贝亲关爱有加3季度医务活动策划方案.ppt

一、活动目的 1、用软性文化讯息打动消费者，以弘扬母乳喂养的题材，体现贝亲为母婴服务的价值观，提升顾客忠诚度和满意度。 2、利用医务渠道散布活动讯息，采取医院和对应点共同参加活动的办法，扩大贝亲品牌影响力。 3、通过活动促进对贝亲吸乳器和乳房按摩凝胶的认知。 4、通过活动收集母乳喂养案例并得以运用。 二、活动亮点 1、《贝亲母乳喂养奇妙旅程自助攻略》为母婴提供详尽的自助母乳喂养指导，如何使用贝亲母乳喂养产品护理乳房，优美的母乳喂养感悟诗情，及母乳喂养信息资讯，侧重宣传贝亲吸乳器和乳房按摩凝胶。 2、打造医院对应点，以关爱妈妈的乳房为形象设立各种宣传物料，营造出温馨的卖场气氛。 3、在公司网站亲子论坛特辟 “母乳喂养”版块， 只需登陆该版块的“关爱有加”活动网页，上传母乳喂养心得的妈妈可有机会获得“贝亲明星妈妈”称号，线下销售结合线上投票，增强影响力，提升形象。 4、医院展示柜配合陈列静音型电动吸乳器、手动吸乳器及乳房按摩凝胶试用装，增强医护人员及孕产妇对产品的认知。 三、活动名称 “2009贝亲关爱有加” 四、活动期限 3个月（2009.7.10—10.10） 五、活动内容 购任一款贝亲吸乳器或购乳房按摩凝胶加送《贝亲母乳喂养奇妙旅程自助攻略》登陆“关爱有加”活动网页，上传母乳喂养心得，有机会获“贝亲明星妈妈”称号 并获赠爱心礼物。 在医院派发的活动折页上体现 对应点POP上体现 自助攻略上体现 在医院派发通关卡，购物送通关卡，对应点陈列上贴通关卡，通关卡上体现 登陆网址参加活动，上传母乳喂养心得和照片 贝亲网站首页入口体现 活动折页正面 活动折页背面 活动通关卡3000份 在医院派发，强调此活动是响应2009年8月1日至7日国际母乳喂养周的精神，激发妈妈母乳喂养的积极性，发动医护人员鼓励妈妈积极参与贝亲关爱有加网络活动，收集更多的母乳喂养案例心得，将用于帮助医院母乳喂养宣教，增加医院母乳喂养文化的气息，彰显公益性质。主要投放在医院服务部和护士站及产房。 活动赠品： 贝亲母乳喂养奇妙旅程自助攻略妈妈日记2000份 1、购物加送（含在医院服务部购 物加送）1800份 2、网络活动奖品200份 扉页、 体检卡资料塑胶夹1张 扉页、 体检卡资料塑胶夹 印刷颜色纯正 内页相片塑胶夹共10P 地贴 X架 立式POP 对应点陈列物料 高柜 中岛 对应点陈列规范图