【广告策划-PPT】银太百货开业推广方案.pptVIP

银太企划 提案：大连博通广告有限公司 放肆公映 一个女人就象一部电影 有悲剧、有喜剧、也有悲喜剧 这，都由导演决定 导演可以是 她的老爹、老公和儿子 甚至也许会是 她的孙子 当然也会是一个品牌 夏奈尔、爱马仕、或者是耐克 但我们希望是银太 一个流行的、个性的、女人的百货 第1教程 乳酪教程－如何來市場定位銀太百貨？ 1.1大连商圈分布 1.2商圈发展动态 Shopingmall领衔商业经营模式 商场主题定位明确化 区域生活商圈突起 1.3竞争对手分析 定位竞争对手－秋林女店 区域竞争对手－大洋百货 时尚竞争对手－迈凯乐商场 渠道竞争对手－太平洋百货 1.4 SWOT分析 1.5 USP品牌定位 女人的－流行的－个性的 第2教程 品牌USP－如何作一个有魅力的女人？ 2.1品牌观点 银太百货＝20%银太商品＋80%银太体验 2.2解构品牌USP 2.3品牌口号 女人的世界 2.4品牌任务 提升“知名度－美誉度－忠诚度”就是解决“如何来－如何买－如何买多－如何常买”的问题，主要通过有效广告活动、事件营销解决知名度的问题，之后通过有效的、定期的优质商品促销解决美誉度的问题，最后达到成为银太百货的忠诚会员，从而赢得长期丰厚利润。 第3教程 票房教程－如何赢得好莱坞巨额利润？ 3.1主题印象 3.2场景氛围 3.3阶段划分 3.4第一幕 2003年5月12日（星期一）－ 2003年5月20日（星期二）（8天） 谁是520幸运魔戒的主人？ 1－只要你是18岁以上的女性，认为自己是：流行的领导者，个性的制造者，并且拥有一件紫色的上衣，均可报名参加摇奖活动。 2－活动在2003年5月20日傍晚5点20分于银太百货3楼大厅，摇奖赠与幸运者价值5200元的钻戒一枚。（幸运者必须穿着紫色上衣参加摇奖活动） 3－钻戒将由颁奖嘉宾著名影星（如：周润发先生）亲自为您戴上520幸运魔戒。 3.5第二幕 内衣秀 3.6第三幕 BOBO时髦拉风会 吉米 3.7其他活动 女子服饰搭配讲座 女子化妆卸妆讲座 女子美容护肤讲座 3.8商品联动特卖会 第一阶段 流行服饰特卖会 3.9广告创意 3.10媒体选择 电视：新闻综合频道、经济生活频道、影视频道 电台：文艺频道、新闻频道、交通频道 报纸：《大连晚报》《新商报》《大连广播电视报》 DM：银太购物月刊 礼品：艾米丽魔镜、艾米丽透明手提袋 户外广告：和平广场附近单立柱广告牌 车体广告：22路双层巴士、412单层巴士 3.11活动预算 请见附件 提案结束 顺祝商祺 主题诠释 在所有汽车品牌当中，NISSAN品牌的产品线是最长的，NISSAN拥有品类最丰富的车型，在这里，您能够找到您想要的任一价位、任一档次和任一款式的车型，在这里，总有一款是适合您的。 NISSAN 给世界更多选择 主题： 运用 主题二在一年的品牌推广活动的主题运用上，将采取顺推法结合相关活动，如新天籁上市我们将采取如下运用： 给世界更多选择 08选择项一： 新天籁上市 主题三： 挑战·NISSAN 挑战·2008 主题诠释 08年NISSAN推出4款新车， 挑战的是汽车市场 08年举行整年度的节油大赛， 挑战的是NISSAN的品牌性能 08奥运年整个外部环境都体现 着一种挑战的概念 挑战·NISSAN 挑战·2008 运用 主题三在一年的品牌推广活动的主题运用上，将采取项目结合法结合相关活动进行推广，如新天籁上市我们将采取如下运用： 挑战·NISSAN 挑战·2008 新天籁挑战××× 主题下的活动安排 08年的NISSAN将是一个需要突破的一年，因此杭州专营店的全年推广需要一个主题，在主题的架构下确立除了配合厂家活动外的专营店活动。因此，探索公关在本案中将从三个不同的角度给出三个不同思路的主题思考，备NISSAN专营店选择，以期达到我们需要确立年度主题的初衷。 前言 目的 目的 在消费者面前出现一个统一口径的08年主题 在这一统一口径下，消费者感受到的将是一个成熟的NISSAN杭州专营店，从而提高消费者对我们的信任度。 给08年的活动贯穿一条主线，使得整年度的活动有条不紊。 主题一： NISSAN·Innovation science achievement