元 利润 1000万元 若固定成本提高500万 在现有价格情况下应增加多少销售量？ 提价20%？ 降价20%？ * 例一与例三的对比 基本情形 固定成本增加500万 固定成本减少500万 提价20% -33.3% 降价20% 100% 125% * 价格变动的盈亏平衡分析 情况四 竞争对手的价格变动 竞争对手 提价 降价 * 例四 现行价格 100元 销售量 100万件 固定成本 3000万元 单位变动成本 60元 利润 1000万元 若竞争对手主动改变价格，公司应如何反映？ 竞争对手降价20%，潜在销售损失是多少时，必须跟随竞争者减价？ 竞争对手提价20%，不理会竞争者的提价，获得最低销售增长是多少？ * 例四 计算公式 被动改变价格盈亏平衡销售量变化比率= 价格变动比率/边际收益率 结果 当竞争对手降价20%的时候，如果预计潜在销售量下降50%以上，最好是相应地降低价格 当竞争对手提价20%的时候，如果预计潜在销售量增长不足50%时，最好是相应地提价 * 价格变动的盈亏平衡分析 情况五 不同变动成本比率（边际收益率）情况下的价格变动分析 * 例五 现行价格 100元 销售量 100万件 固定成本 3000万元 平均变动成本 20元 利润 5000万元 计算提价和降价20%，所需要的销售额的变化及其变化比例 * 例五 20 100 150 200 60 80 100 120 销