第20章 商品广告.ppt

第二十章 商品广告 第一节　广告的概念及种类 一、广告的概念 广告有广义和狭义之分． 广义的广告有“广而告之”的意思。凡因一定的意图，面向社会公众所作的公开宣传都属这一范围。 狭义的广告专指以盈利为主有计目的的商业广告，也叫商品广告，是广告 划地通过一定的媒介向公众传递商品和劳务信息的有偿宣传活动。 二、广告的要素 (一) 广告主 (二) 广告信息内容 (三) 广告媒体 (四) 广告费 第二节 广告的沿革与作用 一、我国广告的沿革和发展 二、广告的作用 (一)可以沟通产、供、销各个环节，起到交流信息，互通有无。 (二)有利于了解商品，方便销售，引导消费。 (三)指导生产，改善管理，促进竞争。 (四)促进内外交流，扩大对外贸易。 (五)美化生活，改善环境 第三节 广告创作  一、广告创作的规律及要领 1、内容方面：注意确定商品个性与广告的主题。 2、形式方面：注意选择表达方式。 二、广告的结构 广告的结构大致分为标题、正文、广告语、附文四部分。 1、标题： A、设问式 B、祈使式 C、新闻式 D、描开头 、渲染式 2、正文 （1）开头 （2）主体 （3）结尾 3、广告语：又称“广告标语”、“广告口号”。 4、附文：又称随文。 三、广告写作应注意的事项： l、立意新颖，重点突出，简明易记。 2、要实事求是。 3、形式生动活泼，讲究艺术性． 4、注意销费者心理。 * * *