斯坦福大学如何设计招生宣传册.docVIP

宣传册设计 H6WD 斯坦福大学如何设计招生宣传册 从刚刚过去的这个周末开始，一年一度的高招咨询会又拉开了大幕，而在高招咨询会上，一本目标高校的招生宣传册是很多家长和考生争抢的主要目标。 国内高校的招生宣传册盛行“七股文”：目录、校长致辞、学校概况、院系与专业介绍、招生章程、招生计划、历年分数线。各部分体裁、内容、形式大同小异，考生多看几所高校就有些晕头转向、“不分彼此”。而美国高校的做法却有些不同，以斯坦福大学为例，该校的招生宣传册居然也能做到让人“过目难忘”的效果从封面到封底，从第一页到最后一页，78页的册子只做了一件事：展现独一无二的斯坦福。宣传册竟然可以克服“千校一面”？这是如何做到的呢？ 从一首诗歌开始 和国内高校不同，斯坦福大学招生宣传册的封面上没有挂本校“招牌”没有放本校宏伟的校门或大楼照片，甚至没有写“招生简章”、“报考指南”等字样，而是纯粹以校色为底，仅有校名字样和一句“校训”“自由之风”，并将这阵“风”从头吹到了尾，吹拢了全部内容。 开篇伊始，斯坦福没有老老实实放一页普通的目录，而是以“自由”为题，写了一组诗歌体的抒情排比句： 自 由 它在空气里：在绿褐相间的8180英亩校园所处的蔚蓝色北加州天空下。 它在地缘上：在高科技圣地硅谷，先锋精神与21世纪“可能性”相遇之处。 它在使命内：在接受我们时代看似棘手的挑战而展开的开放、无畏的探究与行动之中。 它在“人”间：在才华横溢、成就不凡并彼此分享理念与体验的世界之中。 它在箴言“自由之风吹拂”中对无拘无束的研究、服务与探索的呼唤作为指引原则已上百年。 它在此处它可以成为你的“此处”。 附注的页码，使得这篇“散文诗”不仅是对主题的阐释，也实际上成为整个册子的纲领和导航，所有内容即按这四个部分进行组织。为了明确这种内容的划分与主线，斯坦福的宣传册在页脚处进行了设计：凡是左页页码旁都有“自由”二字，右页页码旁有“在空气里”、“在使命内”等各部分标题。 值得一提的是，斯坦福等名校所选的校训往往是一句读起来朴实却有深意的话，语句优美、容易记忆，内容与自由、国家、理想等大的话题相关，却又不脱离个人发展，绝不像“团结”、“勤奋”、“求实”、“进取”等词的各种排列组合那样，不容易让学生记住，却容易和其他学校雷同。 此外，斯坦福在招生宣传册中加强本校“存在感”的一个“小伎俩”是：尽可能在各处打上自己的“水印”。这包括以校色为主色调，在图片中尽可能多地出现学校的标记，如校徽、校名、缩写字母等。如果说主线是“经”，这些无处不在的学校的印记就是“纬”，交织起来，就将方方面面、丰富多彩的内容网罗在一个架构里，并不断加深阅读者对本校的印象。 以画为主惜字如金 斯坦福的招生宣传册基本上就是一本“画册”，动不动就是整页、整整一个对开页的图片，其中绝大部分是学生的各种照片，也有学校的标志性建筑物、塑像等，还有较多的图示，包括校园示意图、地区地图、生源分布地图等。照片与地图组织得颇具趣味性、亲切感。 斯坦福的校园展示，做的不是简单一幅延展图、鸟瞰图，也不是一张花花绿绿的平面地图，而是把校园塞进了一个“泡泡”里，如同“水晶球”里的童话世界一样奇幻。册子中对校园主要建筑及其功能的介绍直接就叫“在这个泡泡里”，以指引线和文字予以标注。同时，为了让阅读者更好地理解这个“泡泡”设计，图旁特别注明了：“斯坦福‘泡泡’指的是自给自足的校园，但它不是封闭的，而是向帕罗奥多、旧金山和周边地区弥散。” 有意思的是，斯坦福招生宣传册中设计了校园场景人物图解。通过展示某一场景中部分学生在做什么，或者将要做什么、去什么地方，把校园生活“真实赤裸”地展现出来。 在这本册子中，所有能用图片传达信息的，都“该出手时就出手”，采用了图片这种更直观的形式。宣传册中所用的文字极少，可谓“惜墨如金”，但正是由于阅读量的减少，使得阅读者能更好地接受关键信息。 组织内容“心中有读者” “浓墨重彩”讲生活：大学四年对于学生来说，不只是学习经历，也是一个生活阶段。斯坦福为了拉近与生源的心理距离，增强亲切感，在宣传册前面先介绍了校园生活，如校园里主要的交通工具是什么？使用自行车、滑板、电动车等的人多吗？周边地区文化、资源如何？课外可以参加些什么社团活动、体育锻炼……在斯坦福传统里，有些项目颇不寻常，如“当乐队演奏《All Right Now》时跳跃”、“满月时，高年级学生在Quad亲吻新生”……这些内容可能会引起高中生的注意。 “轻描淡写”讲专业：与国内高校连篇累牍地介绍院系、专业不同，斯坦福78页的宣传册中仅4页在讲专业。首先是一个学院与专业列表，然后介绍了各学院的排名，简略、直观地摆出专业数、教师数、学位项目数等数据。高中生及家长大多对专业并没有深刻认识，罗列再丰硕的科研成果、再前沿的课题