[经管营销]销售管理班 王维莉.doc

重庆房地产职业学院 形象策划书 策划人：王维莉 策划时间：2012年5月31日 策划单位：重庆房地产职业学院2010级销售管理班 目录 一、前言 1 二、房院简介 3 三、房院的CIS战略 4 （一）房院的理念识别系统（MIS）的确立 4 1、房院哲学 4 2、房院的精神 4 3、房院的发展目标 5 4、房院的宗旨 5 （二）房院的行为识别系统（BIS）的确立 6 1、房院内部行为识别 6 （1）房院组织管理策划 6 （2）房院教职员工教育培训策划 6 （3）房院教职员工工作环境策划 6 （4）房院教职员工福利待遇策划 6 （5）房院教职员工职业道德规范策划 6 2、房院外部行为识别 7 （三）房院的视觉识别系统（VIS）的确立 8 1、基本要素设计 8 （1）房院名称设计 8 （2）房院的标志设计 9 （3）房院标准字设计 9 （4）房院标准色设计 10 2、应用要素设计 10 （1）校旗设计 10 （2）校服及校牌设计 10 （3）信封、名片及档案袋设计 12 （4）交通工具设计 12 （5）学院宣传片 13 （6）讯酷网络 13 （四）房院的听觉识别系统（AIS）的确立 13 1、房院团队歌曲设计 13 2、房院主体音乐设计 14 3、房院七彩彩铃设计 15 4、房院广告语 15 5、房院标语设计 15 （五） 房院的环境识别系统（EIS）的确立 16 1、房院门面设计 16 2、房院路牌、标志牌设计 16 3、房院建筑造型设计——教学大楼 17 4、企业展示场地设计 17 5、房院象征物设计——低碳楼 18 6、学院环境绿化美化设计 19 7、学院空间布局设计 20 附件一：学院组织管理策划 21 附件二：学院教职员工教育培训策划 23 附件三：学院教职员工福利待遇策划 25 前言 “形象”一词源远流长，用多面广，其内涵与外延也在不断的丰富和发展。企业形象也叫企业识别系统，是指社会公众心目中对一个企业综合认识后形成的全部认知、看法和综合评价。由此我们可以看出：在现代社会中，一个企业的形象如何，会直接影响到企业的生存与发展。 兰德公司、麦肯锡和国际管理咨询公司对全球增长最快的30家公司进行了追踪调查，在他们的调研报告——《关于企业增长的研究报告》中揭示：世界500强胜出其他公司的根本原因就在于这些公司善于给自己的企业文化注入活力。企业理念可以说是这些公司得以成功的基石，而企业理念是需要通过企业形象的导入来实现。企业形象、企业文化作为一种企业管理理论和方法，对于企业发展和整个社会的发展，都具有重要的理论意义和现实意义。而企业形象是无形资产的重要组成部分，无形资产是企业资产的重要经济来源。美国可口可乐公司的老总曾说过：如果公司在一夜之间被大火烧成灰烬，第二天各大银行就会主动上门向公司贷款，因为公司还有价值360亿美元的无形资产。可见，无形资产的作用、价值可以远远超过有形资产。自然灾害可以损坏有形资产，但对无形资产却是无可奈何。而无形资产具有如此大的魅力完全是因为它代表一个企业在公众心目中的良好形象，形象的好坏就决定了无形资产的高低。此时此刻，我们也能理解三鹿公司出售时，品牌价值为何为零了。一个只为利益，危害他人健康的企业，一个失去大众信任的企业，一个激起大众愤怒的企业，怎么能够在竞争中站稳脚跟！学校亦是一个企业，也不能排除在外。试问谁的父母愿意把自己的孩子交给一个无纪律、无组织、无成绩的学校教育？显然谁都不愿意。孩子是父母的未来，每一个父母都希望自己的孩子能够在人生的道路上走的越远越亮。因此，一个学校形象的好与坏直接决定了父母与孩子的选择，直接关系到学校未来的生存与发展。 众所周知，21世纪是信息技术飞速发展的时代。而重庆房地产职业学院要想做大做强就必须从学校形象入手，促使学校面向市场，在策略上重新设计，以更为开放的姿态进行公众传播与学生沟通。学校只有重新塑造形象，才能更有助于学校的宣传、招生及发展。重塑重庆房地产职业学院的形象，我们可以从企业识别系统的五个子系统出发，即从理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统、听觉识别系统和环境识别系统这五方面着手，全面系统的完善和提升重庆房地产职业学院的形象。通过这一系列的改革，我相信重庆房地产职业学院能在未来的道路上走的又稳又远。 房院简介 重庆房地产职业学院（简称：房院）是经国家教育部批准设立的以房地产类专业教育为主的全日制普通高等职业院校。学院前身系重庆各高校离、退休领导创办的科技进修大学，成立于 1984 年，是重庆第一批民办高校之一。 2001 年 5 月更名为重庆巴渝职业技术学院。 2005 年 6 月，学院由重庆新鸥鹏集团全额独资举办。 2007 年 9 月，学院整体搬入重庆大学城。 2008 年正式更名为重庆房地产职业学院，成为中国唯一