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湖南卫视招商赞助方案

周播剧——落跑甜心、阳光天使、小时代 落跑甜心:快男人气选手首度出演,绯闻风潮,即将来袭! 小时代:人气80后作家郭敬明小说首度搬上荧屏,万众瞩目 阳光天使:吴尊携手杨丞琳,富二代与女佣间的搞怪恋情 新年合家欢 幸福生活秀 青春偶像梦 金色梦想家 创新重点——全新“播出季” 以“播出季”来统领频道创新与资源配置,更贴切的强化频道整体概念,更细致地贴近观众需求,更巧妙地推动客户品牌 湖南卫视 “新日历” 提高情感参与度、提高心理参与度、提高生活关联度 更高的价值认同度、更高的渗透度、更高的传播效率 多元娱乐方式匹配、创新资源形态 、更高社会关联度 观众 客户 我们 湖南卫视将与客户携手超越,快乐夺标! This Copy of PowerPoint is Designed by LUSN, All Rights Reserved. Mail to lusn0902@126.com for more Information. 湖南卫视 Microsoft Windows CMicrosoft Windows CMicrosoft Windows 结束语 关于小组 一键关机 我的电脑 我的文档 IE 7 湖南卫视简介 社会责任 国际化 SWOT分析 湖南卫视简介 SWOT分析 社会责任 国际化 社会责任 国际化 ◆湖南卫视简介 湖南卫视简介 SWOT分析 湖南卫视简介 中国湖南卫视台是湖南省最权威的电视机构,1997年1月1日,湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送,频道呼号“湖南卫视”,湖南卫视上星播出之后,推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》等一系列名牌栏目,在国内外产生了广泛的影响,确立了娱乐传媒的强势品牌地位。 社会责任 国际化 ◆湖南卫视简介 湖南卫视简介 SWOT分析 2004年,湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念,率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”,这也是国内所有电视媒体中,对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。 社会责任 国际化 SWOT分析 湖南卫视简介 ◆湖南卫视简介 湖南卫视简介 2009年湖南卫视全年收视率位居全国第一,创下新高!湖南卫视已经成为省级卫视中连续八年收视第一和单频道广告创收第一的频道。 社会责任 国际化 SWOT分析 湖南卫视简介 ◆湖南卫视简介 湖南卫视简介 ◆ SWOT分析 社会责任 国际化 湖南卫视简介 SWOT分析 SWOT 分析 (一)、优势:定位、品牌与资源 首先,对于湖南卫视来说,其优势之一在于清晰的媒介定位。 第二,形成了自办栏目创办品牌与电视剧创收视的整合结构。 第三,依托于本地市场建立起来的全国性省级卫视,本省的其他电视台成为其放手在全国市场上一搏的坚强后盾。 ◆ SWOT分析 社会责任 国际化 湖南卫视简介 SWOT分析 SWOT 分析 (二)、劣势:风险与反馈监测的单一 首先,无法规避的是,娱乐化总会带来“低俗化”的倾向,对于湖南卫视这样一个以娱乐为风格的电视频道来说,的确背负着娱乐“低俗化”的风险。能否把握一个既能“娱乐”大众,又能避免低俗这样一个“度”,是其面临的挑战之一。 ◆ SWOT分析 社会责任 国际化 湖南卫视简介 SWOT分析 SWOT 分析 (二)、劣势:风险与反馈监测的单一 其次,从观众反馈方面来说,湖南卫视缺少专门处理观众反馈的部门,对于观众的来信、来电,往往不精心处理。湖南卫视的节目编排和新节目的引进与创新,都是以频道自身为中心,加上收视率数据的相关分析。然而,众所周知,单纯的收视率分析是有一定的弊端的。 电视市场的竞争必将超越收视竞争层面,进入影响力、行销力的竞争时代! 湖南卫视的判断—— 我们要走的,是一条媒体品牌与企业品牌共同融合、共同探索的创新营销之路! 湖南卫视的发展路径选择—— 资源媒体 价值媒体 资源营销 品牌营销 强势平台 稀缺平台 湖南卫视凭借独有特质,成为客户不可替代的稀缺传播平台! 在品牌制胜、营销制胜的竞争时代 2011 顶级投标资源 投标重要资源 快乐大本营 天天向上 周间730挡 周间830档 金鹰独播剧场 稀缺平台中的顶级资源! 价值媒体中的越级之作! 品牌媒体中的不二选择! 投标重要资源——天天向上 传统礼仪公德与时尚潮流完美融合 大众文化资源与行业特色充分展示 “男人帮”主持阵容与独有加工能力 轻松幽默的节目风格受网民追捧 2011年再度升级创新,国际化路线,特色明星资源,主流影响力! 自制剧渐成风潮,但传播效果不一,唯有湖南卫视能主导风向 投标重要资源——金鹰独播剧场 国产剧价格高涨,独播难以符实,湖南卫视前端介入,先发称霸 引进剧资源稀缺,难成规模,湖南卫视储备丰富

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