越王品牌体系未来三年建设规划演示幻灯片.pptVIP

世家翡翠VI系统设计 体现品牌充满自然灵气、精致雕工艺术、江南人文气息、时尚典雅气质特色 建议将精美玉雕、江南美女形象作为品牌视觉识别元素 差异化定位实施 借力名家——聘请国内外知名设计师、玉雕大师；包装陈炎富与陈宝康 聘请港台知名珠宝设计师——为品牌注入国际时尚设计元素 邀约苏扬玉雕大师合作——造就江南翡翠世家 目的：为品牌注入时尚感、发育设计能力 设计师资质要求： 对东西方珠宝设计文化均有较深造诣 具有新加坡、香港、台湾、旅欧背景 正值创作高峰阶段，对前沿珠宝设计风向有敏锐度 推荐设计师（2名备选） 背景简介： 设计理念： 作品荣誉： 聘请港台知名珠宝设计师 吴耀坤老师将进一步提供台湾设计师朋友的个人资料 目的：塑造世家翡翠天地第一雕工形象，为品牌定位落地保驾 玉雕大师资质要求： 出自苏州扬州（含海派）玉雕名门 雕琢风格与品牌形象相吻合：精致、灵秀、吴越人文风调、偏女性气质、配饰 正值创作高峰阶段，对前沿珠宝饰品设计风向有敏锐度 聘请玉雕师地位参考例子： 颜桂明 蔚长海或其弟子 邀约苏扬玉雕大师合作 颜桂明 中国玉石雕刻大师被誉为海派玉雕四大天王之一 背景简介： 1962年 生于上海 1976年 进入上海玉石雕刻厂工业中学学习 1999年 创建颜桂明玉雕大师工作室，主攻翡翠雕刻 2006年 获中国玉石雕刻大师称号 设计理念： “玉雕一定要与人们的生活结合起来” “翡翠要做出晶莹剔透，表現富丽堂皇的华丽质感， 而且必须要让欣賞的人觉得看起來很舒服” 艺术特点：在保有清代人物玉雕造型之外，融入了精细、精美的现代表现手法，使作品在保留了原有韵味基础上，更显其艺术效果。 邀约苏扬玉雕大师合作 颜桂明翡翠挂件 一叶一如来 把握消费群体生活形态变迁和消费趋势，就能在竞争中把握先机 零售品牌定位要点 比竞争对手更符合顾客心中“好产品”的标准 打动顾客选择产品的深层动机 体现产品在顾客生活中扮演的角色 零售品牌定位的本质是升华产品对顾客的吸引力 最闪耀的、永远铭记我们爱情的对戒！ 凸显我气质的、彰显我的魅力…犒赏我自己!但是不要太夸张 新婚情侣 李小姐 王先生 送老婆，送他人，不同价位，不同标准… 把握市场趋势，就是把握代表未来的消费主力：把核心顾客定位结婚和婚后的主流人群 商人老板、公务员、私企管理者家庭，女性，25-40岁，家庭年收入8-20万元 按生活方式，分城市主流消费群、传统型大众人群（逐渐缩小）两类，按年龄段，分结婚人群和婚后人群两类 越王珠宝目标消费者需求分析 越王珠宝目标消费者需求分析 购买者多为本人日常佩戴，说明—— 产品在她们的生活中扮演者“高档饰品”的角色 不是珍藏的纪念品、不是炫耀品味的身份象征、不是热切渴望的奢侈品 越王珠宝目标消费者需求分析 背后的深层动机是她们对自我、情感和生活方式追求：更自信、更懂品味、更成功 、获得更多爱！ 购买珠宝首饰是——对“我自己”的心理满足和体验，我们就是要满足这一体验！ 产品层面上，她们偏爱源于内心、自然流露、富有生活气息的美感。 问题：打动你购买某款珠宝首饰的原因是？ 问题：你对“美”的理解？ 越王珠宝目标消费者需求分析 1、承接企业品牌 “设计+工艺”优势，产品“融中西风尚（东方的精致韵味与西方的简约高贵） ”于一炉 纯粹的光芒、简约的造型、流畅的线条、精雕细刻的细节 巧出心裁的设计和精益求精的工艺制作 精致、典雅、简约、耀目 越王珠宝定位策略 用特色吸引她！ 2、以“美的精髓、爱的凝聚”，触动顾客内心深处的自我和情感体验 设计师和工艺师的心血凝聚 执子之手，与子偕老的浪漫，柴米油盐中的惊喜和感动 佩戴者糅合精致柔媚和干练洒脱的魅力与风采 越王珠宝定位策略 用内涵打动她！ 越王珠宝定位策略 越王珠宝 美，是一种感动 博采自然精粹 倾心创造美丽 光彩意味无穷 动人故事永驻 品牌价值诉求—— 越王珠宝定位策略 越王珠宝 融汇中西，雕琢美丽 时尚设计 传世工艺 精致柔媚 简约高贵 品牌特质定位—— 越王珠宝定位策略 越王珠宝 美，是一种感动 融汇中西，雕琢美丽 越王珠宝定位策略 明确定义品牌的各个方面，为品牌呈现指明方向 越王珠宝品牌未来三年定位规划表 我为谁提供产品？ 浙江省内25-40岁中高收入女性（婚嫁期、已婚）、大众 我是谁？ 融汇中西风尚的珠宝零售商 百年珠宝世家旗下主打品牌 国际一线珠宝设计师 百年手工工艺精心打制 为什么选择我？ 独具特色的产品表现令佩戴者形象更出众、生活更有品味 我凭什么能提供这些好处？ 产品兼具传统饰品精致细腻的特色与现代简约高贵风格 品牌愿景 珠宝界的YOKA、东西方风尚融汇代名词 品牌价值 国际级的时尚触觉、中国式的审美情趣 品牌個性 关注时尚、有品位、对美敏感 形象塑造 ※具有时代感、品质感、