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传播.txt熬夜，是因为没有勇气结束这一天；赖床，是因为没有勇气开始这一天。朋友，就是将你看透了还能喜欢你的人。第一章文化（名词解释） 2.文化的定义。 E.B.泰勒 文化遗存角度 ? 目前，人们公认的文化权威定义是英国人类学家Edward Burnett Tylor于1871年出版的《原始文化》一书中提出：，所谓文化或文明乃是包括知识、信仰、艺术、道德、习俗以及包括作为社会成员的个人而获得其他任何能力、习惯在内的一种综合体。 3.文化的构成元素 （1）三分法，著名文化学者庞朴： ? 物质文化（基础）、制度文化（最权威因素，是保证）、精神文化（核心） ? （2））四分法，华中师大中文系教授刘守华） ? 物质文化、制度文化、精神文化、行为文化（指人类以约定俗成的方式构成的行为规范的总和。） 4.文化的属性 ? （1）阶级性 ? （2）民族性 ? （3）变动性 ? （4）流动性 ? （5）稳定性 二、文化学 ? 德国化学家奥斯瓦尔德于1909年在《文化学之能学基础》一书中首创，界定为?°文化的科学 文化学之父?a?a怀特 1949年，美国文化人类学家怀特在《文化的科学》一书提出建立独立的?°文化科学 第二节 文化传播 ? 一、传播 ? （1）共享说 ? 施拉姆认为，传播?°是对一组告知性符号采取同一意向?±。这个定义强调了传播者与接受者对符号的共有性和共享性。 ? 定义强调了传播者与接受者对符号的共有性和共享性，但没有明确指出?°分享的是其含义，而非符号 （2）影响说 ? 美国学者沃伦.韦弗认为传播是一个心灵影响另一个心灵的全部程序。该定义强调了传递信息的目的性和影响性。 ? （3）互动说（交流说） ? 美国传播学者乔治格伯纳认为：所谓传播就是通过讯息进行的社会的相互作用。借用社会学术语强调了传播者与受传者之间通过信息传播相互作用、相互影响的双向性和互动性。 （4）过程说 ? 希伯特认为传播的确可视为一个过程，传播不是一个被时间和空间所固定的静止的实体。传播是一个恒动过程，用以运送意义，传递社会价值，并分享经验。。 2.影响传播的因素 ? 施拉姆 三要素：信源、讯息、信宿 ? 完整的传播过程： ? 媒介 ? 信源 讯息 信宿 ? 反馈 3.传播学 ? 传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。传播学又称传学、传意学等。20世纪50年代，美国传播学大师施拉姆创建伊利诺大学传播研究所，标志着传播学正式出现。 二、传播的主要模式 （1）拉斯维尔5W模式 ? Who （谁）/Says What （说了什么）/In Which Channel （通过什么渠道）/To Whom （向谁说）/With What Effect （有什么效果） 5W模式的意义 ? ①明确地将传播过程划分为5个部分或者要素②相对应地限定了5个研究领域 ? ③有效地描述了传播 ? ④规划了传播学研究。 （2）施拉姆?a?a奥斯古德循环模式 1.传播是一个不断反复循环的过程，没有传者和受传者的概念； 2.重点在于传播过程中各主要行为者（编码、译码、释码）的角色功能，而不是分析传播环节； 3.最适用于人际传播。 循环模式缺陷： ? 首先，传播双方放在完全平等的关系中，与社会传播的现实情况不符合。（信息不对称） ? 其次，该模式体现了人际传播的特别是面对面传播的特点，却不能适合大众传播的过程。 三、文化与传播的关系 1.传播学角度 ? 文化的传播功能是文化的首要和基本功能，文化的其他功能都在这一功能的基础上发展起来的。 ? 传播是促进文化变革和创新的活性机制；传播是文化的内在属性和基本特征；文化是一个动态发展的过程。 ? 一切文化都是在传播过程中生成和发展的。 2.文化学的角度 （1）传播是文化存在与流变的载体。 （2）传播也是文化价值实现的主要的手段。 （3）传播技术和形态直接塑造着文化生产方式。 （4）传播对文化的代际传承有着深刻的影响。 3.历史学角度 ? （1）人类历史上传播过程与文化过程一直是相互影响和制约。 ? （2）传播媒介的不断个性是促进文化丰富与变迁的中介力量。 ? （3）现代大众传媒是文化走向大众的物质与技术载体。 ? （4）大众传播与大众文化的交融导致文化的媒文化和媒介文化的出现。 文化与传播关系小结： ? 文化是传播的文化，传播是文化的传播。 ? 传播促成文化的整合、文化增值、文化积淀、文化分层、文化变迁和文化均质化。 ? 传播者对受传者的文化意义体现在传播媒介及传播过程之中。 ? 传播与文化的互动表明文化与传播在很大程度上是同质同构、兼容互渗。 ? 从这个意义上，可以说文化即传播，传播即文化，二者是互动的，一体的。 四、文化传播 ?