节事营销 - PowerPoint Presentation.pptVIP

北京奥运会开幕式的特殊舞台—卷轴画 北京奥运会开幕式恢弘的击缶场面 盱眙龙虾节开幕式 象山开渔节 慕尼黑啤酒节 11.2节事营销的主要形式 4.事件推介——“造势”活动 事件推介往往能收到令人喜出望外的效果。进行事件推介，关键是要有一个好的策划，安排合适的活动内容，吸引大众注意。如历届奥运会的火炬传递就是一个很成熟的“造势”活动。火炬传递到哪里，就把奥运精神传播到哪里，非常吸引眼球。 11.2节事营销的主要形式 5.宣传品推介 印刷品和光盘是一种能承载大量节事信息的特定宣传媒介。节事宣传品印刷精美，图文并茂，汇集了有关节事的基本信息。通过向目标受众广泛派发，能起到很好的广告宣传作用。 11.2节事营销的主要形式 6.海报推介 海报具有很强的视觉冲击力，是节事项目示人的“面孔”。一个专业性的节事活动，都会精心设计富有特色的宣传海报。连续举办多届的节事更是十分重视历届节事海报艺术风格的一致性。因此，好的节事海报作品不仅有助于人们了解展会，还是具有很高欣赏价值的艺术品。 11.2节事营销的主要形式 7. 城市巡回推介 即派员到各地去作宣传推介。 一些国际性节事活动，主办方会特意组团去一些重要国家作推广。 11.2节事营销的主要形式 11.3.2节事营销方式的创意 节事是创意产品，节事营销也非常讲究创意。一个好的创意就是能设计出让观众兴奋的事件。 如浙江象山中国开渔节，以倡导保护海洋生态为主线，是一个原创性的渔文化大型节事。 * 11 节事营销 11.1节事营销的特点及影响因素 11.2节事营销的品牌竞争战略 目 录 11.3节事营销的主要形式 11.1 节事营销的特点及影响因素 11.1.1节事与节事营销 1.节事 据不完全统计，如今我国各地每年举办大大小小的节事活动有6000多个,有较大影响的节事300多个。随着我国各种各样的节事活动频频举行，节事逐渐成为国内一大研究热点。 。 11.1 节事营销的特点及影响因素 1事件（event） 2特殊事件（special event） 几个基本概念 3节事（FSE） 4标志性事件（hallmark event） 5重大事件（mega-event） 11.1 节事营销的特点及影响因素 （1）事件（event） 事件是短时发生的、一系列活动项目总和；同时事件也是其发生时间内环境设施、管理和人员的独特组合。 11.1 节事营销的特点及影响因素 （2）特殊事件（special event） 特殊事件有两个方面的含义：一方面，与事件的赞助者或主办者的例行事务不同，特殊事件是发生在赞助主体或举办主体日常进行的项目或活动之外的事件，具有一次性或非经常性的特点；另一方面，与消费者或顾客的日常俗事不同，特殊事件是发生在人们日常生活体验或日常选择范围之外的事件，它为事件的顾客提供了休闲、社交或文化体验的机会（盖兹，1997）。 11.1 节事营销的特点及影响因素 （3）节事（FSE） 在有关研究中，常常把节日和特殊事件合在一起作为一个整体来进行探讨，在英文中简称FSE(Festival ＆ Special Event)，中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。 11.1 节事营销的特点及影响因素 （4）标志性事件（hallmark event） 这是一种重复举办的事件。对于举办地来说，标志性事件具有传统、吸引力、形象或名声等方面的重要性。标志性事件使得举办事件的场所、社区和目的地赢得市场竞争优势。 11.1 节事营销的特点及影响因素 （5）重大事件（mega-event） 从规模和重要性来看，重大事件是指能够使事件举办社区和目的地产生较高的旅游和媒体覆盖率、赢得良好名声或产生经济影响的事件（盖兹，1997）。在实际运作中，重大事件一般称为“大型活动”。 11.1 节事营销的特点及影响因素 2.节事营销 节事营销有两层含义：一是节事是一种很好的营销载体，二是节事本身需要推广营销。 节事本身就是一种十分有效的营销方式。 节事是文化创意产业的一种服务产品，它本身也需要选择合适的营销手段，争取获得最大的经济