图像退底合成打散重构影调虚实局部与特写图形具象图形抽象图形.PPT

虚实 --- 对照片虚实处理可 以避免次要部分的视觉干扰，突出主体部分，使画面具有空间与层次美感。功能上也比较容易与文字信息编排组合，形成完整的版面作品。 图像---虚实 图像---局部和特写 图形---具象图形 图形---抽象图形 图形的使用必须符合内容或主题。如果与主题无关，牵强的形式只会误导受众，消弱传播力，特别是在抽象图形的应用上。必须把握图形的视觉形态语言，如线条的粗细，方向，交织的不同运用都会传达不同心理感受。 图文编排---图文并置 图文编排---文字服从图形 图文编排---图文融和 文字的图像化表现 视觉流程 视觉流程 视觉流程 广告设计的版面编排 第一节 广告版面的编排原则 一、秩序 二、整体 三、韵律 四、对称 五、平衡 六、对比 （一）主次对比 （二）大小对比 （三）明暗对比 （四）疏密对比 （五）粗细对比 七、 比例 第二节 广告版面的编排方法 视线的引导 设计师要做两件事。第一件事，就是要在版面上设置一个“着眼点”。大的、近的、动态的、特殊的、鲜明的、清晰的形象，就是受众的“着眼点”。第二件事，就是要从“着眼点”出发，设置一条“视觉的途径”即“视觉流程”，让受众的眼睛沿着这条途径巡视广告版面的其它部位。 （一） 线性的导向 这种线可以是抽象的线段，也可以是具象的线形物；可以是直线，也可以是曲线；可以上、下行，也可以左、右行。 （二） 运动的导向 运动中的物体形象，其运动的方向就是视线移动的方向。 （三） 渐变的导向 形象向一定方向作形体、浓淡或色彩的渐变，可以引导视线向一定方向移动。 （四） 符号的导向 包括箭头或其它有导向作用的几何形体等。 （五） 画中人的导向 例如画中人的视线所向，或画中人的手势与体态的指向等。 （六） 文字的导向 文字总是按一定的顺序有始有终地排列的，它本身就可以引导受众的视觉循着文字的走向移动。 第三节 广告版面的编排类型 一、垂直型：具有安定感，是一种稳定的编排方式，视线会自上而下地移动。 二、水平型：安定而平静的编排方式，视线会左右移动。 三、倾斜型：使插图与文字呈倾斜状态，是一种富于动感的编排方式 四、平行型：有垂直平行、水平平行、倾斜平行三种。 五、对角线型：可以在版面的对角线上安排广告应突出的重点。 六、交叉型：垂直线与水平线相互交叉的编排方式。 七、放射型：利用放射线可以使受众的视觉产生向心感和扩张感， 使多种要素统一集中于一个视觉中心，具有多样统一的综合视觉效果。 八、圆周型：以圆周占据主要版面，其它要素分布在圆周内外。 九、三角型：在图文形象中，正三角形产生稳定感； 倒三角型、倾斜三角形则会相应地产生活泼、多变的感觉。 十、S字型：图文排列呈S形或反S形，节奏优美，可增加视觉上的流动感。 十一、分散型：将各要素分散在版面各个部位，以各施所长。 十二、空白型：图形图置于版面某一点，标题、文字编排紧凑，留出大片 空白，给人一种轻松的感觉，同时又促使注意力向主题集中。 图像 退底 合成 打散重构 影调 虚实 局部与特写 图形 具象图形 抽象图形 图文编排 图文并置 文字服从图形 图文融合 视觉流程 图像 摄影---照片的真实感、直观性能使大众对其内容产生兴趣，设计师 对照片进行艺术加工使其营造出独特的画面效果。的视觉效果， 退底 --- 照片大多以矩形的形状在版面中出现。退底的照片能较为容易的 与版面中的色块图形文字组合构成，形成协调整体的视觉效果。 图像---退底 图像---合成 合成 --- 将多个具象元素，经过大小，强弱，虚实以及色调等多种视觉处 理方法合成为统一协调的整体。 重构 --- 将完整的摄影图片裁剪， 打散，再从设计的角度进 行重新组合。破碎、错叠 带来的是不稳定错乱的强 烈视觉冲击。 图像---重构 影调 --- 对一幅全彩的照片进 行色相，明度，纯度的 改造，也可以对一幅黑 白照片进行着色处理。 图像---影调