芒果TV2016媒体介绍.pptxVIP

2016芒果TV WORKSHOP第一章：乘势而上2015行业关键词盘点：PGC 、合并、资本、综艺、收费……而上乘1势观察1：结盟与并购10月 阿里收购优酷土豆 “掘金”大数据互联网界最爆炸的新闻莫过于阿里巴巴集团宣布以超45亿美元的金额收购优酷土豆。将于与阿里的数据、电商、阿里云、数字娱乐、 影业、音乐、体育等板块将逐渐融合……观察2：破局付费模式9月 爱奇艺宣布付费会员数超500万会员将获取更多权益，可提前看到新上线内容的全集，腾讯视频与HBO开展战略合作，加强对腾好莱坞影院付费频道未来将有等更多媒体通过强IP和粉丝效应；拉动会员数增长。观察3：PGC重构视频业态腾讯视频宣布联合万合天宜、暴走漫画、百家CP联合启动了“惊蛰计划”，预计启动计划100个优质PGC项目。爱奇艺打造纯网模式；打造现象级PGC 爱上超模、盗墓笔记奇葩说芒果TV开创新的自制模式，电视台内容反哺视频媒体各家媒体纷纷在2015着力发展PGC模式……观察4：综艺用户持续增长综艺内容正在吸引越来越多的用户观看； 2015年8月，用户规模达到2.9亿数据来源：ivideo tracker.2015.09观察5：芒果TV成为行业新贵芒果TV开创行业新营销模式，在一年内呈现爆发式增长2015.072015.012015.092014.102014.04进军视频媒体独播《花儿与少年》移动累计用户数量2.5亿APPSTORE双榜第一下载量1.25亿全平台日均UV突破2000万，实现百倍增长互联网电视日均UV3456万数据来源：芒果ＴＶ数据监控后台-２０１５.０９第二章：青春正加速2016 芒果TV 营销关键词盘点：整合优势、独播、强IP……青春正加速2芒果TV2016我们的优势台网联动无缝对接卫视内容多屏芒果内容生态201620142015OTT多屏上线发力PC芒果出品宣传内容制作大数据加大外采强IP衍生我们影响着1.4亿的青春用户（月度）20-39岁占比66.8%14+顶尖IP综艺每月1部独播大剧不少于8档自制综艺+8部网剧完美假期快乐青春丰富平台特性：年轻就是消费力更年轻更活跃更爱消费页面访问频次远高于其他视频网站90用户占比高于其他年龄段。相对其他视频网站电商用户交叉访问次数最多！有一种轴动力，叫做前进APPStore双榜第一安装过1.25亿55%活跃人群移动端APP日活跃用户破1000万全平台月度用户数突破1亿综艺频道6000万UV移动端流量超过PC端全平台日均UV已破2000万全网UV1000万芒果TV正式上线2015.072014.4.202014.6.282015.1.12015.3.312014.10.312014.12.26一云多屏多景整合营销移动端、OTT端抢先占领行业高地人均ＵＶ４００万覆盖人口２４３０万人均ＵＶ２６００万人均ＵＶ２６００万覆盖人口７６０万数据来源：芒果ＴＶ数据监控后台，２０１５.０９独播一年赶超同类媒体五年数据来源：iVideoTrackerData 9.28-10.04数据来源：iVideoTrackerData 9.28-10.04内容成就芒果综艺王者地位数据来源：艾瑞合作形式原生视频纯净的视频内容，趋于原生视频媒体首次做到，使用强IP原片，保证广告主的权益最大化体现处：投放电视广告主的转场、片尾落幅，角标将不在显现，无处不在的竞品内容原生无添加第二季第三季原生植入广告－无处不在的品牌展现美汁源 灵犀广告合作植入芒果TV全新互动产品“灵犀” 粉墨登场。携手美汁源率先“尝鲜，传达阳光和健康理念。CTR 最高达到：10%本次合作 用户点击率远超 行业水平，观看惊喜不断，边看边玩 精彩内容+互动体验两不误1、触发风景提示点，出现“美汁源带你游”进入华少同款旅游预订页面；2、触发节目嘉宾的提示点，可看到美汁源为其加油集赞的互动活动显性热点banner画中画提示隐性热点广告展示同程旅游 灵犀广告合作植入3组素材3个显性点+100 个隐性点得到完美绽放数据来源： AVD显性点二维码倒流的转化率达到50%，带来的app激活率达到20%投放效果同程旅游灵犀合作植入开机大图，定制你的与众不同!首次定制 OMO 专属版APP使得品牌曝光，无处不在，无时不在硬广合作7月10日，由奥妙独家网络冠名的《爸爸去哪儿3》在万众期待中播出了！第一期执行多屏 前贴平均CTR0.84%其中PC前贴高达CTR1.65%角标完成率200%PC后贴 CTR 3.5% ,完成率101%线下授权首次打破规则，视频媒体也可做到强IP授权以往强IP节目，线下需要节目相关素材，需和电视合作，线下权益：卖场、产品包装、产品吊牌内容营销优化授权独家视频花絮广告主可依据品牌调性，剪辑正片、花絮，形成独有的品牌故事，易于二次传播站外宣传每篇PR稿均有网易、新浪、搜狐……20余家网媒