[工学]第五章 标志设计.ppt

第五章 标志设计 标志是一种大众传播符号，它运用独特的文字与图形以各种精练的形象表达一定的含义，传达明确的特定的信息。 设想一下，如果我们到了一个陌生的地方旅游，在无法用文字或语言交流的情况下，如何尽快找到你想要去的地方？ 第一节 标志的分类与特征 一、按功用分类 1）商品标志 2）安全标志 3）纪念标志 4）社会团体标志 5）公共信息标志 6）操作指示标志 7）体育标志 8）运载工具标志 、按构成形式分类 1）汉字型标志 2）数字型标志 3）拉丁字母标志 4）几何型标志 5）形象型标志 ? 数字型标志是以阿拉伯数字组成的标志,具有明确易读、易记的特点,但表意性较差, 仅作为一种抽象的寓意表示。 字母型标志是利用外文字母(或汉语拼音字母)构成。由于字母的书写形式多样、醒目易认、粗犷有力,庄重大方, 具有多种多样的表现力,是应用较为广泛的类型之一。 成功的字母型标志还有美国百事可乐 公司的标志(图7〉:标志图形简洁醒目, 不仅具有很好的审美性与传达性,而且 有利于制作。同时,其标志读音pop 像“泡泡”的读音,“SI”是开瓶的声音,以引 起人们对该公司饮料的食欲。标志设计具 有柔和、明快和醒目的艺术特征。 第二节 标志设计的基本原理与形式 一、标志设计的原则 1）图案立意要新，富有创造性。 2）图案简洁。 3）要与所代表的对象特征相适应。 4）应具有标准化、规范化和“全天候” 的特征。 5）应具有强烈的时代感和前瞻性。 6）应考虑使用地区的宗教信仰和民族习惯。 二、标志设计的基本原理 1）正形象和负形象 2）形象的遇合方式 3）基本形 ：单形，复形和超基本形 4）图形分割 5）单独图形设计 左图由圆形和方形组成通过方圆对比显示了方形的端正、静止、庄严和圆形的完美、运动、华丽。 右图为在起跑线上待跑的龟兔姿态，通过二者形体、速度和毅力的对比，揭示了一种哲理。 图中方圆一小一大构成一铜钱造型 虚实对比 下图一虚一实，一前一后，一正一斜，同时采用了多元对比技法，构图简洁、明快。 第三节 标志设计的艺术表现手法 一、重复 二、渐变 三、发射 四、旋转 五、对比 六、交叉 七、对称 。 1、单纯反复 它是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果。 2、变化反复 它是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美还有单纯的韵律美。 渐变 渐变是一种不显著的非根本的变化，是事物在数量上的增或减。 1、水平式 2、垂直式 3、倾斜式 4、内外式 5、周围式 6、螺旋式 突破 为了夸张图形或文字的某一部分，有意识的把其分布在轮廓的外恻，使作品更加生动活泼，引人注目，这样的图形被称为“突破”。 1、上方突破 当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人一种向上、挺拔、高大的感觉。 2、下方突破 当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所下降，所以给人一种平稳、安详、扩展的感觉。 3、左右方突破 当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。 对称 对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和它的倒影等。 1、发射旋转对称 图形单元一边发射一边回转，自然界中如各种雪花均为反射旋转的对称图形。 2、发射移动对称 图形单元发射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹就是发射移动对称的例子，某些联系纹样也经常采用反射移动对称。 3、发射扩大对称 图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应扩大。 4、旋转移动对称 图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个以上，旋转方向可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。 5、旋转扩大对称 图形单元一边扩大一边回转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。 6、移动扩大对称 图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视中道路两旁的