滨海国际臻品项目高端优尚推介会策划案.ppt

【活动策略之信息传递】 ◎ 区别单纯讲座式的产品发布，以专题片/幻灯片投影结合画外音以及人 员讲解进行信息传递； ◎ 预先根据佛山万科品牌所要的诉求信息而制作专题片/幻灯片； ◎ 以多媒体工具强化信息发布，通过视听渲染等手段在感官上强化记忆。 参考图片 现场模型影像配合讲解 在佛山万科品牌推介过程中，讲解人可以通过针对现场沙盘产品进行实例诠释产品规划设计理念； 现场工作人员以摄象机以及影象同步输出设备将讲解模型投放到发布会现场场大屏幕，方便讲解人员讲解以及媒体记者理解。 【活动策略之信息传递】 参考图片 Part2.活动构成 【活动构成】 媒体接待 信息发布 【活动流程阐述-概要】 14:20-14:40 14:55-15:00 16:25 QA（问答） 媒体签到，领取资料袋 媒体记者集合前往项目 15:00-15:40 佛山万科负责人/销售公司负责人推介讲演 14:40-14:55 发布会开始，司仪介绍相关内容流程安排 15:40-16:20 信息发布结束,参观万科品牌展示区 【活动流程阐述】 发布会活动流程 14：20 媒体记者集合 集合地点：佛山宾馆(拟) 接待人员：委派专门的媒体公关人员负责接待 14：40 媒体记者签到 到达宾馆，媒体记者于酒店入口签到处签到(凭邀请函)，并领取资料袋（用佛山万科专用纸袋装好）；接待处及全场礼仪小姐穿着统一的典雅的礼仪服负责接待和品牌介绍工作； 场区投影幕间歇播放项目宣传片/广告片，音响系统播放优雅的迎宾音乐，通过电脑灯于场内投佛山万科品牌logo，场区灯光调至柔和状态； 酒店大堂弦乐四重奏迎宾表演。 【活动流程阐述】 发布会活动流程 14：45 嘉宾/领导签到就位 发布会相关嘉宾/领导于签到处签到，领取资料袋及礼品后进入场区主席台就坐； 在签到的同时礼仪小姐为嘉宾领导戴上襟花； 场内背景声于恰当时间提醒与会者就坐和发布会即将开始 14：50 准备就绪、播放开场片、冷餐/茶点服务 全场灯光渐暗、司仪告知发布会即将开始、投影幕播放项目的广告片，最后定格于“佛山万科新闻发布会”主题片头； 服务员为每桌客人送上精美的冷餐/茶点。 【活动流程阐述】 发布会活动流程 14：55 司仪开场串词，介绍嘉宾及流程安排 所有人员就位后，画外音提示发布会开始，司仪介绍到场嘉宾，并向现场媒体来宾介绍相关活动安排。同时邀请发展商领导讲话。 15：00 万科品牌相关负责人致词 万科相关负责人致词，欢迎媒体嘉宾的莅临并感谢各位一直以来对于佛山万科品牌及旗下项目的关注和支持； 万科相关负责人简短介绍本次新闻发布会的目的和相关企业信息。接着向来宾介绍佛山万科相关负责人。 15：30 佛山万科项目负责人总括性发言 司仪有请佛山万科负责人发言，佛山万科负责人向现场来宾介绍万科在佛山以后的大致规划。 【活动流程阐述】 发布会活动流程 15：40 多媒体演示+专人讲解 相关嘉宾（项目建筑设计师/园林设计师等）结合投影讲解佛山万科相关项目信息； 摄影机传送沙盘影像，讲解人员结合沙盘影像阐述设计理念等信息。 15：50 QA开始 项目信息发布完毕后，进入问答时间，有关发言人回答记者提出的问题。 16：25 信息发布结束 QA环节完毕后，信息发布结束，司仪告知来宾发展商为各位准备了万科音乐鉴赏会以及品牌展示区等信息。 时间：3月下旬 地点：佛山宾馆大堂（暂定） 内容：万科品牌及佛山项目信息展示 人员：发展商领导/嘉宾/媒体记者等 贰 ． 万科品牌之路 —佛山万科·品牌展示区— 现场设计将以品牌VI主色为基础色调，通过各种灯光营造出高端、品质强的现场整体氛围效果。 当宾客到达现场的门口接待处，立即给来宾一个眼前一亮的感觉，在接待处到达酒店大堂之间过道设立综合展示隧道，曲径通幽，让来宾入场之初就可以欣赏、领略到万科品牌的魅力。 展示区隧道合适的角落会进行系列主题陈列展示，扩散视觉效果。 在主展示区域，会进行空间艺术展示和万科历年来经典项目的形象展，同时佛山万科的几个项目也作为重点进行展示。 【要点说明】 品牌展示创意思路—— ■以万科空间艺术作为包装主题，以万科22年来经典的项目以及在佛山的项目作为展示的重点，将万科品牌信息融于各种空间艺术装置之中，向来宾展示作为行业领跑者的万科品牌，同时诠释出“住在佛山，选择万科”的主题内涵。 ■结合酒店现场特点，将酒点大堂设定为品牌展示区域,做为包装重点. ■外围以高端生活的概念进行氛围包装 现场布置 设计特色推介 主持人邀请项目设计师上台， 向来宾详细的介绍项目的设计特色， 配合大屏幕演讲PPT的展现， 津滨·滨海国际的设计理念历历在目。 臻品推介 景观规划推介 项目景观规划设计师上台， 向来宾详细的介绍项目的景