比德文整合传播计划案.ppt

比德文2010年整合传播计划案;;;;;;比德文安全骑行体验营操作模式;;;;;;如何借助现有资源进行活动宣传？;;;知名度;;;科技突破2 ;比德文科技馆内容;比德文科技馆示意;巡回展： 比德文科技周;科技突破2 ;品牌故事不是人为编造、复制出来的，故事来源于企业对品牌的关注程度； 品牌故事让品牌深入人心，以一种亲切的、让人容易靠近的方式铭刻在消费者的脑海里。;稿件标题示意： 企业故事：《科技创新打造“比德文效应”》 科技故事：《从齐鲁大地驶出的电动车巨擎》 产品故事：《神州万里无险情——揭秘比德文安全工艺》 《电动车也有大学问》;;目录;;;媒体选择; 1、旅游卫视《行者》 （每期覆盖人群：710万人） ??? 《行者》是旅游卫视旗帜性的人文气质旅游节目。《行者》是以行走和发现为主题，以旅行者个人魅力展现以及目的的人文风情为主体的系列节目。在公众的视野之外、在通行的道路之外开始特殊的旅程，发现美丽的景观、饱享绝妙的美食和醉人的美酒、收集意味独特的珍藏品、阅览尘封的历史、人物和新鲜的事件。 设计构思系列节目“爱我家乡”共12期，以整期节目合作的形式，展现骑比德文电动车浏览美好家乡。 2、CCTV-2《为您服务》 （每期覆盖人群：1885万人） 《为您服务》栏目是中央电视台最早创办的一个专题性栏目，已成为中央电视台颇具影响力的品牌节目，作为为百姓生活质量服务的日播类节目，在中央电视台经济频道播出。《为您服务》现改版为旅游节目，每期讲述一个地方的风土人情，可将“爱我家乡”做为版块，展现骑比德文电动车浏览美好家乡。播出频道：首播周一至周五 18：55—19：25 重播：次日02: 15—02：45?10：30-11：00 3、CCTV-5《城市之间》 （每期覆盖人群：1170万人）??? 是以群众为基础，以体育为平台，以城市为卖点，来宣传城市的一档巨型游戏类节目。城市市领导间的对话、城市宣传片、穿插城市特色节目的表演以及城市选手的风貌都能够充分展示城市特色。该节目由两个或两个以上的城市参加的趣味体育的竞技比赛，有助于推动全民健身运动的开展。《城市之间》把体育看成是塑造大众精神健康的体现，它所表现出来的乐观、健康和幽默是能够感染现场和电视机前的广大观众， 首播：周四、周五19：30； ;示例：以山东省淄博市举例。 1、济南电视台-新闻频道《有么说么》 现场新闻报道一期 （每期覆盖人群：120万人） ??? 济南电视台新闻综合频道全力打造的新闻节目 《有么说么》在内容上将以本土新闻为主，适当兼容外埠新闻，是一档借鉴曲艺形式“说评新闻”的节目 ，时长30分钟。 播出时间周一至周六 18：00 重播： 7:30、23：10 2、淄博电视台-新闻频道《淄博新闻》现场新闻报道一期 （每期覆盖人群：30万人） 《淄博新闻》是淄博电视台的主档电视新闻栏目之一，目前栏目主要包括时政新闻、综合新闻、深度报道、新闻背景等多个板块。 播出时间：每天12：30 19：36 3、淄博电视台-都市频道特批时段专题合作 ;话题举例;;CEO声望媒体： 1、CCTV-《对话》（每期覆盖人群：1910万人） 《对话》栏目是中国中央电视台2000年推出的一档演播室谈话节目，时长60分钟，是中央电视台创立最早、影响力最大的高端精英谈话节目。 可合作整期CEO人物访谈节目，就比德文科技、公益等话题展开讨论。 播出时间： 首播：周日 21：58 /重播：周一 16：00 /周六 7：00 23：50 2、CCTV-《咏乐汇》 （每期覆盖人群：874万人） 《咏乐汇》是以主持人李咏邀请朋友做客吃饭为形式与成功人士畅谈经营人生智慧的访谈秀。 可合作整期CEO人物访谈节目，就比德文科技、公益等话题展开讨论。 播出时间：首播周四 19:30 重播周六：14:00 3、东方卫视《波士堂》（每期覆盖人群：1002万人） 《波士堂》是由第一财经、东方卫视、唯众传播联合打造的国内第一档充满娱乐精神的高端人物脱口秀节目。节目将轻松、睿智、人性化、平民化的电视表达手段充分融入到节目中来，还原人物本 色，分享BOSS的个性魅力、商业智慧和人生哲学。 可合作整期CEO人物访谈节目，就比德文科技、公益等话题展开讨论。 播出时间;首播周六东方卫视：00：01 重播第一财经频道：周六 01:05 次日12:00 ;品牌软性合作： 1、CCTV《购物街》 ???（每期覆盖人群：2990万人）?? 大型的收视率极高的娱乐节目，将比德文电动车软性植入进节目里，