浙江2008年10月高等教育自学考试广告法规与管理试题.DOCVIP

浙江省2008年10月高等教育自学考试 广告法规与管理试题 课程代码：00635 考生序号本试卷分A、B卷，使用2000年版本教材的考生请做A卷，使用2007年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。 A卷 一、填空题（本大题共7小题，每空1分，共13分） 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.广告代理制是指广告活动中，______委托广告公司实施广告宣传计划，______通过广告公司承揽广告业务的经营体制和机制。 2.______部门依法履行对广告经营资格的审查和批准职能。 3.《广告法》第13条规定：“广告应当具有______，能够使消费者辨明其广告。” 4.目前我国最大的广告行业组织为______。 5.目前我国广告代理制的试行范围包括______、______、______三种媒介。 6.新加坡政府对广告的直接管理体现在______、______、监督、控告四个方面。 7.“独特销售主张”（USP）是由罗沙·里夫斯提出的。他认为一个成功的USP必须具备三个条件：具有一个特殊的______；必须是______，是竞争对手所没用过的；必须具有______。 二、单项选择题（本大题共18小题，每小题2分，共36分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.1979年1月28日，______播出的“参桂补酒”广告，是大陆电视媒体上播出的第一条商业广告。（　　　） A.中央电视台 B.上海电视台 C.北京电视台 D.浙江电视台 2.以下可以发布烟草广告的场所是（　　　） A.商场 B.会议厅堂 C.体育比赛场馆 D.影剧院 3.具有提供设计制作和全面服务能力的广告企业，其注册资本不得少于（　　　） A.10万 B.20万 C.50万 D.100万 4.最早成立报刊发行量审计机构（简称ABC）的国家是（　　　） A.中国 B.日本 C.美国 D.新加坡 5.中国历史上第一部《广告法》自______年2月1日起正式施行，这是我国广告史上具有划时代意义的一页。（　　　） A.1993 B.1994 C.1995 D.1996 6.DAGMAR理论认为广告的任务在于（　　　） A.销售 B.沟通 C.理解 D.认知 7.欧洲广告标准联盟（EASA）跨境投诉制度中，确认跨境投诉的一个决定性的因素是刊登广告的______的源出国。（　　　） A.广告主 B.广告代理公司 C.传媒 D.审查机构 8.我国《广告法》明确规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，是为了（　　　） A.促进社会文明公德 B.保护消费者权益 C.维护公平竞争秩序 D.维护社会主义经济秩序 9.某地共有200户家庭，拥有电视机的家庭占50％，正在看电视的有80户，其中看节目A的有20户，那么节目A的收视率为（　　　） A.10% B.20% C.25% D.50% 10．“百事可乐——新一代的选择”，该广告的创作方式属于（　　　） A.定义型（或独断型） B.理性诉求型 C.感性诉求型 D.恐怖诉求型 11.假设某电视节目每天的观众人数是100万人，某个品牌的广告在该节目上投放广告的频次为每天一次，持续了25天，广告费为50万元，则广告每千人成本为（　　　） A.20元 B.2元 C.500元 D.0.02元 12.由代理公司按照客户所需提供服务的广告代理形式，被称为（　　　） A.独立媒介代理 B.点菜式代理 C.非大众传播媒介的广告代理 D.专业性广告代理 13.创立广告服务费制度的人是（　　　） A.韦伯·奥肯 B.大卫·奥格威 C.李奥·贝纳 D.比尔·本巴赫 14.被称为第四媒体的是（　　　） A.报纸 B.广播 C.电视 D.互联网 15.直效广告的构成要件中，最重要的是（　　　） A.创意 B.文案 C.名单 D.优惠 16.注意、兴趣、购买欲望、行为构成了消费者认知心理过程的______模式。（　　　） A.AIDA B.效果层次 C.新产品采用 D.IMC 17.______于1996年11月成立，是国内第一个4A性质的（行业）组织。（　　　） A.北京4A B.中国4A C.上海4A D.广州4A 18.媒体佣金制度指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣（佣金），较为公认的比例是______。目前，我国也沿用这一比例，是绝大多数广告公司采用的收费方式。（　　　） A.17.65% B.15% C.10% D.5% 三、多项选择题（本大题共6小题，每小题2分，共12分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.在我国广告法中，明确规