中文广告英译的语用翻译研究-翻译与跨文化研究中心.PDFVIP

中文广告英译的语用翻译研究* 赵小红 （ ） 黄石理工学院外国语学院，湖北 黄石 435003 摘 要 ：广告翻译是不同文化的交流，是跨文化的商品营销宣传活动。进行广告翻译时，除坚持一 般的翻译原则外，还应充分了解目的语国家的文化因素和消费心理，并采用灵活的翻译 策略。本文拟通过对英、汉广告特征的对比分析，从语用翻译的角度来探讨中文广告的 英译。 关键词：广告；语用翻译；翻译功能理论；文化差异 ［中图分类号］ H315.9 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1006-2831(2010)03-0185-3 1. 引言 例1是电视 《理财》栏 目的广告词，其意思 是： “如果你想生财，你必须学会理财；如果你 随着社会经济的发展，广告已成为人们日常 不会理财，你永远也发不了财。” “理财”的 生活中不可缺少的一部分。有人统计，英国三分 之一的报纸篇幅用于广告。在美国，根据哈佛大 正规译文有 “corporate finance”、 “personal f i n a n c e ”等。但在译文中，为了形式上的需 学的统计，成年人每人平均每天接触500条广告 （翁凤翔，2002：152 ）。中国自加入W T O 以 要，译者采用了 “manage money”的译法，与 该广告后半部分的用词基本保持一致。这句译文 来，也越来越多地把自己的产品介绍到国外。东 基本上将原句玩弄辞藻的手法表现出来了，同时 西方由于政治体制、宗教信仰、经济发展及价值 其语用呼唤功能也得到了完整再现。 观念等文化背景不同，人们的审美情趣、消费心 2.2 中英文广告的不同点 理以及对商品的认识角度等也存在着诸多差异。 但是由于东西文化存在差异，作为文化载体 如何通过广告翻译把自己的产品介绍给其他国家 的语言当然会有不对应的情况。广告语是一种带 的消费者，从而提高产品的信誉度、销售量，对 有浓厚文化色彩的语言，因此中英广告语不可避 一个企业的发展是至关重要的。本文通过对中英 免地会有很多不同的特点。比如中文广告喜欢用 文广告进行对比分析，从语用翻译的角度来探讨 四字词，而英文广告多用常用语；中文广告注重 中文广告的英译。 集体取向，英文广告注重个体取向。 例2：“航空牌”人造皮革箱 2. 中英文广告的对比 用料上乘，做工精细，款式新颖，价格合 2.1 中英文广告的相同点 理，规格齐全，欢迎选购。 由于汉英这两种语言之间既有相通之