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夏雅琴（南京航空大学） 李汶柏（东华大学） 吴翔（东华大学），教授 Email:375265826@ 美学价值工程在包装设计中的应用 Application of Aesthetic Value Engineering in Packaging Design 白 雪 夏雅琴（南京航空航天大学） 白雪（东华大学） 吴翔（东华大学，教授） e-mail:vivian101c@ 目录 价值工程在包装设计中的应用 理论介绍 美学价值工程在包装设计中的应用 结论 夏雅琴（南京航空航天大学） 白雪（东华大学） 吴翔（东华大学，教授） e-mail:vivian101c@ 价值工程在包装设计中的应用 包装 依据于生产技术、加工工艺、物流条件进行设计 价值工程 美学价值工程 夏雅琴（南京航空航天大学） 白雪（东华大学） 吴翔（东华大学，教授） e-mail:vivian101c@ 理论介绍 价值工程 美学价值工程 同传统价值工程一样，美学价值工程也是通过功能与成本之间的比较获得价值，根据价值的取值与1的趋同比较来进行评价。 夏雅琴（南京航空航天大学） 白雪（东华大学） 吴翔（东华大学，教授） e-mail:vivian101c@ 美学价值工程在包装设计中的应用 以某品牌同时期面市的三款婚庆喜糖包装为例，运用美学价值工程对包装所实现的功能进行评价。 包装方案1 包装方案2 包装方案3 实物图 盒片图 图1.婚庆喜糖包装设计方案 夏雅琴（南京航空航天大学） 白雪（东华大学） 吴翔（东华大学，教授） e-mail:vivian101c@ 1.对包装设计进行功能定义和评价。 图2.喜糖包装功能层次图 评价的具体步骤如下： 夏雅琴（南京航空航天大学） 白雪（东华大学） 吴翔（东华大学，教授） e-mail:vivian101c@ 专家1 专家2 专家3 专家4 F1 F2 F3 F1 F2 F3 F1 F2 F3 F1 F2 F3 保护商品 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 方便运输 3 5 3 4 3 4 4 4 3 3 4 4 商品识别 3 4 3 4 2 4 5 5 3 4 3 3 促进销售 3 4 3 4 3 3 5 5 3 4 3 4 购买意向 3 4 3 3 3 4 4 4 3 3 4 5 保护 商品 方便 运输 商品 识别 促进 销售 专家权重1 0.1 0.2 0.35 0.35 专家权重2 0.3 0.2 0.3 0.2 专家权重3 0.2 0.15 0.3 0.35 专家权重4 0.1 0.2 0.3 0.4 2.采用专家询问法对三款设计方案进行评价 表1.评估者给出的评估数值 表2.评估者给出的功能权重 给出方案各功能评价值和功能权重值,本文为进行比较验证，还要求评估专家给出对方案的最终购买意向 夏雅琴（南京航空航天大学） 白雪（东华大学） 吴翔（东华大学，教授） e-mail:vivian101c@ 3.求功能评价系数 采用“加权算术平均算子”对方案的功能评价值进行运算，获得方案的功能评价值 3.1 则，方案的功能系数为： 3.2 将表1，表2中的功能评价值和功能权重代入式3.1和式3.2，得出三款包装设计方案的功能评价系数分别为： 夏雅琴（南京航空航天大学） 白雪（东华大学） 吴翔（东华大学，教授） e-mail:vivian101c@ 4.求成本系数。 成本系数是指某方案成本占全部方案成本和的比率。设，方案成本为 则，方案成本系数为： 3.3 根据图3：包装的成本计算方法，得出三款包装设计方案的成本分别为： 将各方案的成本代入式3.3得出，各方案的成本系数分别为： 图3.包装的成本计算方法 夏雅琴（南京航空航天大学） 白雪（东华大学） 吴翔（东华大学，教授） e-mail:vivian101c@ 5.求价值系数( )，并进行方案评价。 价值系数是指某方案的功能评价系数与其成本系数之比，其计算式为： 将所得功能评价系数 和成本系数 代入式3.4，可得各方案的价值系数： 3.4 夏雅琴（南京航空航天大学） 白雪（东华大学） 吴翔（东华大学，教授） e-mail:vivian101c@ 6.求出方案价值系数后进行比较。 由价值工程理论得知，价值系数 越趋近于1的方案越优，而 和